今天分享的是：2025年酒店品牌50强

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2025年酒店及休闲旅游品牌价值与强度报告总结

Brand Finance发布的《2025年酒店品牌50强》报告，聚焦全球酒店及休闲旅游行业品牌的价值与强度表现，展现了行业在疫情后的复苏态势与发展趋势。

在酒店品牌领域，全球Top50酒店品牌总价值同比增长4%，达588亿美元，多数地区品牌价值已超疫情前水平。希尔顿连续十年蝉联全球最具价值酒店品牌，品牌价值增长30%至151亿美元，其全球布局超8600家酒店，通过整合高端酒店品牌、拓展奢华及生活方式细分市场巩固领先地位。凯悦以80亿美元品牌价值位居第二，增幅达32%，新增多家关键市场物业并保持强劲的客房扩张计划。万豪排名升至第三，品牌价值增长20%，得益于忠诚度计划优化、可持续发展投入及AI客服工具应用。品牌强度方面，印度泰姬陵酒店以92.2的BSI得分成为全球最强酒店品牌，在本土市场拥有极高的品牌认知度与偏好度；斯堪的纳维亚酒店和万豪分列二、三位。

休闲旅游领域表现更为亮眼，Top25品牌总价值增长22%至719亿美元。邮轮品牌复苏显著，同比增长57%，皇家加勒比国际邮轮凭借新型邮轮推出领跑该细分市场。Booking.com连续三年蝉联最具价值休闲旅游品牌，品牌价值达105亿美元。中国欢乐谷则以97.0的BSI得分成为最强休闲旅游品牌，品牌价值增长48%，彰显本土品牌的崛起。

行业趋势方面，奢华与生活方式旅游需求跨代际扩张，年轻游客愈发青睐沉浸式高端体验；混合办公模式改变企业差旅性质，长途差旅需求增加；探险旅游与健康旅游成为新增长点。可持续发展成为行业重要考量因素，10%以上的受访者将其列为选择品牌的关键因素，西班牙酒店品牌在可持续发展认知方面表现突出，东京迪士尼度假区则在环境、社会和治理三大维度全面领先。

报告采用ISO 10668标准的品牌估值方法，结合品牌影响力、品牌强度指数及未来收益预测进行评估。品牌强度指数涵盖品牌认知与消费者行为两大核心维度，基于全球41个国家、41个行业的17万余名受访者调研数据得出，为品牌价值评估提供了坚实依据。整体而言，全球酒店及休闲旅游行业正稳步复苏，品牌价值与强度的提升离不开市场需求反弹、品牌战略优化、技术创新及可持续发展举措的共同推动。

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