本文转自：人民网-北京频道

人民网北京8月17日电 （记者董兆瑞）8月16日，户外品牌EZ LIFE户外生活俱乐部在怀柔区雁栖镇水岸艺术街区正式开业。同日，街区还同步举办“山海经行 怀柔百神”艺术展暨“国潮IP与地域文化活化路径”学术沙龙活动，百余位国内户外文化领域知名品牌及主理人共话怀柔文旅发展新篇，雁栖镇水岸艺术街区作为文商旅融合新典范的魅力进一步彰显。

此次开业的EZ LIFE户外生活俱乐部，成立于2018年，是国内户外生活方式头部品牌，聚焦野奢露营细分领域。基于怀柔“文旅大区”战略定位，雁栖镇和北科建集团经近两年对接沟通，以合作共建理念，凭借怀柔丰富的文旅资源和发展前景，于2024年12月与EZ达成战略合作，对品牌全面升级为EZ LIFE生活模式。

该俱乐部是EZ国内唯一一家线下旗舰店，700平米的空间由国内知名设计机构联合打造，秉持“自然、人文”设计理念和2.0户外生活理念，集露营装备零售、户外骑行、滑雪、徒步、活动策划及区域文旅产业服务于一体，填补了怀柔区高品质户外领域的空白，将助力区域文商旅体农产业及相关消费提质升级，推动怀柔文旅产业升级。未来，EZ将整合资源举办各类户外主题活动，促进产业深度融合，助力打造国际文化旅游目的地。

据了解，此次EZ LIFE户外生活俱乐部入驻的雁栖镇水岸艺术街区地处怀柔科学城与国际会都的握手区域。近年来，雁栖镇与北科建集团携手，以“文化艺术+户外潮流”为定位，以“全龄友好社区”为目标，探索优质文化资源下沉、社会力量参与公共文化服务协同机制及文旅融合消费场景创新。

经过数年运营，街区吸引了众多文艺、潮流资源入驻，不仅与9名著名艺术家合作建设多个领域的工作室，打造“藏书房”与“和邻舍”综合文化服务空间，引入故宫文物修复专家杨静等顶尖艺术家，还结合怀柔文旅属性，引进食草动物户外主题餐厅等核心资源，构建起户外活力街区。

同期举办的“山海经行 怀柔百神”艺术展暨学术沙龙活动同样亮点纷呈。学术沙龙邀请了中国人民大学文化创意产业研究所执行所长王岸柳、中国科学院科技史博士刘毅等专家，分别从国潮IP与地域文化活化、科技史与传统文化融合等角度分享见解。艺术展览以《山海经》为创意源泉，构建“最早的中国”“最旺的家谱”“最终的解谜”三大场域，通过打卡空间、“姓氏树”装置、集章游戏及AI互动等，为观众带来沉浸式体验。

未来，水岸艺术街区将以“文化惠民精准化、公共服务社会化、文旅消费场景化”为突破，打造“全龄友好文化艺术街区”。“我们将持续优化文化服务和产品供给机制，提升居民文化获得感与幸福感，推动‘文商旅体农+’产业融合创新，构建新型区域发展模式。”雁栖镇相关负责人介绍。