千年运河奔涌不息，“水韵江苏”绽放新彩。8月15日—17日，由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室共同主办的第七届大运河文化旅游博览会在苏州成功举办。

大运河绵延3200余公里，纵贯2500多年，是我国文旅资源高度聚集的地区。以展览激活文化记忆的方式，正是当代文化保护与传承的重要路径。自2019年起，运博会已成功举办六届，基本形成产业融合、企业集聚、产品荟萃的综合效应，成为大运河沿线最具影响力的博览会之一。

本届运博会延续“融合·创新·共享”主题，采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式，推出运河城市文旅精品展、运河特色文旅产业展、运河主题文创展、“丝路与运河的邂逅”主题展、运河美食文化展等五大主题展览，共吸引国内12个省市、76个城市，35个国家和地区，共912家单位参展参会，参展单位较上届增加近40%，其中外省展商占比65%。据不完全统计，累计近16万人次走进运博会现场，较上届增长23%，线上受众突破5.2亿人次。

为期3天的运博会又一次以展为桥，让这条流动的文明长河在当代舞台舒展身姿，成为推动江苏文旅高质量发展“走在前、做示范”，拓展运河文化保护传承利用的新路径，生动讲好运河故事的“江苏表达”。

交流互鉴

世界运河城市全域联欢

长期以来，国内、国际运河城市以开放包容的姿态展开交流互鉴，运博会成为跨越空间限制的运河城市全域联欢盛会。

8月15日上午开幕仪式上，发布大运河主题宣传片《星河》，以北斗为引、运河为链，展示沿线城市历史文化底蕴、经济社会发展成就和文旅交流合作成果。来自运河沿线城市的文旅推介官，采用滑稽戏表现形式，通过情景演绎、斗诗、地方戏曲联唱，生动推介运河城市特色文化。

在运河城市文旅精品展，运河沿线8省市、省内13个设区市，以及特邀城市上海等共12个省市的56个城市、425家企业积极参展，以各美其美、美美与共方式，联合向公众展示大运河保护传承成果。北京、河北、安徽、浙江等沿线省市以“水脉”为纽带，通过“传统+科技”“文化+旅游”的方式，联动展示最具地方特点与运河特色的文旅资源及产品。苏州馆和淮安馆以运河主题热播剧《北上》为原型，复刻“运河码头”和“花街”场景，充分展示运河文化与生活的融合，给观众留下深刻印象。此外，还邀请对口支援的西藏拉萨、新疆伊犁和克州、河南信阳、湖北秭归等城市参展，集中展示对口支援成果，均引得众多游客驻足停留。

为进一步增强运博会的国际化表达，本届运博会继续推出“丝路与运河的邂逅”主题展，35个国家和中国港澳台地区的130家机构与企业参展，首次实现了全球各大洲覆盖。其中，法国馆现场展示当地特产、文体产品与城市风景，中法文旅企业签订合作协议并发布全新旅游路线；泰国馆推出手工坊DIY大象模型、泰式挂链制作等互动体验项目和东南亚风情歌舞表演；马来西亚馆举办2026马来西亚旅游年和官方吉祥物发布活动，向江苏游客发出邀请；葡萄牙馆以“葡萄牙是艺术”为主题，将当地传统建筑中广泛运用的彩釉瓷砖，变身成为年轻观众喜爱的网红打卡墙。

展会期间，还举办了境外友人“水韵江苏·运河行”活动，组织来自韩国、新加坡、马来西亚等57位亚洲头部旅行商代表考察运河沿线文旅资源，推动江苏入境游市场加快复苏。

百业联动

新兴消费场景层出不穷

一批“首发”“首秀”“首展”“首办”等“首”字导向的重磅活动和创新产品在展会期间推出，彰显了“文旅+百业”“百业+文旅”的融合效应。

运河城市文旅精品展引进中国首个博物馆原创游戏化VR大空间沉浸式探索展——扬州中国大运河博物馆带来的运河奇境，通过虚拟现实技术、影视级视效和游戏化互动，带领现场观众沉浸式体验运河水利工程的巧思、漕船如织的繁华生活、充满谜题的“千桥幻境”，3天展期设备满负荷运转，共接待观众2300多人次。

运河特色文旅产业展以“多产业融合、多场景消费”为主题，设置运河科技、运河旅游、运河农文体旅、运河影视风物四大交易专区。在“科技+文旅”方面，集结8家科技企业展示39台文旅机器人、虚拟数字人，云幕智造首发2款Bot-H型文旅款底盘皮肤人形机器人，凭借栩栩如生的表情设计与逼真细节，成为产业展“吸睛担当”。金匮之翼通用航空首展应急救援eVTOL飞行器，《九万里星途》《法老的宝藏》等沉浸式VR大空间及文旅智能导览眼镜为观众带来众多感官交互盛宴。在“农业+文旅”方面，精选长三角8个特色县域，首次打造“小而美”县域旅游特展，集中展示特色农文旅融合、乡村民宿、度假村、风物特产等，彰显县域文旅经济活力。在“影视+文旅”方面，围绕“跟着影视剧游运河”主题，邀请上海梦先生影业、新未名数字科技（江苏）有限公司等头部影视力量，现场首发《拾美记》等微短剧新作并举办主创见面会。

特别值得一提的是，本届运博会还稳稳接住“苏超”的流量，打造与“苏超”深度联动、互相嵌入的“第二现场”。

场馆内，运河主题文创展区特别设立“苏超有礼”专区，紫金文创、鼎艺文旅、新华日报交汇点、一喜书店等“苏超”官方授权店前来助阵，观众们可以一站式选购“苏超”赛事文创周边。同时，在运河城市文旅精品展和运河美食文化展等展区，还设置了踢球赢奖品、打卡集章、竞猜答题等丰富多彩的“苏超”游戏，吸引观众参与互动；运河非遗品牌专区集合展示30项“非遗+苏超”主题产品，体现了苏绣、紫砂、剪纸、香包等传统技艺与足球赛事的创意结合，同时提供点茶与木版年画足球赛事图案的制作体验。据统计，“苏超”系列文创和非遗共销售107万元。

场馆外，“水韵江苏·年年有余”舞蹈表演亮相苏州对阵泰州比赛现场，向3万多名球迷观众展示大运河鱼跃欢腾、生机勃勃的美好景象。受邀参加运博会的克州文旅局把新疆歌舞带到赛场，助威“苏超”比赛，表达苏疆情谊。结合足球赛事直播，把运博元素、特色文创、地方美食“搬到”苏州文化艺术中心湖滨广场、会议中心、李公堤等15个足球夜市，实现“运博会”和“苏超”两大品牌双向奔赴。

创新表达

运河文化更受年轻群体喜爱

本届运博会通过创新展陈设计、创意活动策划，将运河传统文化与现代精神结合，焕新运河潮文化，吸引大批观众尤其是年轻一族参观体验。

首次设立运河主题文创展，以“因运而生”为主题，通过“运河毛绒超市”“运河造物集”“运河乡创区”三大展区，集中展示运河沿线景区、文博、动漫等各类品牌文创1500余种。常州“恐龙宝贝”、卡皮巴拉、奶噗噗等顶流萌物组成“毛绒天团”，带来30余场次毛绒拥抱见面会，一经推出就成为全场瞩目的焦点；红山森林动物园具身交互机器人“杜杜”首秀炸场，上海动物园携萌宠天团惊喜空降，掀起全场“撸毛绒”热潮。克州援疆品牌图新鲜、“苏超”文创小馕人、恐龙扛馕首次亮相江苏。南京博物院“小粉炉”、杭州博物馆“釉里红”、甘肃省博物馆“绿马”、大英博物馆“盖亚·安德森猫”等国内外博物馆品牌文创，吸引众多游客驻足选购。据统计，文创互动打卡达10万人次，销售额达251万元。

运河特色文旅产业展推出“运河小剧场”全球演艺大联欢，机器狗舞蹈、运河主题情景剧、乡村民谣、国民游戏Coser超萌巡游、国潮古风歌舞等轮番上演。历史文物剧《水·人·桥》将苏州标志性文物宝带桥背后的历史故事与情感记忆搬上舞台；腾讯《王者荣耀》Coser巡游活力十足。

运河非遗品牌专区汇聚山东琉璃烧制、浙江木活字印刷、南京云锦织造等80个非遗代表性项目、50个传统工艺品牌企业参展，展品品类200余项、约6000件。设置非遗市集和创意体验区，吸引观众与非遗代表性传承人同台制作。比如，苏州御窑金砖推出“故宫三大殿VR漫游”，展示“天下第一砖”的历史底蕴与精湛技艺。安徽文房四宝传承人现场演示捞纸技艺、描金工艺，引得观众啧啧称赞。本届运博会以“科技+创意”表达深受年轻人欢迎，抽样调查结果显示，35岁以下年轻观众占比超六成，其中近五成以家庭亲子游方式到现场参观体验。

“顶流”汇聚

边逛边买情绪价值拉满

本届运博会特意调整到暑期举行，按照“展区即景区”“展区即商区”“展区即街区”理念，将一批“顶流”汇聚到运博会现场，并精心策划“古运流长”“四时游趣”“智探未来”三条特色打卡线路，举办集章兑奖、主题展演、手作体验等系列活动，打造可逛、可购、可玩的沉浸式展会。

运河城市文旅精品展设置运河缤纷潮饮季，邀请运河沿线飞鸟北上、山海艺创、昆恋咖啡等特色咖啡、新式茶饮、健康轻饮品牌，带领观众开辟趣味化、个性化、年轻化的潮饮生活新方式。运河公园打造开放式市集空间，邀请核雕、宋锦、盆景、押花、饰品等品牌商家参展，营造游购一体的体验空间。

“丝路与运河的邂逅”主题展设立“漫航运河·环球奇遇市集”，汇集英国、俄罗斯、匈牙利、韩国、澳大利亚、埃塞俄比亚等15个国家的特色食品饮品、工艺品、文创产品等，推出游览护照集章兑换特色手信、“共绘运河”十米长卷活动，举办各国民俗风情表演，让观众近距离感受不同文化的交融碰撞。

运河美食文化展采取线上线下联动、展示展销结合的方式，精选运河沿线地区的地标美食、非遗老字号、特色食材，配套开展美食互动体验活动，观众可在边逛边买边尝过程中收获舌尖上的满足。来自运河沿线城市的知名厨师与非遗代表性传承人进行现场烹饪展演、非遗技艺展示。美食DIY课堂推出创意蔬菜花束、非遗糖画、面塑、食材草木扎染等美食制作教学，举办“西瓜太保”足球游戏，进一步激发观众消费热情。

据统计，运博会期间，共组织各类展演1213场、互动项目1133个，举办推广推介活动286场，现场实际销售总额近3000万元。

供需对接

激发文旅产业发展活力

运博会不仅是大众了解运河文化、体验文旅好物的窗口，更是业内洞悉市场需求、寻求深度合作的平台。

本届运博会邀请文旅领域头部企业、重大项目和新兴业态参展，包括洲际、中茵皇冠、托尼洛·兰博基尼等酒店集团，春秋、新东方、马蜂窝等文旅集团，携程、同程、途牛等OTA平台，原力数字、视达坦诚、炫佳网络等数字内容制作企业，以及科大讯飞、云幕智造、金匮之翼、魔法未来、深湖科技等科技企业，通过精准的供需对接、项目路演和合作洽谈，实现相互赋能、协同发展。

展会延续“B2B+B2C”模式，推出彭城风华演出、廊坊《只有红楼梦·戏剧幻城》、青岛文创啤酒、马蜂窝AI游大运河等千余项文旅项目和产品，提供免税店国货“潮品”品牌退税和OTA平台智能化旅游服务，发布10款高端定制入境游线路，促进运河文旅产业交易与消费。

本届运博会还创新打造数字运河文创互动区，以“展示—授权—定制—体验”方式，为上下游企业搭建涵盖IP授权、包装设计、产业应用等内容的展示交流平台。比如，上海喔哇宇宙带来了敦煌美术研究所授权的“敦煌星际联盟”系列数字资产项目，彰显数字技术赋能文旅应用的新可能。

据统计，展会期间，五大展区共组织对接会62场，412家采购商签订意向性协议近千份，现场意向交易额2.98亿元。

线上发力

持续扩大展会品牌影响力

本届运博会继续坚持线上线下融合，打破时空界限，让更多人沉浸式逛展，不断增强运博会品牌显示度。

运河非遗品牌专区搭建“非遗云播间”，以直播的形式开设非遗品牌推介、销售专场等，融合品牌故事分享、商业对接洽谈、IP联名授权及产品在线售卖等多种形式，拓宽参展传承人展示交流平台，推动传统工艺品牌市场转化及商业合作落地，该直播间累计在线人数达86万人次。

运河美食文化展各参展企业在现场烹制佳肴的同时，配套开展运河美食直播，全方位推介运河千年美食文化，让广大网友通过网络感受运河沿线深厚的文化底蕴与独特的饮食魅力。

本届运博会还邀请知名文旅达人、“水韵江苏”青年旅行推荐官等组成跨界联合探馆团，采取精准聚焦与散点透视、数字体验与传统守护相结合的方式，全方位呈现本届运博会的特色亮点。特别邀请国际友人探馆直播，拍摄短视频在五大国际平台同步上线推广，带动线上观众的消费热情。

此外，本届运博会在线上通过微信公众号和小程序双平台，为各类主体提供多元服务。线上运博会上线以来，已累计为3800多家参展商、910多位买家提供线上咨询、交流、预约、配对、交易等服务，买家卖家洽谈预约发起数超8万条，成功匹配洽谈数超3.94万条，配对成功率超48%。线上运博会页面累计访问数超3.6亿次，促进意向交易额达2.8亿元，真正实现线上线下无缝对接，助推市场运作转型升级。

本届运博会还强化全媒体传播，开幕活动收获空前关注，中央电视台《新闻联播》、新华社、经济日报社等进行专题报道。在新媒体平台开设#观苏超赛事、逛运博大展 #运河十二时辰 #运河Walk #运博时间 #第七届大运河文化旅游博览会5个主话题，点击量超2887万。同时，推出“跟着苏超逛大展”打卡活动和“看苏超，逛运博”“看完苏超留一夏，苏苏带你逛运博”“水韵江苏·风雅德比”等系列新媒体产品，邀请观众游客斗诗观赛逛运博。各新媒体平台的运博会关联话题更是火爆，“运博会”“水韵江苏”等关键词，成为近期全网高频词汇。

在多方共同努力下，大运河文化旅游博览会这张“金名片”，变得愈发璀璨耀眼。 苏 韵

（本版图片由江苏省文化和旅游厅提供）