山水之间，动静相宜，一场持续四个月的文旅盛宴在重庆正式开启。

11月10日，重庆文化旅游集团（以下简称“重庆文旅集团”）启动“‘来重庆，Dong一下’美好年走廊文旅节”系列活动。此次活动将持续至2026年3月，以四大主题活动和N场营销活动为主线，全面展示重庆文旅集团重组一周年的改革发展成果。

重庆文旅集团党委书记、董事长冉斌介绍，本次文旅节创新提出“来重庆，Dong一下”的主题口号，通过“冬”“动”“咚”三层内涵，让广大市民游客共享文旅发展成果，进一步提升“重庆文旅”品牌的影响力、带动力、国际影响力，为重庆建设世界知名旅游目的地注入新动能。

通气会现场。

品牌升级

以品牌生态提升驱动产业升级

2024年11月16日，重庆文旅集团重组成立，开创了全国省级文投集团、旅投集团整合重组之先河。一年来，集团通过聚焦五大发展战略与“十做文旅”的创新发展理念，深度推进文化和旅游产业融合发展。

资源整合、战略重组和市场化改革的协同推进，使集团完成了从“物理整合”到“化学融合”的深刻转变。这一转变为本次文旅节的顺利举办奠定了坚实基础。

黄金游轮。

冉斌表示，本次美好年走廊文旅节精心设计了四大主题活动，分别从品牌建设、国际合作、创新招商和区域协同四个维度，全方位展示重庆文旅产业发展的新成果、新思路。

其中，品牌建设是集团改革的重要成果，文旅节期间，重庆文旅集团品牌矩阵发布会将首次系统展示集团全新构建的品牌体系。这一体系立足重庆“雄奇山水 新韵重庆”整体形象，打造了层次分明、特色鲜明的子品牌矩阵。比如，“三峡旅游”品牌以长江黄金游轮为载体，突出三峡的世界级景观价值与文化底蕴；“山城夜景”品牌整合两江四岸灯光秀、长嘉湾及南山一棵树观景台等资源，打造“不夜重庆”的标志性体验；“温泉康养”品牌以统景温泉为核心，结合重庆“温泉之都”的美誉，推出多样化的康养产品。

“这些特色子品牌，共同构成了重庆文旅的品牌生态系统。品牌标准化建设、视觉识别系统升级和数字化营销体系等创新实践，彰显了重庆文旅品牌的专业化、国际化水平。”

冉斌表示，通过一年来的精心培育，集团实现了从单一景点营销到全域旅游品牌打造的转变，形成了“主品牌引领、子品牌协同”的良好生态。

多维联动

构建从巴渝到全球的文旅新生态

本次文旅节期间，将生动展现重庆文旅从深化区域协同到拥抱全球市场的清晰路径，勾勒出一个辐射力不断增强的文旅新生态。

在区域合作方面，巴蜀文旅走廊联盟成果展示活动成为推动成渝地区双城经济圈建设在文旅领域落地见效的具体实践。

一年来，重庆文旅集团与四川文旅投资集团等机构紧密合作，在资源共享、市场共拓等方面取得显著成效。成果展将重点推出“巴蜀文脉”“长江史诗”“非遗之旅”等特色旅游线路，展示两地文旅融合发展的创新实践，还将发布《巴蜀文旅走廊建设年度报告》，系统总结合作经验，展望未来发展方向，为推动区域文旅一体化发展提供有益借鉴。

重庆大剧院。

此外，文旅节期间还将举行全球合作商大会暨东南亚文旅市场联盟成立大会。该联盟将建立与泰国、越南、新加坡等国家的常态化合作机制，通过客源互送、线路共建等举措，彰显重庆文旅“立足西部、面向世界”的发展格局。

在创新项目发布招商会上，重庆文旅集团还将发布“智慧文旅平台”建设成果，该平台通过大数据、人工智能等新技术，实现“一部手机游重庆”的便捷体验。同时，一批沉浸式演艺项目、文创IP开发项目和文旅综合体项目也将亮相，展现重庆文旅产业创新发展的活力。

惠民有感

发放总额超千万元文旅消费券

宠粉，重庆是认真的！

据了解，本次文旅节期间将推出一系列惠民举措，晒出装满“真金白银”和长效福利的诚意礼单。

冉斌介绍，本次文旅节坚持“惠民有感”工作导向，推出十大冬季文旅活动、惠民直播和六项服务保障措施。通过“演、销、游、燃”四大板块，让广大市民游客共享文旅发展成果。

一方面，集团将发放总额超千万元的文旅消费券，涵盖景区门票、酒店住宿、旅游演艺等多元品类。同时开展“五进”惠民活动，将优质文旅产品送到市民身边。升级上线“大会员平台3.0”，为游客提供更便捷、更优惠的服务体验。

乐和乐都动物主题乐园。

文旅节期间，将举办三条线路的“文化中国·重庆文旅大篷车”巡游活动。重庆文旅集团还将在两江假日酒店外开辟专区设置文旅卖场，汇聚文旅产品、文创非遗、特色美食、品牌快闪等多元业态，构建“吃住行游购娱”一体化消费链条。这项惠民举措将长期保留，成为市民游客体验重庆文旅的新窗口。

冉斌表示，下一步，重庆文旅集团将切实履行现代文旅产业综合运营服务商定位，持续聚焦服务现代化人民城市建设，力争到2027年实现运营文旅目的地50个以上、管理酒店300家以上、年接待服务1500万人次以上。

随着各项活动的陆续展开，重庆文化旅游正以更丰富的业态、更开放的姿态，迎接全球游客前来感受“雄奇山水 新韵重庆”的独特魅力。

上游新闻记者 王淳 重庆文旅集团供图