金秋时节，沿着218公里最美旅游公路驶入惠州环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（以下简称“引领区”），沿途稻田泛金、古村静立、驿站点缀。游客或驻足拍照，或体验采摘，或打卡精品民宿，一幅路畅景美、业兴人和的生动图景正徐徐展开。

近年来，惠州聚力“百千万工程”，大力推进引领区建设，推动农文旅深度融合，持续将生态与文化优势转化为实实在在的发展动能。

一条最美公路串联山水

“随着最美旅游公路开通，游客肉眼可见地增多，今年暑期入住率同比增长20%。”罗浮山下，“浮生六季”民宿销售部副总经理邓志雄感慨道，“目前我们约70%员工为本地村民，同时还通过土地租金与收益分成反哺村集体，有效带动村民增收。”

这条于今年6月全线通车的218公里最美旅游公路，有机串联南昆山、罗浮山两大岭南名山，连接博罗县和龙门县9个镇、54个行政村和200多个景点，成为引领区发展的“主动脉”。公路以苏东坡十六件赏心乐事为主题，沿线建设16个主题驿站，引入裸心、云涧、千里走单骑等8家国内知名乡村酒店品牌，形成了一条艺术与自然深度融合的特色旅游带。

路通则业兴。截至目前，引领区内博罗、龙门两县的乡村酒店（民宿）总数已突破1000家，床位超过3.3万张。2025年上半年，两县共接待游客超900万人次，实现旅游收入近50亿元。为推进行业提质升级，当地成立引领区乡村酒店（民宿）产业联合会，设立总额度10亿元的农文旅产业青年创业基金。目前已有14家乡村酒店获评广东省首批等级乡村酒店（民宿），其中金品级4家，占全省20%，引领区正全力打造“广东乡村酒店第一高地”。

一座直销中心联通城乡

最美旅游公路带来的不仅是游客，更是机遇。国庆期间，环南昆山—罗浮山引领区助农直销中心持续迎来客流高峰。自今年9月底正式运营以来，已成为游客途中停留的热门“驿站”，为近200种龙门优质农产品提供重要展示窗口。

“以前我们本地种的农产品，大多只能在本地卖。现在通过直销中心，我们的产品能够走出去，让更多人品尝到。”惠龙农产品专业合作社联社销售负责人刘旭阳告诉记者。

直销中心的成功，源于其创新的“村集体签约统购+农户订单生产+合作社标准加工”产销模式。通过与村集体签订产销协议、与农户签订订单种植协议，中心构建起“以销定产、以产促销”的闭环。“‘订单到户、保底收购’的模式，彻底解决了农产品‘难卖’和价格波动的后顾之忧，”龙门县社有资产运营有限公司农产品推广负责人刘环表示，“我们通过统一的标准化加工和‘线上线下’双线品牌推广，共同提升‘龙门蜂蜜’等区域公用品牌价值，让农户的好产品能卖出好价钱。”

一批精品项目联动发展

今年9月，环南昆山—罗浮山引领区精品文旅体项目集中发布，“五村一厂一中心一酒店”以“全域联动、各具特色、体验多元”的特点，成为引领区高质量发展的生动缩影。

依托最美旅游公路，“五村一厂一中心一酒店”被串联成一条特色旅游线路，深度挖掘并活化本土生态、文化、产业资源，搭建起联动发展的“黄金纽带”，更发挥出强大的带动效应，让村民在家门口实现就业增收。

通过整村改造、古村活化，各地不断探索创新模式，结合自身资源走好特色发展之路：徐田村以“艺术赋能”打造沉浸式古村空间；山下村推进整村活化，打造明代主题“冬养罗浮”康养品牌；长滩村探索“国企+民企+村集体+村民”的“长滩模式”，建设集温泉民宿、农业研学、商旅游乐于一体的农文旅综合体；中心村依托千年古榕树打造“古榕文学村”；永汉甘化厂则盘活工业遗址，打造工业风夜经济文旅新地标。

从一条路激活一片产业，从一个中心联通城乡供需，到一批项目带动整片区域焕发新动能，惠州环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区正逐渐成为一个有路可循、有景可赏、有业可兴、有人回来的活力地带。未来，惠州将继续深耕引领区高质量发展，推动更多乡村从“一处美”迈向“全域美”，从“一时热”走向“持久红”，让农文旅融合成为乡村振兴的持续动力。

文 | 记者 潘小笛