2025年国庆、中秋，中国人再次上演“亿万国民大出行”的壮观场面，这是中国在全世界独有的“双节现象”。

据国务院新闻办公室9月28日发布预测：8天假期，全中国跨区域人员流动量将达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长约3.2%。其中，自驾出行将达18.7亿人次，占出行总量的近八成。

有人说，每到重大节日，每到远行前后，中国人都会在心里祈福四个字：“平安、团圆”。

是的，只要出门，谁不想平安呢？有平安，才有团圆，平安是团圆之魂。

“上下五千年 谁不想平安？”——这几乎是刻在中国人骨子里的祈希信仰。

在中国，谁能代表平安的象征？泰山必定位列其中。

泰山是中国的“国山”，是全世界公认的“独具平安文化基因”的一座东方文化大山，号称“五岳之首”“五岳独尊”。

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一座国山诞生一瓶好酒

据报道，2025国庆中秋双节期间，泰山人流量再创历史新高，假期首日（10月1日）接待游客约5.26万人次，同比增长49.53%；

登临泰岳的游人群体中，既有追寻"五岳独尊"体悟"会当凌绝顶"诗圣遗韵的访客，亦有怀抱虔诚祈愿之心，专为印证"登泰山 保平安"这则东方民谚而往的虔诚信众。

非常有意思的是，今天，在整个泰安地区，乃至山东省的餐桌上，又开始渐渐流传一句话——“想平安，喝泰山”。因为，在泰山脚下的泰山酒业，出了一款深度融入中国“平安文化”的历史名酒——儒风泰山酒。

这款酒非常特殊，工艺品质上利用“亿万年泰山泉水，3000座国宝金条小窖”得天独厚的资源，品牌文化上传承了“登泰山，保平安”的千年民族基因，塑造了“国人的平安酒”独一无二的品牌定位，尤其那句朗朗上口的广告语——“想平安，喝泰山”引发共鸣。一上市，便引起了业内外和新闻媒体的关注。

据悉，双节前夕，在行业整体下滑的大环境下，泰山酒业的回款却出现同期逆势增长，而双节期间，以济南、泰安为核心圈的山东餐桌上“儒风泰山”热度明显上升，并不断向周边地市扩散，口碑一路飙升。

泰山，这座被季羡林誉为“中国文化主要象征”的圣山，早已将“平安”二字镌刻进文明肌理，成为连接双节情感与文化根脉的精神枢纽。坐落于泰山脚下的泰山酒业深耕于此，以平安文化为密钥，在白酒市场的红海竞争中，打开了差异化突围的通道，为行业写下“文化铸魂、情感搭桥”的生动注解。

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国家、泰山、家庭三位一体平安文化的交响

目前，国庆与中秋的接踵而至，与泰山酒业倾力弘扬的平安文化发生碰撞，显得如此和谐巧妙、恰如其分。

国庆节以“国兴”为魂，寄托着对国泰民安的深切祈愿。十月一日，我们庆祝的是一个现代民族国家的诞生与崛起。这“平安”是宏大的，是历经烽火岁月后奠定的江山稳固，是繁荣发展的基石。它代表着主权独立、社会安定与民族复兴，是亿万国民得以安居乐业的根本保障。国泰，方能民安。

中秋节以“家圆”为核，蕴藏着国人对阖家平安的质朴向往。八月十五，一轮明月照亮的是千家万户的思念与牵挂。这“平安”是温暖的，是游子归乡的旅途顺利，是父母膝下的笑语欢声，是“人长久、共婵娟”的朴素祝愿。它寄托着对每一个小家庭和谐美满、诸事顺遂的深切期盼。家安，则心定。

而泰山，则是这双重“平安”理念在文化与空间上的不朽象征。自古以来，泰山便是“国泰民安”的具象化身。帝王在此封禅，告慰上天，祈求的是“泰山安，则四海皆安”的天下大治。其巍峨雄浑、稳如磐石的姿态，正是国家稳固、政权永固的最佳隐喻。同时，在民间信仰中，泰山石敢当是驱邪避灾的守护神，立于门墙巷陌，守护着一方百姓的居家平安。因此，泰山既是国家“安定”的象征，也是民间“平安”的守护神。

当国庆的欢腾与中秋的温馨相遇，我们攀登或遥望泰山，这一行为便充满了深刻的仪式感。我们既为祖国的强盛与“平安”而自豪欢呼，也为小家的团圆与“平安”而祈福祝愿。泰山以其跨越千年的文化权威，为这份双重祝福提供了最坚实的背书。

最终，这三者汇聚成一条清晰的精神脉络：个人的平安凝聚为家庭的团圆，千万家庭的幸福共同托举起国家的昌盛；而一个强大安宁的国家，正是每一个家庭与个人追求和实现平安梦想的最坚强后盾。国庆、中秋与泰山，共同诠释了中国人“家是最小国，国是千万家”的平安观，谱写了一曲天地之间、家国一体的平安颂歌。

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泰酒品牌文化的战略升维

当前，在中国白酒行业同质化竞争中，泰山酒业的突围之道在于对文化资源的精准转译。2025年，恰逢泰山酒业八十周年之际，泰山酒业在高质量发展大会上明确“国人的平安酒”定位，将“想平安，喝泰山”确立为核心口号，完成了从地域品牌到文化品牌的关键跃升。这一战略并非简单的文化嫁接，而是基于对品牌基因与消费者需求的双重洞察。

泰山酒业的文化转译首先体现在对核心价值的提炼上。不同于其他品牌对“帝王文化”的泛化使用，其聚焦“平安”这一最具普适性的情感诉求，将帝王封禅的“国泰”与民间祈福的“家安”有机融合。中国酒业协会名誉理事长王延才曾评价道：“以泰山为魂，以平安为魄，将千年祈愿凝练成‘想平安，喝泰山’的传世佳句，让每一滴琼浆都浸润着国泰民安的盛世愿景”。

于泰山酒业而言，其品牌名称本身就承载着不可复制的文化资产——泰山不仅是山东的地理地标，更是中华民族的精神象征，这种天然的文化联结是外地品牌难以企及的情感高地。泰山酒业领导人的战略洞见精准点明了这一核心：平安是千百年来的共同夙愿，更是泰山赋予泰山酒业的文化基因，这份得天独厚的品牌资产，构成了最独特的竞争优势。

与其他品牌的文化营销不同，泰山酒业的平安文化战略绝非简单的概念嫁接。从产品研发到市场传播，平安理念贯穿始终：“泰30”作为高端核心单品，直接打出“敬每一位想平安的人”的口号；“稳如泰山”酒则将“办事稳当”的现实诉求与平安寓意相结合，形成覆盖不同场景的产品矩阵。这种战略定力在浮躁的市场环境中尤为可贵，正如山东省食品工业协会原会长郭友武所言，泰山酒业坚持长期主义，正以“品质坚守+文化创新”双轮驱动引领鲁酒升级。

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泰酒或将破局重塑中国酒业（鲁酒）竞争格局

2025年，泰山酒业的实践，为白酒行业破解同质化困局提供了系统性启示。泰山酒业的平安战略，不仅实现了自身的稳健增长，更以“文化为魂，情感为桥”的模式，为白酒行业提供了差异化突围的范本。在行业调整期中其高端产品动销成效显著，充分印证了文化战略的市场价值。这种成功并非偶然，而是精准把握行业趋势与消费需求的必然结果。

其核心价值在于抓住了消费者的情感刚需。随着消费升级，白酒消费者早已超越“口感至上”的阶段，更渴求品牌承载的文化内涵与情感价值。双节期间，“平安”是贯穿家宴与国宴的共同诉求，泰山酒业恰好将产品与这一核心情感对接，让每一杯酒都成为“平安祝福的载体”。当消费者举起泰山酒，品尝的不仅是其“五粮浓柔”的口感，更是对家人安康、家国兴旺的期盼。这种情感联结远比价格、包装等要素更具穿透力，也让品牌在同质化竞争中形成独特壁垒。

文化赋能更实现了品牌价值的跃升。泰山酒业的实践证明，文化并非虚无缥缈的概念，而是可通过产品、传播、体验转化为商业价值的核心资产。企业以“泰山守护者”的身份，将文化传承融入经营实践，从挖掘封禅文化、民间信仰，到创作品牌主题曲、举办文化活动，形成了“保护－传承－转化”的完整链条。这种深度运作让品牌与泰山文化形成共生关系：泰山为品牌提供文化背书，品牌则让泰山文化以更亲民的方式传播，这种共生性不仅提升了品牌可信度，更赋予其穿越周期的生命力。

对于“省酒”和区域酒企而言，泰山酒业的探索更具借鉴意义。泰山酒业通过准确的品牌定位，将“平安文化”这一地域资源转化为“平安诉求”这一普适情感，成功突破地域边界，为鲁酒振兴提供了思路。

目前，泰山酒业也大胆提出了“省酒泰山，接待世界”以及“稳坐山东第一品牌”的战略主张。企业以“地域文化+普适情感”的路径表明，使区域酒企无需盲目追求全国化扩张，只需深挖本土文化中最具共鸣的内核，便能构建起差异化优势。

从行业视角看，泰山酒业的突围打破了“价格战=竞争力”的迷思。在茅台等核心单品价格大幅下跌、品牌价值受损的背景下，泰山酒业以文化赋能实现价值提升，证明行业竞争已从“产品比拼”进入“文化比拼”的新阶段。这种转变不仅能破解同质化困局，更能推动整个行业向“高品质、高文化、高情感”的方向升级，为白酒产业的高质量发展注入动力。

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结语：点亮鲁酒“文化明灯”

在双节同庆的时刻，我们看到的不仅是一个区域酒企的品牌升级之路，更是文化赋能实体经济的生动实践。泰山酒业的成功揭示了一个朴素的道理：在白热化的市场竞争中，真正的核心竞争力是能与消费者建立情感共鸣的文化价值。

当“想平安 喝泰山”的理念与中秋团圆、国庆平安的情感需求完美契合，品牌便超越了商业属性，成为文化传承的载体。对于白酒行业而言，这盏由泰山酒业点亮的“文化明灯”，正指引着鲁酒（白酒）从同质化的红海走向差异化的蓝海。