美国

曾经作为全球旅游热门目的地的美国，今年旅游业今年开局不利，第一季度只吸引了710万国际游客，比去年同期少了3.3%，而且这种下滑趋势似乎还在加速，仅3月份单月，赴美游客人数就同比暴跌了11.6%。

造成这种局面的原因复杂多样，但这事儿主要还得“归功”于美国的关税政策，今年美国政府不分青红皂白地对各国加税，连传统盟友欧盟和加拿大都没放过，结果可想而知，大家都不太乐意去美国玩了。

数据显示，3月份从墨西哥入境美国的人数同比下降了23%，而加拿大赴美旅游航班预订量更是锐减40%，欧洲方面的情况同样不容乐观，欧洲那边也好不到哪去，爱尔兰、挪威、德国等地的赴美游客都减少了超过20%。

有专业机构算了一笔账，照这个趋势下去，2025年美国旅游业可能要损失640亿美元，要知道，旅游业可是美国的支柱产业之一，2022年就给美国经济贡献了2.3万亿美元，养活了950万人就业。

但不得不说，现在全世界都在新闻里看着特朗普政府的各种操作，很多人自然不愿意去美国花钱找不痛快，这种心理抵触加上实际政策带来的麻烦，让美国旅游业陷入了双重困境，毕竟出去玩图的是开心，谁愿意花钱买罪受呢？

如今这个支柱产业遭遇挑战，其连锁反应值得持续关注，美国旅游业想要回暖，恐怕得先解决政策带来的问题才行。

泰国

泰国与美国就形成了鲜明对比，这个东南亚国家本就是一个旅游大国，2025年第一季度更是接待了955万人次外国游客，而这个看似漂亮的数字背后，泰国旅游业正经历着复杂的挑战与转型。

从数据来看，前四个月泰国接待了1209万国际游客，虽然比去年同期微降0.26%，但旅游收入反而增长了5%以上，达到约1227亿元人民币，这种量减质增的现象，反映了泰国旅游业正在经历的结构性调整。

最让泰国头疼的是中国游客的锐减，尽管中国仍是泰国最大客源国，但前四个月中国游客数量暴跌30%，某些地区甚至减少了60%，要知道，往年3月份中国游客轻松破百万，今年却只有30万左右，这对严重依赖中国市场的泰国旅游业来说影响是非常大的。

泰国政府反应还算迅速，总理亲自研究对策，把全年旅游收入目标下调了约1000亿元人民币，他们很清楚，要想扭转局面，必须重新抓住中国游客的心。

为此，泰国旅游业准备砸下3.2亿泰铢搞大动作，不仅要开通1000趟飞往中国二线城市的包机，还要请中国网红和媒体来实地体验，以此来吸引更多中国游客。

尽管面临挑战，泰国旅游当局似乎正在转变思路，虽然游客数量暂时上不去，但酒店客房却能以更高或更合理的价格出售，因此不应仅关注数量变化，这种从追求数量到注重质量的转变，说不定会给泰国旅游业带来新的生机。

说到底，泰国旅游业正处在一个关键的转型期，是继续依赖传统的低价团模式，还是升级为高品质旅游目的地？这个选择题的答案，可能决定着泰国旅游业未来十年的命运。

在全球旅游业普遍不景气的2025年，中国却逆势上扬，第一季度入境外国游客就达到了惊人的921.5万人次，同比增长40.2%，直接把美国和泰国甩在了身后。

中国旅游业的爆发式增长，靠的可不是运气，这几年中国在签证政策上持续放大招，对38个国家直接免签，54个国家过境免签时间延长到240小时，整整10天的时间，这些实实在在的便利措施，显著降低了入境门槛，让来中国玩突然变得简单多了。

离境退税政策的优化也为入境消费注入了强劲动力，现在200块钱就能退税，现金退税额度直接翻倍到2万块，不仅比原来的500块门槛低了一半多退税手续也简化了不少，这样的效果也确实是立竿见影，退税金额直接涨了1.3倍，老外们买买买的热情明显高涨。

与此同时，中国旅游吸引力正在向多元化方向发展，除了故宫、长城这些传统景点，现在老字号商品、非遗手工艺品、特色农产品也成为了吸引外国游客的新亮点，连中国制造的智能设备和医疗仪器，都意外成为了旅游吸引力的一部分，很多外国游客都是专门来中国购物的。

不过影响最大的还要数那个240小时过境免签政策，10天的停留时间让外国游客能够规划更丰富的行程，不仅能逛北上广，还能从容地去黄山、张家界这些风景名胜，数据显示，近60%的外国游客会选择跨省旅游，这些著名景区的老外数量直接涨了20%多。

如今，中国游正在成为全球旅游市场的新热点，这波操作不仅带来了游客数量的增长，更重要的是改变了外国游客对中国的整体认知，从单纯的观光目的地，到对中国传统文化的深入探索，可以大大提高中国文化在国际上的知名度。

未来全球旅游市场的竞争将更加注重游客体验和政策便利性，而非简单的数量比拼。

对于旅游目的地国家而言，如何在保持特色的同时提升服务质量、优化政策环境，将成为赢得这场竞争的关键，而对于游客来说，一个更加多元化、便利化的全球旅游市场正在形成，这无疑是个好消息。

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