【大河财立方 记者 史冰倩】当地时间7月3日，五粮液2025“和美全球行”德国站系列活动在慕尼黑正式启幕。本次活动以“和美”文化为内核，通过文化互鉴、经贸交流等精心策划的活动，在中德之间搭建沟通桥梁，开启跨越山海的对话。

作为中国白酒领军企业，五粮液正以全球化战略为指引，携手全球伙伴共创价值，加速拓展国际市场，共同推动中国白酒文化走向世界，向世界传递中国白酒的生态智慧与东方酿造哲学，引领产业高质量发展。

“和美全球行”走进德国，

加快全球化战略进程

在德国站活动中，五粮液作为川酒的杰出代表和领军品牌，通过主题展示、快闪互动等多元形式，生动呈现了中国白酒的生态智慧与东方美学，并实质性地构建了中德商贸互通、产业交流与文化互鉴的平台。

聚焦川酒魅力，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦发表了题为《美丽世界 美味川酒》的主旨演讲，他指出，“美酒是世界的通用语言，是缔结友谊的媒介、促进合作的桥梁、共享美好的纽带。”在演讲中，他重点推介了川酒的独特价值，阐释了川酒所蕴含的自然之美、匠心之美、传承之美、人文之美与品牌之美，并强调川酒文化崇尚人与自然、社会的和谐共生，与德国文化理念高度契合。“五粮液愿成为中德人民进一步加深了解、增强交往的桥梁和纽带。”此次活动，正是五粮液以酒为媒，深化中德文明互鉴、促进民心相通，推动中国白酒文化走向世界生动实践，也彰显其格局与担当。

为让欧洲消费者深度体验中国白酒，五粮液在慕尼黑打造了极具四川风韵的沉浸式展陈。融合“飞檐翘角、蜀锦回纹”等元素的展位设计，营造出兼具东方雅韵与现代审美的氛围。第八代五粮液、熊猫造型酒等产品吸引了众多德国客商驻足。现场双语讲解生动展现了五粮液千年传承、非遗技艺、活窖传奇与独特自然禀赋，向德国乃至欧洲市场生动诠释了“大国浓香 和美五粮”的卓越品质与深厚底蕴。

此次德国之行是五粮液创新文化输出模式、加速国际化步伐的关键举措。系列活动不仅向德国市场有效传递了品牌价值与文化，更是五粮液深刻践行推动中国白酒、推动川酒走向全球战略使命的深刻体现。

携手西门子，

打造白酒行业“智能酿造”新范式

在五粮液“和美全球行”德国站活动期间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦一行于7月4日赴西门子研发中心和西门子股份公司总部调研，双方达成深化合作共识。未来将依托西门子领先的工业4.0技术，在酒企数智化转型领域开展深度探索。

面对全球市场竞争加剧、消费者对产品品质一致性、稳定性要求提升以及绿色低碳发展趋势，传统酿造模式亟需升级。数智化转型是提升白酒产业现代化水平、保障卓越品质、实现可持续发展的必由之路。

基于前期在生态酿酒建设、制曲与包装升级、数字化转型、环保设施及专业咨询服务等领域的合作。未来，双方将进一步整合优势资源，聚焦数字化和低碳化的“双轮驱动”，深化产业链、供应链的“深度融合”合作，并在创新品牌传播及管理、品牌文化等方面开展深度交流合作、分享经验，共同推动双方长期性、战略性的协同发展。

业内人士认为，此次深化合作，彰显了以五粮液和西门子为代表的不同领域龙头企业在追求匠心与极致品质上的共识，将有力引领中国白酒产业的高质量与数智化发展。

全球化是中国白酒产业实现可持续高质量发展、提升国际竞争力与影响力的必由之路。“走出去”不仅能拓展广阔的市场空间，反哺国内产业升级；同时，作为中国传统文化的重要载体和国家形象的“液态名片”，白酒的全球化进程也是讲好中国故事、促进文明交流互鉴、增强国家文化软实力的重要途径。

作为中国白酒的典型代表和民族品牌典范，五粮液近年来积极加速国际化进程。通过持续开展多元文化交流、深度参与国际高端活动等多种形式，五粮液不仅持续输出中国优秀传统文化，不断探索中国白酒品牌、产品深度走向世界的新途径。

自2023年启动以来，“和美全球行”的足迹已从亚洲延伸至欧洲、美洲等全球十余个国家和市场。从最初的文化展览、品鉴活动，到如今深度融入当地市场、链接如德国西门子等核心伙伴、探索产业合作新模式，“和美全球行”的内涵与实践正不断深化、升级。

此次德国站活动，也标志着五粮液“和美全球行”迈入了以精准市场渗透与深度产业协同驱动品牌全球跃升的新阶段。这不仅是一次成功的文化交流与品牌展示，更是五粮液整合全球资源、构建长期竞争力、实现从“中国名酒”向“世界名酒”跨越的关键行动。它为“和美全球行”的全球化征程注入了更强大的战略动能，并构筑了品牌国际化发展进程中的又一重要里程碑。

近期，五粮液还将持续举办“和美全球行”德国站系列活动，并走进塞舌尔站，以“和合共生 美美与共”理念，深化产业合作、打造沉浸式消费体验、拓展创新服务场景等多维举措，深度链接多元文化与消费群体，增进全球酒业供应链韧性、助力价值链升级、推进产业链融合，为打造世界一流酒企，引领中国制造、弘扬中华文化，贡献更具世界影响力的“和美”力量。

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