又一个“爹味广告”出现了！

近日，桃李面包在广告语中写道：“五仁不好吃是因为你还年轻，没饱尝生活的毒打？”

这引发了网友的不满，有人认为这是pua，还有人吐槽：“不好吃跟社会经历有什么关系？”

天眼妹发现，今年以来，还有多个品牌在营销时“冒犯打工人”，怎么他们都跟打工人过不去了？

01 不爱吃五仁月饼是没被生活毒打？

最近，桃李面包的一则电梯广告引起了争议，其广告文案写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”。

这被一些网友指责太“爹味”，有人认为这是pua，还有网友吐槽：“不好吃跟社会经历有什么关系？”

对此，9月4日，桃李面包相关负责人在接受媒体采访时表示，涉事广告在上线一天后已下架。

对方还称，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议，对此表示歉意。

9月5日上午，桃李面包在社交账号发布了一则道歉帖子，称“我们文案翻车了，全是领导的责任，他现在正在接受现实‘毒打’。”

桃李面包本次宣传的是一款“蛋月烧”月饼，天眼妹在桃李面包店铺看到，这款产品售价为39.9元/640g，有五仁、红豆、山楂等8种口味。

不过目前，其官方店铺已经无法搜索到五仁口味的“蛋月烧”，客服曾回应媒体称“是没货了”。

天眼妹注意到，【桃李面包股份有限公司】是一家成立28年的老牌企业，于2015年12月上市，有A股“面包第一股”之称，主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品。

天眼妹注意到，桃李面包财报显示，今年上半年，桃李面包的营业收入较上年同期下降了13.55%，归母净利润也同比下滑29.7%。

对于净利润下滑的原因，桃李面包解释，其中一个原因就是广告及宣传费用的增加。

其财报显示，2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期增幅超40%。

不过，桃李面包股价似乎并未受广告翻车的影响。

9月5日，其收盘价与昨日一样，为5.68元/股，最新市值超90亿元。

据新黄河消息，桃李面包本次翻车并非偶然。

有网友发现，桃李还曾推出一系列让人看不懂的“创意”广告。

比如，用“预算不足呜呜”“拜托了各位亲亲”的口吻，请求消费者下单，以及使用一些网络热梗，比如“人生从不内耗！…管他有没有用~Giao~”等。

桃李面包似乎在努力贴近年轻人，但反而弄巧成拙，对品牌造成了冲击。

02 品牌营销为何总爱“冒犯打工人”？

天眼妹看到，还有不少品牌因为“冒犯打工人”而翻车。

比如，乳业品牌“认养一头牛”。

今年4月，“认养一头牛”投放了一张海报，上面写道：“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等。

有人认为这类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌。

天眼查显示，认养一头牛是成立于2016年的品牌， 曾在上交所进行IPO申报，但已于2024年2月6日被终止。

上海证券交易所发布的公告显示，被终止的原因在于认养一头牛的保荐人撤销保荐。

同样的，认养一头牛也投入了高昂的销售费用。

其招股说明书显示，从2019年至2022年上半年，三年半的营销费用超13亿元，主要用于电商平台的产品销售和品牌营销推广。