亲子度假正在"消灭"童年野趣？

亲子度假"高标准化"趋势暗藏隐忧：当企业用顶流IP包装景区（如方特恐龙王国）、用研学标签捆绑非遗（西双版纳夜游）、甚至将交通途中的碎片时间填满娱乐项目时，亲子互动已被悄然异化为"精致罐头体验"。父母依赖数字工具筛选"零差评"目的地（85%用户刷11.6条评价），追求"省心省力"的轻奢套餐，实则将家庭旅行纳入预设剧本——孩子接触的自然是被规划的"安全荒野"，感受的文化是流水线式的"非遗秀"，连用餐都沦为社交表演（儿童餐订单涨35%）。更讽刺的是，即时零售鼓吹"空包出行"解放父母，却剥夺了孩子参与行李准备、随机购物的即兴乐趣。当市场欢呼三千亿规模时，是否意识到：我们正在用消费主义逻辑，剿灭亲子关系中本应有的混乱、探索与真实？

下面分享由中国游艺机游乐园协会与美团联合发布：《2025亲子度假发展报告》报告系统描绘了中国亲子度假市场的蓬勃发展态势与深刻变革。报告指出，随着家庭生活品质的提升与新一代父母消费观念的演进，亲子度假已从单一的休闲娱乐活动，升级为承载家庭情感连接、儿童教育成长及文化传承的多重价值载体。市场规模持续扩大，预计2025年在线交易额将达三千亿元，其中主题乐园、亲子酒店、定制化度假线路等细分领域表现出强劲的增长活力。报告深入洞察了以“95后”为代表的新生代父母，他们更加注重“寓教于乐”的文化浸润、追求“野性成长”的户外探索，并且高度依赖数字化工具进行消费决策。同时，市场也面临产品同质化、家长“体力与情绪双重透支”等挑战，催生了对“松弛感”、“小团化”、“智能化”产品的迫切需求。顶流IP的引入、服务友好性的深化、跨界融合的生态构建，正成为推动行业高质量发展的核心驱动力，重塑着亲子度假的商业模式与未来格局。

# 01 报告摘要

新生代父母引领消费观念变革，重塑市场需求

新生代父母（特别是95后）正成为亲子度假市场的主力军，他们的消费理念和行为特征深刻地改变了市场供给的方向。

• 从“物质刚需”到“情感与体验投资”

报告指出，现代家庭的消费核心正从物质拥有转向体验更优，亲子度假被视为一种高价值的情感投资和认知投资。中高收入家庭在该项消费中占比超过70%，他们愿意将预算更多地分配到能创造共同回忆、促进孩子认知发展的亲子活动上，认为这种情感联结和教育价值远超物质消费的边际效应。

• 追求“寓教于乐”的文化浸润

家长不再满足于浅层的游乐，而是渴望在度假中融入文化与知识元素。包含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长55%，手工制瓷、国风手作、博物馆研学等项目备受青睐。这反映了家长希望孩子“在玩中学”，在潜移默化中接受文化熏陶，实现从“游乐”到“育乐”的升级。

• 拥抱“野性成长”的户外探索

与传统观念中对孩子的过度保护不同，新生代父母更鼓励孩子接触自然、接受挑战。他们认为“让孩子脏一点、累一点，反而是成长的一部分”。因此，露营、徒步、溯溪等户外探索类活动搜索量同比增长超过100%，“儿童户外挑战”成为热门，推动市场开发更多能培养孩子适应力和探索精神的垂直化产品。

市场供给侧的结构性演变与创新

为响应消费者需求的变化，亲子度假市场的供给端呈现出多元化、精细化和场景化的发展趋势。

• 产品形态多元化，主题乐园与小众体验并存

主题乐园依然是亲子家庭的首选，占据约25%的市场份额并持续增长。与此同时，滑雪、自然观光、纯度假型景区的受欢迎程度也在攀升，反映出家庭需求的多元化。在度假线路上，私密性和安全性成为核心考量，私家团年同比增速远超100%，包车游增速超200%，显示出从“标准化量产”向“个性化服务”的明确转型。

• 场景设计高度融合，强化“一站式”解决方案

无论是亲子酒店、餐厅还是交通工具，都致力于通过场景化设计来满足家庭的复合需求。亲子酒店结合“主题客房”与“专业托管”，亲子餐厅采用“餐饮+游乐”模式。甚至高铁也开始推出“童趣车厢”、“遛娃舱”等服务，将交通工具变为融合娱乐与教育的“移动遛娃实验室”，旨在提升整体体验，让家长更省心。

• IP化与跨界融合成为增长引擎

顶流IP成为激活亲子度假市场的“乘数器”。通过引入奥特曼、奶龙等IP，乐园不仅吸引了跨代际的粉丝客群，更通过主题餐饮、酒店、商品等联动消费，极大地提升了场景价值和坪效。此外，“酒店×零售”打造的“空包出行”、“餐饮×IP”联动推出的主题活动等跨界融合模式，正通过优势互补，构建全新的消费生态，实现多方共赢。

数字化决策与“服务友好”成为行业新标尺

在信息爆炸的时代，亲子群体的决策方式和对服务品质的要求，正在倒逼行业进行深层次的变革。

• 高度依赖社交化决策与真实评价

亲子度假用户是典型的“数字原住民”，其消费决策严重依赖网络。报告显示，85%的亲子用户在预订前会查阅3-5篇攻略，平均浏览17.6条用户评价，远高于其他旅客。他们善于利用差评过滤“滤镜”，构建基于信任链的信息筛选机制，对价格优惠、换票便利、设施安全卫生、员工服务态度等细节尤为关注。

• “服务友好”成为产品的准入门槛

用户的真实反馈和高要求，使得“服务友好”不再是加分项，而是产品的“准入项”。从为低龄宝宝提供完善的母婴室，到餐厅主动提供免费、健康的儿童餐，再到景区为应对突发状况提供人性化服务，这些细节共同构成了亲子家庭的“情感体验”，直接决定了品牌的口碑和复购率。

• 市场呼唤“松弛感”与智能化产品

“带娃出游”常伴随着体力与精神的双重压力，导致家长亟需“松弛感”产品。市场上“不费妈”、“躺平式带娃”成为热门搜索词，催生了对行程灵活、服务周到、允许临时调整的弹性产品的需求。同时，为解决信息过载和决策低效的问题，市场也迫切需要能够提供一站式、个性化推荐的智能化旅行服务工具。

# 02 报告节选

# 03 报告参考

《2025亲子度假发展报告》