暑期来了，文旅市场持续升温。如今的暑期文旅消费早已告别走马观花的打卡模式，正迈入体验为王、场景出新的升级新阶段。消费者愈发注重沉浸式、个性化、品质化的出行体验，倒逼文旅行业打破传统模式，创新消费场景、丰富消费业态，为暑期文旅经济注入源源不断的新活力。

体验消费的升级，是暑期文旅市场最鲜明的发展底色。随着大众消费理念迭代，游客的消费需求从“看风景”转向“品文化、享体验、获共鸣”。相较于以往的观光游览，融合文化、研学、休闲、社交的深度体验项目更受青睐。从平台出行数据和文旅产品消费数据来看，进入暑期，文博夜游、非遗手作、城市研学、国风沉浸式演艺等新业态持续走红，让文旅消费从浅层观光转向深度参与。无论是西安大唐不夜城的唐风互动体验、临沂古城的行进式夜游剧目，还是各地乡村的农事体验、山野研学活动，都精准契合了消费者对情绪价值、文化体验和亲子成长的多元需求，体验式文旅产品预订量持续攀升，成为暑期消费增长的核心动力。

同时，消费场景持续创新也为文旅消费升级搭建了全新载体。当下暑期文旅发展的核心突破，在于跳出“景区单一消费”的局限，盘活城市闲置资源、挖掘本土特色资源，打造全域化、多元化的新型消费场景。各地纷纷打破文旅边界，将老旧街区、工业厂房、城市露台、市井市集改造为特色文旅消费空间，解锁“城市微度假”“市井慢旅行”等新玩法。同时，数字文旅正加速落地，AI文创、智慧夜游、线上云游等数字化场景，让传统文旅资源焕发新生，实现线上引流、线下消费的良性循环。此外，“演唱会+旅行”“美食+文旅”“露营+研学”等跨界融合场景层出不穷，也在持续激活暑期文旅消费的增量空间。

河南洛阳，演员在隋唐洛阳城国家遗址公园与游客互动

但流量之下，更应注重“留量”的可持续性挖掘，热度之外更需深耕文旅服务。各地各部门应精准发力，补齐短板、优化服务，持续提升暑期文旅体验“质感”。首先，立足本土特色深耕内容创新，摒弃同质化观光项目，深挖非遗、民俗、历史、生态等独有资源，打造差异化、主题化的沉浸式体验产品，避免千城一面。其二，完善场景配套服务，针对暑期客流高峰，优化交通接驳、停车住宿、应急保障、智慧导览等基础设施，规范新业态消费市场秩序，杜绝虚假宣传、天价消费等乱象，保障游客消费权益。其三，精准对接多元需求，针对亲子、青年、老年等不同群体，推出分层分级的文旅产品，同时推出惠民票务、消费券、联票优惠等政策，降低消费门槛、释放消费潜力。其四，推动文旅跨界融合，持续联动文娱、体育、研学、乡村振兴等领域，打造更多沉浸式、互动式、年轻化的消费新场景。

暑期文旅热，既是消费活力的生动写照，也是产业升级的重要契机。未来，文旅行业需持续锚定体验消费升级趋势，以场景创新为抓手、以品质服务为支撑、以文化内涵为核心，丰富文旅消费业态、优化出行体验，让暑期文旅经济既有热度也有质感，持续释放文旅消费对经济增长的拉动作用。

监制丨伍刚 王薇

策划丨赵净

撰稿丨关灵子