深度联动上海文旅活动 乐高集团发力品牌建设
全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区将于7月5日开园。6月25日，上海证券报记者走进了位于上海徐汇区的乐高玩具（上海）有限公司先睹为快。“过去的十年，乐高在上海的业务得到了稳步的增长。”乐高中国政府与公共事务负责人杨晴红介绍说。
上证报中国证券网讯（记者 郭晓萍）全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区将于7月5日开园。6月25日，上海证券报记者走进了位于上海徐汇区的乐高玩具（上海）有限公司先睹为快。“过去的十年，乐高在上海的业务得到了稳步的增长。”乐高中国政府与公共事务负责人杨晴红介绍说。
“目前，乐高集团已在全国布局超过400家品牌零售店，其中有8家品牌旗舰店和5家品牌标杆店，带给消费者沉浸式、定制化、场景化的品牌体验。”乐高中国对外传播事务负责人蒋怡介绍，乐高集团在中国市场的实体零售网络布局已经较为完整，最近几年品牌建设成为乐高业务的重心。
近日举行的乐高集团“世界玩乐节”活动便是典型体现。乐高集团于6月11日至7月27日举行“世界玩乐节”主题活动，邀请全球儿童和家庭一同开启城市玩乐模式。乐高集团将上海作为“世界玩乐节”全球四大落地城市之一，在上海西岸梦中心为公众打造了沉浸式的创意玩乐空间。该空间从上海多元的城市文化与建筑特色中汲取灵感，用乐高积木构建了一座充满奇趣的“玩乐之城”。
据杨晴红介绍，该活动也被作为“上海之夏”国际消费季的标杆活动。事实上，乐高近年来持续借助上海“五五购物节”的平台，推出新品的首发和首展。此外，乐高集团作为中国国际进口博览会（以下简称进博会）的全勤生，在过去的七届进博会期间共吸引了将近20万观众参观展台。
杨晴红表示，进博会的溢出效应，首先就是展品变商品。乐高在七届进博会共推出29款新品，其中19款灵感源自中国文化与传统，充分展现了乐高品牌对中国本土文化的尊重与融合。这些新品在进博会首发后便成了商品。另外一个重要的溢出效应，便是乐高集团从参展商变投资商，上海乐高乐园度假区项目的落户就是鲜活的例子。