入境游持续火爆，北京近日再次升级离境退税服务。外国游客在北京消费后，用手机“碰一下”“扫一下”就可办理即时退税。

一段时间以来，我国免签“朋友圈”持续扩容，各大城市的街头巷尾“长满外国人”。如果说国家层面的利好政策做足了铺垫，如何将游客吸引到“自家门前”，则考验着各地的本事。就北京而言，从优化国际航线网络，到简化入境登记流程，从在全国首创“畅游通”，到推出拍卡乘车服务……北京将服务意识融入方方面面，持续提升入境游体验。

数据显示，今年1至4月，北京共接待入境游客146.0万人次，同比增长57.1%；实现旅游消费19.0亿美元，同比增长55.0%。一座城市能吸引这么多入境游消费，原因固然有很多，但一定少不了以下两方面：

一，“值得”。今天，随着全球化发展、跨境电商升级，全球好物在世界各地“触手可及”。这也意味着，初来一座城市，真正能让外国游客心动的，还是那些难以复制的稀缺价值与品质体验。北京大型商圈密集上新、首发活动接连亮相，从小巧精致的非遗工艺品，到海外难求的潮玩顶流LABUBU，再到退税到“手软”的无人机、翻译器……舒适的消费环境，叠加明显的价格优势，自然让游客们“剁手”不停。

二，“方便”。东西再多再好，如果找不到、看不懂，付不了款、退不了税，也很容易让外国游客放弃购买。北京在消费服务升级方面下了不少功夫。比如，推广全国首个英文版城市地图，动态植入文旅、购物、美食、退税点位等要素资源；打造全国首个“入境消费友好型商圈”， 无缝支付、双语服务，让外国朋友感受到城市温度……当“值得心动”与“便捷无忧”融合，城市吸引力迅速转化为消费行动力。

从国际经验看，无论是以时尚风向标著称的巴黎，还是定义原创演艺消费的伦敦，这些超大规模的首都城市，都因地制宜，以自己的方式打造着具有全球影响力的国际消费中心城市。北京拥有深厚悠久的文化韵味、雍容大气的城市性格、年轻活力的现代气息，近些年也在加快推进国际消费中心城市建设。如今的态势，给了我们更大信心，一方面，积极布局更多特色化、体验式的旅游产品供给，打造具有文化特色的衍生品体系。另一方面，持续降低跨境消费门槛，此番再次升级退税服务，“即买即退”优化游客消费体验，也为入境游“买买买”增添新活力。

继“周五下班去中国”成为国际热潮后，“一定要带空箱子去中国”成为近期海外社交平台的热门话题。从“一个空箱”到满载而归，没有什么比这更能让世界直观感受一个可信、可爱、可敬的中国。持续深耕、真诚待客，一定能够释放更多消费潜力，让世界更好感受北京魅力、中国魅力。

图源：视觉中国