金秋九月，瓜果飘香。当麦香、果香、酒香巧妙融合，清新鲜爽、果香馥郁的啤酒风味沁人心脾，带来秋收丰硕的愉悦体验。珠江啤酒作为广东老字号品牌30强之一，以粤式精品献礼丰收季，亮相多个展会，多场景激发消费市场新活力。

潮流新品迭出，老字号焕发新味蕾

日前，在2025粤港澳大湾区老字号(文化)博览会上，珠江啤酒携众多精品亮相，推出“雪堡精酿桃沁酿”果味低醇啤酒以及焕新升级的珠江P9，打造“入口爽 酒里香”悠扬风味体验，啤酒包装融合品牌代言人汪苏泷形象，更是表达了对无数粉丝的宠爱。惊艳亮相的，还有十五运会定制款产品——珠江凤凰单丛茶啤酒，茶香萦绕、入口回甘带给消费者独特的风味体验。

据悉，珠江啤酒积极迎合市场消费需求，近年来持续推出了珠江原浆、珠江纯生1997Plus等多款爆款产品，在啤酒风味和包装设计上持续焕新升级，今年以来接连推出了珠江啤酒蛇年限定款吉祥如意500mL罐、雪堡精酿白啤酒 980mL罐、12度珠江啤酒980mL罐等产品。新品层出的背后，是匠心对品质的传承，也是创新对经典的诠释。

展会亮相添彩，老字号破圈强声量

“看展即体验、体验即下单”。作为内外贸一体化新平台，首届广东优品展览会吸引了上千家名优品牌参展。啤酒自带社交属性，珠江啤酒以啤酒、音乐为元素，打造啤酒特色展位和品鉴互动区，吸引了广大客商驻足体验。从品鉴、洽谈到下单，形成了品鉴体验与招商展销交融共促的“广式”招商模式，让“老广味”飘香展览会，推动形成“展品变商品，展商变伙伴、展场变市场”的热烈氛围。此外，珠江啤酒还与南方航空达成战略合作，全系列产品亮相2025国际机场博览会，成为南航机上用酒、白云机场贵宾室用酒，产品覆盖国内国际航线988条，品牌有效触达世界各地消费人群。

事实上，珠江啤酒不仅“以展为店”，还通过“以店为展”传播老字号品牌形象。据了解，珠江啤酒在全国110多个城市布局珠江原浆体验门店数百家，并与即时零售平台深化合作，7鲜生原浆、雪堡精酿、珠江纯生等系列特色产品一键送达，每一家门店都是一个品牌形象展示的窗口。

搭建特色场景，老字号激活新消费

老字号不只是文化传承，更是文旅体验的“新答案”。在2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会直播间，珠江啤酒介绍了老字号新活力的流量密码。据介绍，8月以来，珠江啤酒在海南、湖南、广东等城市多点举办珠江啤酒节，并立足旗下啤酒厂1985园区和珠江琶醍夜经济地标，今年以来开展了珠江琶醍音约会、国际碳水美食节、刨冰纳凉活动等数十场特色品牌活动，共促文商旅体新消费。此外，旗下雪堡精酿品牌还联动2025广州爵士音乐季等城市大型活动，为众多国际顶尖爵士大咖及国内外爵士粉丝展现广东老字号的品牌魅力。

据了解，“啤酒+”品牌传播模式，是珠江啤酒激发老字号品牌全新活力的重要流量密码之一。珠江啤酒已连续11年冠名广东省男子篮球联赛，今年更是成为十五运会啤酒类独家供应商，以“啤酒+体育”模式助力湾区盛事。接下来还将以“啤酒+音乐”“啤酒+美食”等模式打造多元化消费场景，9月26日-27日将举办第三届福建永定珠江啤酒节，10月1日至3日将作为2025白云国际啤酒美食节首席合作伙伴，为市民游客打造沉浸式啤酒美食文化盛宴，助力国庆中秋黄金周消费狂欢。

图 | 珠江啤酒

文 | 陈高勇