新场景点亮夏日

夜经济活力迸发

文体旅商深度融合

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今年夏天

站在“苏超”流量C位的常州

文旅市场究竟有多热？

携程平台显示

7月至8月，常州旅游消费金额同比增长14.5%，游客在地人均消费位居全省第一；

全市12家重点监测景区接待游客、直接营收同比分别增长23.41%、15.48%。途牛数据同步印证热度：江苏暑期自驾游产品预订人次同比增超100%，酒店预订人次增近80%，而常州是江苏热度增长最显著的目的地。

最新数据显示，常州暑期文旅消费不仅量质齐升，更以年轻化、多元化的特色，成为江苏文旅市场的“热力担当”。

景区上新拉动消费

为抓住“苏超”赛事契机，常州各大景区暑期火力全开、热度逆市攀升，勾勒出一幅热力四射、生机勃勃的生动图景。

景区针对不同年龄段、不同主题需求、不同爱好定制去同质化的精准升级。在演艺互动与项目体验中融入历史典故、科文体验、非遗手作、打卡场景、展陈博览，将文旅与更多的产业和元素融合，吸引越来越多的游客用脚投票。

各景区“出新招”

中华恐龙园推出“洛天依生日会”“恐龙狂欢季”“焕新版D秀”“泰浪花园”，搭配“一票玩两天”“一票玩双园”等优惠，暑期开启一周游客同比增加80%，整个假期省外游客同比增长35%、二日游游客同比激增200%。

天目湖打造“山水艺术节”“猫系避暑”“熊猫生日会”等主题活动吸引大量游客，夜公园入园超9万人次，带动周边酒店入住率增20%。

淹城春秋乐园推出“全民蹴超风云会”等全新形式的秀演，文创、餐饮等多元消费占比提升至45%。

环球动漫嬉戏谷多场“仲夏花火大会”热度爆棚，8月16日、17日入园人数分别创下近三年、近六年新高。

茅山森林世界推出“星光竹林+童话意境”的夜间漂流，夜间游客量同比增62.55%。

业态融合激活消费

今年暑假，全网“跟着‘苏超’游常州”话题热度活跃，常州文旅借机做优“赛事+”“演出+”“文博+”“宠物+”等融合产品，以多元体验点燃消费新引擎，让游客愿消费、乐消费。

常州在“苏超”主场比赛日接待客场城市游客量增幅显著，同比增长212.63%，持票观众购买文创、游览景区、入住酒店，带动新一轮消费。8月16日常州队首胜当日，全市文旅开启“过年”模式。

据途牛数据显示，当周末，以常州为目的地的出游人次环比前周末增长25%，天目湖、中华恐龙园、茅山森林世界、天目湖南山竹海、东方盐湖城等景区成为用户热门选择。飞猪数据显示，中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订翻倍增长。

全市文旅场所纷纷化身赛事“第二现场”，迪诺水镇“DINO奇妙夜”、桂林村“村里趣野”、文化广场“朝花熙拾”主题集市、天宁胜境“自在生活夜游季”等主题嘉年华引爆全城夜经济。青果巷“青果物华集”市集销售额同比增长12%；李荣浩演唱会、文化广场野生音乐会等演艺活动释放新活力，吸引游客超500万人次。

另外，全市16家A级景区创新开展携宠入园活动，带动相关增长11.34%，拓宽文旅消费新赛道；多个文博场馆延长开放、推出夜游与特展，实现观众量和文创销售额双增长，常博暑期接待近30.2万人次，文创及门票收入超378.6万元，同比增160%。

流量破圈转化消费

这个暑期，常州文旅以“话题营销+福利活动”破圈，带动流量向消费转化。

“苏超”期间，“全国文旅给常州加油”话题登顶抖音全国热榜，“光头游客免票”“四川好友免票”“赵姓游客免票”等创意活动，持续引爆关注。“文旅常州”联动全国473个省市级文旅发起“全国文旅给常州加油”话题，登顶抖音平台全国热榜第一。“苏超常州”相关抖音热点65个，5个进TOP1，视频播放量超21亿；“跟着苏超游常州”播放量超1亿次。

流量破圈之后就是消费变现的突破。6月21日常州对南京比赛当日，景区预订人次同比增6倍，酒店预订人次增30.45%；“看球游城抽奖”活动覆盖的五大类文旅场景，多景区较去年同期游客量增长惊人。据携程平台数据统计，6月、7月，常州目的地的消费人次和订单金额，增长率均超两位数，增速全省第一。专业平台预计，常州6个“苏超”主场全年将带动客流超200万人次，拉动消费超15亿元。

从“恐龙军团”“三角龙角角”等话题多次登上全国热榜，到中华恐龙园关键词综合搜索指数涨幅达291.4%；从天目湖景区“烽火足球，常州进球”“赵氏英雄”等营销宣传全平台曝光量达20亿，到“文旅常州”粉丝数登顶全省地市文旅抖音号榜首，常州在这个夏天持续以“无中生有”的基因与“敢为人先”的精神，让文旅热度持续转化为城市竞争力。

来源：常州市新闻传媒中心

记者：周洁

摄影：夏晨希

编辑：刘丹宁 想想

校对：史梦莹 史灵婕