8 月 17 日，江苏常州天目湖微度假公众号发布消息，苏超常州首胜，“赵” 姓英雄天目湖免门票。据极目新闻报道，记者致电天目湖景区，工作人员称，从 8 月 17 日至 8 月 31 日，全国姓赵的游客可以免天目湖山水园和南山竹海的大门门票。游客无需预约，只需带好身份证，符合要求即可在景区兑换大门门票。工作人员确认，举行该优惠活动是因为苏超比赛中赵姓球员进球。

记者在购票平台查询到，目前该景区山水园 + 南山竹海的联票价格为 168 元，含游船价格为 260 元。据新华社《二〇一八年全国姓名报告》显示，赵姓人口为 2860 万。按此数据极端计算，假设所有赵姓游客均前往游览，天目湖景区涉及的门票支出将达约 48 亿元至 74 亿元。以该公司 2024 年 5.36 亿元的营收水平，按上述票价两档计算，天目湖能负担 206 万名至 319 万名赵姓游客的门票，仅占全国赵姓人口的 7% 到 11%。当然，事实上天目湖景区能容纳的最大客流量有限，上述情况只是假设。

此次免票活动涉及的天目湖山水园和南山竹海景区颇具吸引力。天目湖山水园是天目湖旅游度假区的核心景区，拥有秀丽的湖光山色。乘坐游船游览，可欣赏到四周群山环抱、湖水清澈碧绿的美景，仿佛置身于一幅山水画卷之中。景区内还有龙兴岛，岛上植被茂盛，空气清新，是亲近自然、放松身心的好去处。南山竹海则以其漫山遍野的翠竹而闻名，漫步在竹林间的小径上，听着竹叶沙沙作响，感受着清凉的山风，仿佛能忘却一切烦恼。这里还有缆车可直达山顶，从山顶俯瞰，连绵的竹海尽收眼底，景色十分壮观。

随着这一消息的传播，不少赵姓游客表示十分惊喜。来自南京的赵先生说：“本来就一直想来天目湖游玩，没想到突然有了这个免票福利，感觉特别幸运，这周末就打算和家人一起去。” 也有网友调侃：“这是不是在鼓励大家改姓赵？” 还有人认为，景区通过这种独特的营销方式，既能借助体育赛事的热度吸引游客，又能让游客感受到特别的关怀，是一种很有创意的做法。

除了天目湖景区，位于常州市的花谷奇缘景区也推出了姓氏福利，8 月 17 日至 31 日，该景区对全国赵姓、王姓游客实施凭身份证免票入园。花谷奇缘景区门票 + 沉浸式梵高艺术馆门票价格为 60 元，按极端情况计算，预计涉及门票支出超 78 亿元。中华恐龙园也宣布，镇江球迷凭本人苏超联赛指定日期门票，可实名制兑换恐龙园门票入园。

此次多个景区推出的免票活动，在旅游市场上掀起了一阵热潮。从营销角度来看，这是景区借助体育赛事热点进行的一次大胆尝试。通过与体育赛事挂钩，以姓氏免票这种新颖的方式吸引游客，能够迅速引发关注，提高景区的知名度和曝光度。虽然从理论计算来看，免票可能会让景区在门票收入上有较大损失，但实际上，景区的承载量限制了游客数量，而且游客在景区内的消费并不局限于门票。游客来到景区后，还会在餐饮、住宿、购物等方面进行消费，这些收入有可能弥补门票收入的减少，甚至带来更多盈利。同时，通过这样的活动，景区能够树立良好的品牌形象，吸引更多潜在游客在未来前来游玩，为景区的长期发展带来积极影响。

此次天目湖等景区推出的姓氏免票活动，不仅为游客带来了实实在在的福利，也为景区的营销和发展探索了新的路径，值得旅游行业关注和思考。在旅游市场竞争日益激烈的今天，如何通过创新的方式吸引游客，提升景区的竞争力，或许能从这些活动中找到一些启示。