丰顿酒业：互联网重构中国酒业的生存法则
健康理念深度融入酒水消费决策。低酒精度、无添加、纯天然酿造的产品受到市场欢迎。无醇啤酒、低度葡萄酒、轻酒精饮料等创新品类快速发展，满足消费者既要社交又要健康的双重需求。同时，药食同源的养生酒类重新受到关注，传统酿造工艺与现代健康理念相结合，开发出更适合现代人体质的健康酒饮。饮酒时的配餐搭配也更讲究健康原则，注重酒与食物的营养平衡和口感协调。
多元化与个性化成为市场显著特征。传统白酒、葡萄酒、啤酒三大品类之外，清酒、威士忌、白兰地等进口酒水增长迅速，鸡尾酒、预调酒等创新品类持续活跃。小众精品酒庄产品通过电商平台直接触达消费者，满足个性化需求。地域特色酒水借助文化旅游的东风获得新发展，各地特色酒品成为地域文化的重要载体。这种多元化发展既丰富了市场供给，也为消费者提供了更广阔的选择空间。
但这场变革绝非单向的征服。当贵州茅台在i茅台APP创造日活400万的奇迹，当五粮液通过区块链技术实现产品全生命周期溯源，传统酒企正以数字化为矛，刺破老气横秋的刻板印象。更值得关注的是，互联网催生的即时零售正在改写酒水消费的时间法则——30分钟送达的酒水外卖，让想喝就喝从愿望变为现实，某平台数据显示，晚间10点后的酒水订单占比达35%，夜经济与酒文化的融合催生出全新的消费生态。
站在行业十字路口，我们看到的不是传统与现代的对抗，而是一场精彩的双向奔赴。互联网为酒水注入科技基因与年轻血液，而酒文化则为虚拟世界提供真实的情感锚点。当00后开始收藏数字酒证，当AR技术让酒标活过来讲述品牌故事，这场变革终将指向一个更开放、更包容、更懂消费者的酒业新纪元。毕竟，酒的本质从未改变——它始终是连接人心的媒介，只不过现在，我们有了更多打开心扉的方式。
正是在这样的背景下，丰顿酒业项目负责人对行业进行了深入的思考，并决定借助互联网进行转型升级，以线下为基础，互联网为渠道，通过小程序搭建商城，通过公众号进行推广，通过社群进行精准营销，最终实现“互联网化营销”。