传统酒商又开始慢慢拿货了，信心正在悄悄回温。

这则市场层面的真实信息，让酒类从业人士对白酒在下半年触底反弹的希望重新点燃。

而春江水暖鸭先知。9月5日，京东集团官宣9月16日，其创始人刘强东将组织一场“京东品酒会”，此举被视为京东集团将加码酒旅赛道的重要信号。#京东

9月11日，演员黄渤在微博上宣布成为赤水河酒代言人。#黄勃#赤水河

另外，近期，被誉为“白酒战神”的易方达基金明星基金经理张坤，再次加仓白酒，有逆势抄底的趋势。而21家白酒上市公司股票也涨幅明显，资本有重新看好白酒的迹象。#易方达

果然，大事都是在下半年干成的，这悄悄回暖的白酒市场，无疑将助力白酒品牌价值和经济价值被重新估值。

利好政策不断，“禁酒令”松绑

上半年，政策层面对白酒的严控，让白酒经受了巨大的压力。

同时，受“禁酒令”的连锁反应，餐饮、酒店、代驾等大消费行业，也经历了挫折。

进入九月份，是传统的“金牛银十”消费旺季，也是明年经济好坏的“晴雨表”。

为抓住2025年这波“促消费”的红利，国家队的“好政策”是一个接一个。

先是9月1日的个人消费贷款贴息政策，相当于给愿意消费的每一个老百姓发钱，后是9月4日的10000亿买断式逆回购操作，相当于给2.4亿A股股民发红包。

国家层面释放消费利好政策后，各地政府部门也纷纷跟上。

浙江省印发了《浙江省赛事经济促消费激励举措》，对引进重大体育赛事（如田径、游泳、足球等）给予最高800万元激励。

河南省发布了《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施的通知》，围绕释放文旅消费需求、扩大优质文旅供给等五个方面推出17条措施。

四川省印发了《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》，发放“蜀里安逸·美好生活”消费券，对符合条件的消费新场景运营主体按促销活动实际投入的50%给予补助，单户最高100万元，激活消费市场活力。

北京市发布了《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，部署实施时尚场景育新、活动提升、品牌创新等五大行动。

其中最直接、落实最快的当数浙江绍兴。

9月2日，绍兴宣布将出台《2025年绍兴市提振消费政策》。明确规定，为支持餐饮消费，将对在酒店举办宴席，桌数5桌及以上且消费满10000元的消费者给予补贴，按照酒店销售发票含税金额分档补助，最高不超过5000元。#绍兴#黄酒

另外，据各地经销商反映，“禁酒令”也已松绑，对公务消费不再“一刀切”，开始体现充分的人文关怀。

白酒股市红火，经销商又忙起来了

股市，代表的是对预期的看好。

9月11日，A股三大指数全线飘红，有超3000支股票上涨。

21支白酒类股票中，有19支上涨，涨幅最大的是酒鬼酒，涨5.5%。

应该说，当前的白酒股普遍都还在低位，而其节节升高的涨幅，则预示了白酒不断上扬的实际情况。

这一点，从张坤对白酒的逐季倚重，也可看出。2025年一季度，张坤持有的白酒股为:贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份，仓位分别位列第3、4、5、6、9名；2025年第二季度，张坤持有的白酒股为：五粮液、泸州老窖、贵州茅台、山西汾酒，仓位分别位列第2、3、4、5名。

某种程度上讲，张坤也是一种“风向”，说明白酒股触底反弹的趋势比较明显。

另外，从渠道层面来看，京东集团旗下的京东酒世界，早已是线上电商“巨头”。2023年，京东线上酒类销售规模达340.8亿元，位居平台首位。2025年上半年，京东酒水业务整体销售额同比增长24%，自营白酒销售收入同比增长41%。

可以说，时隔近20年后（2007年，京东集团组织首届京东商城网友见面会），京东再启以酒旅为主要内容的“京东品酒会”，其显示的也正是京东集团对未来白酒业务的看好，而尚处于“谷底”的现在，则正是其大力布局白酒赛道的好时机。

而除了京东集团，美团旗下的“歪马送酒”也在积极布局，目前其全国的加盟店已突破1000家，实现平均15分钟送达。1919则大力促进餐酒融合，在从卖酒向卖生活方式的道路上，正走得越来越稳。#歪马送酒#1919

传统酒商方面，9月6日，陕西秦建商贸公司与习酒强化合作，推出了裕意习酒（裕意珍品）发力次高端市场。成都大成银通积极深耕新疆市场，在茅台镇、绵竹、绍兴等酒类产区开拓新品。

酒企出奇兵，市场正重新变得热闹

没卖出去多少酒，但事事都顶配的赤水河酒，因为代言人是梅西，以致于其自打一出世，就充满着“热梗”。

而此时换上更符合酒友审美观点的黄勃来代言，赤水河酒绝非是无的放矢，而是其真正打造大品牌的开始。

因为梅西虽有流量，但不符合中国白酒的调性，选择接地气的黄渤来代言，说明赤水河酒长久深耕白酒赛道的耐心和匠心。

而浓香“老大”五粮液，在赤水河更换代言人之前，就已经邀请歌手邓紫棋代言29度五粮液.一见倾心。据说这是五粮液首次力邀著名明星代言，彰显了其布局未来的长期主义。

除了赤水河酒和五粮液，珍酒李渡也逆势推出战略级单品大珍。9月10日，珍酒李渡更是公告推出“联盟商权益支付计划”，为万商联盟初步设定“不超过1.69亿股对应的经济收益权”。

珍酒李渡表示，公司董事会有权根据情况进一步提高，以激励符合资格联盟商，促进公司长期可持续增长和发展。

据了解，2025年5月，珍酒李渡启动万商联盟计划，截至目前已有2418家客户签约成为联盟商；9月至12月，珍酒李渡将启动万商联盟第二季，“联盟商权益支付计划”预计9月进行首次授予。

不难看出，在白酒已悄悄回暖的当下，酒企、经销商、股市，都在悄悄改变自己的态度。而这种“变化”，不仅是白酒强势穿越周期的不竭动力，更让率先行动者成为第一个吃到市场红利的“领航者”。