免费听讲座，还能喝上最新款的奶茶！昨天下午的徐汇区“汇讲坛”讲座现场，每位听众都得到了一杯由演讲嘉宾带来的最新款荔枝冰酿。收获意外惊喜，大家几乎都兴致勃勃地拿起奶茶，以论坛讲台为背景，记录下这份由“上海之夏”国际消费季带来的小确幸。这是“汇讲坛”第一次在为听众准备的充足的精神食粮之余，又额外准备了一份“解馋解渴解饿解Emo”的物质食粮，也是这一“理论汇客厅”文化特色品牌载体聚焦文旅商体展融合发展的一个缩影。喝着冰凉爽口的饮品，听嘉宾们聊徐家汇商圈和徐汇的商业发展，真是格外有代入感。

徐家汇商城集团商圈发展部部长助理唐玮开始演讲时，首先讲了自己的一段经历——读高中时，他从浦东塘桥专门坐了近两个小时的公交车来徐家汇，买了自己的第一双品牌篮球鞋，那时候的他觉得，徐家汇商圈就是质量和时尚的代名词，而且巧合的是，那双篮球鞋是阿迪达斯品牌，而阿迪达斯的大中华区总部就在徐家汇。唐玮分享这个故事，当然不仅仅是因为自己如今在徐家汇商城工作，而在他之前演讲的恰好就是阿迪达斯大中华区的高级副总裁益晨旭，更重要的是，“汇讲坛”举办地徐家汇书院所在的徐家汇商圈，的的确确是上海最重要的商圈之一，也是“上海之夏”国际消费季的热门打卡地之一。

聊到商圈发展，主持人秦畅提了一个问题，上海今年将新增50个商业体，这么多的商圈和商业体都能存活并发展好吗？唐玮分享了徐家汇商圈发展的经验，他说自己曾在徐家汇一家商场的商铺里工作，目睹过商场人流连续三年不断下降的情况，但近些年来，徐家汇商圈的商场不断求新求变，带来的人气上升显而易见。

例如，美罗城从2016年开始转型，从最早引入专门出售宫崎骏动漫周边的橡子共和国，到如今成为动漫和二次元地标，正在举行的宝可梦车旅主题快闪活动和《周刊少年JUMP》三店综合体首店开张，天天排队的盛况证明了商业模式的成功。又比如，港汇在2017年至2020年期间进行改造升级，黄油小熊等各种快闪活动给商场带来了巨大的人气，泡泡玛特珠宝的全国首店也刚在港汇开业。再加上明年一季度预计开张的新六百Young项目，徐家汇商圈正不断焕发新活力。

当然，与上海的其他一些老牌商圈相比，徐家汇也有可待提高之处。商务部-复旦大学消费大数据实验室研究员李涛从“人、货、场”三个角度分享了自己的观察和建议。根据该实验室的统计，今年6月，徐家汇商圈日均客流量在全市排名第8，但境外游客占比明显低于豫园、上海国际旅游度假区、南京东路、陆家嘴、淮海路等商圈，而且，国际高端品牌旗舰店、新品首发及国际潮品旗舰店的数量也较巴黎左岸、东京丸之内、伦敦西区、纽约SOHO 等商圈有不小差距。他建议，徐家汇抓住文体消费的上升期，加强业态调整和功能布局，发展商业赛事、公共活动、群众体育，促进体育、文娱和商业相互赋能。

文旅商体展融合发展，不仅是徐家汇商圈进一步提质升级的良策，也有助于徐汇全域的经济发展。下一步，“汇讲坛”也将继续举办系列活动，结合红色文化、大思政建设、国防教育、非遗传承、文旅新消费等主题，从独特的人文视角，通过“剧场演讲+同台对话”、CityWalk、非遗展示等丰富的活动形式，开展全媒体、全方位、立体化的文化传承和理论宣讲，并赋能文旅商体展的进一步融合发展。

来源：新民晚报 作者：孙云