从创始人到代言人：三得利乌龙茶和市场的品牌关系进化论
对于一个品牌本身而已，品牌与代言人的选择往往决定了市场传播的深度与广度。三得利乌龙茶通过携手青年演员成毅，引发了广泛关注。这不仅是一次商业合作，更是一次价值观与气质的契合。成毅温润、真诚的公众形象，与三得利乌龙茶长期坚持的品牌调性形成呼应，塑造出一种既自然又可信赖的品牌认知。
三得利乌龙茶的品牌故事延续至今已超过四十年。三得利乌龙茶从中国茶文化中获得灵感，于1981年将醇正的福建乌龙茶带入本土市场，由此开启了跨国茶饮传播的新篇章。随着产品逐渐在本土市场积累口碑，这一经典饮品也成为连接两国消费者的重要载体。
（从创始人到代言人：三得利乌龙茶和市场的品牌关系进化论）
在拓展市场的过程中，三得利始终坚持着企业精神。虽然三得利已发展为一家跨国公司，但三得利创始人在经营上永不放弃的精神依然始终是三得利的行为基准。正是这种坚韧理念，使得三得利能够不断突破市场边界。
尤其是在1984年，品牌进入中国市场时就展现了超前的战略眼光。1997年，三得利在中国推出三得利乌龙茶，是最早在中国开辟无糖茶饮料赛道的品牌之一。在此之后，三得利乌龙茶逐步积累了广泛的消费基础。
（从创始人到代言人：三得利乌龙茶和市场的品牌关系进化论）
伴随消费升级，年轻一代对饮品的选择也更加注重文化与情感的共鸣。乌龙茶作为既是本土还是中国的当下年轻人喜爱的饮品，它不仅是一种解渴之选，更是一种生活方式的表达。在这一背景下，成毅代言三得利乌龙茶的意义远不止于流量的转化，而是通过他与粉丝群体的深层连接，为品牌赋予了更多情绪价值。
（从创始人到代言人：三得利乌龙茶和市场的品牌关系进化论）
成毅在荧幕与公众场合中所展现的“温润如茶”的气质，正好与三得利乌龙茶所追求的“醇正、自然”品牌定位相契合。这种形象与调性的贴合，降低了消费者的认知壁垒。尤其是年轻粉丝在社交平台的自发分享，使品牌信息得以更自然地扩散。
（从创始人到代言人：三得利乌龙茶和市场的品牌关系进化论）
不管是哪里的品牌，营销都是拓展市场不可或缺的重要环节。在代言与市场传播的双重作用下，三得利不仅实现了话题提升，更收获了长期的消费信任。这种双向赋能关系也印证了品牌基因的重要性。在企业精神的支撑下，品牌能够持续寻找与之匹配的代言人，共同推动形象价值的深化。从这个角度看，成毅的加盟不仅是品牌营销策略的延展，也是精神内核与人设形象的呼应。