8月14日晚，卫龙美味（股票代码：9985.HK）公布2025年中期业绩：总体收入34.83亿元，较上年同期增长18.5%；上半年净利润增长18.5%至7.36亿元。自2022年12月在港交所上市以来，卫龙的营收和净利润一直保持着稳健增长，成为行业内增长最快、盈利能力最强的企业之一。

（2025年卫龙中期业绩公告）

作为屹立了二十余年的国民零食品牌，卫龙始终“居安思危”，不断突破“舒适圈”，在巩固原有优势的基础之上，横向开拓品类增量，纵向挖掘口味梯度，全面提升产品品质，实现创新与品质的双轮驱动，进一步巩固其行业领航者地位。

强化第二曲线实力 以创新驱动新增长极

《2025辣味休闲食品行业报告》调研指出，中国辣味休闲食品市场正以年均复合增长率9.6%的速度高速扩张，远超休闲食品行业整体6%的增速。报告预测，到2026年，辣味休闲食品市场规模将突破2737亿元。这意味着，辣味休闲食品领域还有着巨大的市场潜力和发展空间。

近年来，随着健康饮食观念日益深入人心，消费者对零食的需求不再局限于味觉享受，而是更加注重健康、品质与口感的多维结合。因此，“低油，低脂，低卡”的魔芋品类正在成为休闲食品领域的现象级产品。开源证券在近期研报中指出，魔芋品类是当前休闲食品中增长较快的细分领域，低卡、高纤维等健康属性推动消费群体迅速扩容。而《2025辣味休闲食品行业报告》显示，卫龙魔芋制品所在细分赛道增速达到28%，远超行业平均水平。

面对消费市场不断呈现新变化，卫龙坚持“卫龙不只是一种辣”的品牌主张，主动求“变”，持续探索和拓展新产品、新口味，为品牌开辟新的收入增长点，展现出坚实的成长性和长期价值。

（示意图）

这一战略的成功，在2025年上半年财报中得以充分体现。报告期内，卫龙产品结构性增长优于单纯增速。尤其以魔芋爽为代表的蔬菜制品第二曲线持续释放动能，营收为21.09亿元，对比去年同期，涨幅达到44.3%，占整体收入比重增至60.5%，成为卫龙最大的增长引擎。

从“不止于辣条”向“多品类大单品”升级，卫龙从未停下创新的脚步，不仅要做品类的首创者，还致力于成为行业标准的引领者。2025年，卫龙先后推出麻酱魔芋爽、爆麻爆辣魔芋爽等魔芋品类新口味，进一步夯实魔芋爽这一超级大单品的市场优势。同时，卫龙还同步发力研发海带等蔬菜类制品，满足市场上不断细分的口味需求，强化第二曲线增长实力。调味面制品方面，卫龙也凭创新基因推出了吮指烤肉味辣条、麻辣牛肉风味亲嘴烧、麻辣小龙虾味辣条等新口味新品，不断拓展并丰富产品组合。

拥抱新消费浪潮 以高品质瞄定长期价值

卫龙的“变”不仅体现在产品品类和口味上的创新，还体现在立足年轻化圈层，不断提升自身产品能力，追求品质的升级。

为了回应年轻消费者对高品质的诉求，卫龙以 “全面质量管理” 为核心，从顶层设计到生产一线，每一个环节都精益求精，用实际行动诠释了对品质安全的极致追求。据了解，卫龙已构建了以 “全人员、全链条、全部门、全流程” 为核心的全面质量管理体系，形成了从顶层设计到执行落地的完整架构，构筑起持续动态进化的品质护城河。

在“新质生产力”的浪潮之下，卫龙不满足于已经积累的市场影响力和用户口碑，而是勇于变革，拥抱数字化技术，优化生产流程，锻造食品加工“质造力”，持续引领行业最高标准，带来了长期主义的增量价值。最新投入使用的第七代魔芋生产设备，以科技创新驱动产品品质升级，实现了“产能翻倍、占地减半、品质提升”，效率大幅提升。

（卫龙第七代魔芋产线）

精心打磨产品品质的同时，卫龙在品牌营销上不断寻求破圈。据《2025辣味休闲食品行业报告》显示，90后、00后已经成为辣味休闲食品的消费主力，其中18-24岁人群占比最大。显然，消费群体有明显的年轻化趋势。而年轻一代表现出了更爱追新猎奇的特质，往往对新鲜、有趣的事物充满兴趣。

回溯近年来的营销策略不难发现，卫龙总能凭借敏锐的热点洞察力，抓准年轻人的喜好和情绪，推出多维度新奇又有诚意的“玩法”，实现品牌与受众的良性互动。报告期内，卫龙通过一系列前沿营销策略占领消费圈层心智。比如，在联名营销上持续发力，从开年的肯德基“疯四”联名狂欢，到卫龙x五芳斋联名粽子、卫龙x白象联名“辣条拌面”面、卫龙x林里柠檬茶“爆辣挑战”等联名活动；官宣王安宇为品牌代言人，触达更广泛的消费圈层。这些年轻化营销策略均取得了较好的曝光，建立了“与年轻人玩在一起”的品牌形象。

不止于此，卫龙的“变”还体现在新兴渠道上的探索。2025年，卫龙紧跟渠道变化，持续拓展终端网点，强化销售团队终端执行力，并联合经销商持续提升终端的服务能力和产品铺市率，有力推动线下终端业绩稳步增长。同时，卫龙也进一步布局线上领域，构建全平台生态体系，推进线下全渠道、线上全平台覆盖。

二十余年来，卫龙一直在谋求转变，秉承“创新，永不止步”的理念扩展新的收入增长点，但其以消费者为核心，对口味的极致探索，对品质的不懈坚守，对“只做领头羊，不做模仿者”的追求始终不变。在“变”与“不变”中，卫龙不断书写着零食行业的传奇。

（注：本文为央广网登载的行业信息，仅供参考。）