当“金茂萌塔”遇上光明雪糕：地标建筑变身舌尖风景，文旅融合再添新玩法
创始人
2025-09-29 11:05:10
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当一根雪糕不再只是消暑零食，而成为一座城市的记忆载体，会发生怎样的化学反应？近日，上海金茂大厦与光明食品集团旗下光明商业供应链公司联合推出联名款冰淇淋“金茂萌塔”，以建筑为形，以美味为媒，迅速引爆上海消费市场，成为文旅跨界融合的又一现象级案例。
作为浦东开发开放标志性建筑，金茂大厦此次将经典的塔楼造型“缩微”成可品尝的雪糕，并刻上“I❤上海”标识，以草莓芝士口味唤醒市民与游客的味蕾与情感共鸣。这款产品不仅实现了“让建筑可品，让上海可忆”的理念，更将消费场景延伸至城市打卡动线，推动“商品即场景，消费即体验”新零售模式落地。
有业内人士分析，此次跨界合作背后，是金茂大厦持续探索文商旅融合的创新实践，也展现了光明商业供应链依托全产业链优势激活终端渠道的能力。把地标IP转化为可传播、可体验、可消费的文创商品，正是上海推进国际消费中心城市建设的生动注脚。
“手持‘金茂萌塔’与陆家嘴天际线同框，已成为社交平台新潮流。”一名在现场打卡的游客表示。这款冰淇淋目前已在金茂大厦4号门正式发售，未来双方还计划拓展更多联名产品，持续为上海城市软实力注入商业创新活力。
在文旅融合大趋势下，“美食+地标”正催生消费新场景。从豫园文创雪糕到外滩咖啡礼盒，上海多个地标近年纷纷推出特色食品文创，推动“打卡经济”向“体验经济”升级。而此次国企龙头与城市地标的强强联手，或将为行业提供可复制的跨界合作范式。
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