今天分享的是：2024年山西省旅游业大数据报告

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2024年山西省旅游业实现高质量增长 年轻游客与“她力量”成消费主力

山西省旅游大数据联合实验室最新发布的《2024年山西省旅游业大数据报告》显示，过去一年中，全省文旅市场呈现出“高开高走、持续升温”的强劲发展态势。据初步统计，2024年山西省累计接待国内游客人数同比实现27.24%的增长，旅游总花费同比增长36.03%，显示出文旅消费市场的旺盛活力。假日经济成为推动市场增长的重要引擎，春节、五一、暑期及国庆等假期带动游客量在2月、5月、7月、8月和10月形成多个接待高峰，有效拉动了整体旅游收入的提升。

在游客结构方面，省内游客仍占主导，占比达到七成，反映出本地旅游市场的基本盘稳固。省外客源则以周边省份为主，河南、河北、陕西位列前三，北京、山东、内蒙古等地游客也持续输入。值得关注的是，游客群体呈现显著的“年轻化”和“她经济”特征。18—35岁游客占总游客量的61.49%，其中25—35岁人群占比最高，达到36.25%。与此同时，女性游客比例连续两年过半，占52.76%，显示女性在旅游消费中的主导作用日益增强。

旅游消费结构也在持续优化。长途交通虽仍是游客支出的最大组成部分，占比为31.33%，但购物与餐饮消费占比稳步提升。其中，购物消费占比从2022年的10.99%上升至2024年的16.60%，增长超过5个百分点，实现“双连升”。文创产品成为消费新亮点，大同佛小伴、晋祠比耶龙、古建冰箱贴等富有地方特色的产品受到游客欢迎。抽样数据显示，游客人均文创消费为37.09元，占购物总支出的23.22%，反映出文旅融合对消费的带动效应。

在宣传推广方面，山西文旅积极借助新媒体平台扩大影响力。通过策划“山西四省内卷大战”、配合“与辉同行”山西行、结合热门游戏《黑神话：悟空》推出“跟着悟空游山西”等一系列话题活动，有效提升了全网关注度。关键词“山西文旅”在抖音的搜索指数和综合指数均值分别同比增长446.85%和488.72%，多个5A级景区如五台山、平遥古城、云冈石窟等新媒体曝光量增幅显著，成功将线上流量转化为实际客源。

此外，山西省在旅游基础设施与服务品质方面也取得明显进展。截至2024年底，全省A级景区数量增至451家，较2023年增加61家，吕梁、晋城等地增长最为显著。景区服务质量不断提升，游客评价中“专业”“热情”“到位”等关键词的提及率明显上升。住宿行业结构持续优化，中高档酒店占比提高，形成橄榄型发展格局，游客对住宿的整体满意度稳步提升，评价中“值得”“推荐”等正面反馈增长突出，显示出“旅游满意在山西”品牌效应的进一步增强。

综合来看，2024年山西文旅在市场恢复、客源拓展、消费升级与服务质量提升等方面均取得积极成效，为区域旅游经济的可持续发展奠定了坚实基础。

以下为报告节选内容

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