封面新闻记者 周洪攀

绵阳，“中国科技城，成渝副中心。” 6月24日，“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会绵阳专场，在绵阳市梓潼县四川两弹一星干部学院举行。文旅如何深度融合、激活消费潜力、塑造城市文旅IP？发布会上，绵阳围绕“场景打造、线路规划、产品创新、政策惠民”四大方向，系统性进行了描绘。

发布会现场

“去哪玩”？

16个新场景成市民游客的“打卡标配”

24日的发布会上，“去哪儿玩”的答案指向多元体验——绵阳主城区的烟花晚会、无人机表演、涪江生态文化夜游等项目已成为市民游客的“打卡标配”；安州区则瞄准暑期亲子需求，推出清凉漂流、古海温泉、童梦小屋等特色场景，搭配山间美宿，打造“一站式消夏”目的地；仙海风景区的大型实景剧《宝莲灯·仙海奇缘》经过市场打磨，也将于7月与观众重逢。

绵阳城市风景

据了解，今年绵阳在全省率先开展文旅消费新场景激励，投入460万元支持16个新场景；下半年还将重点推出冰雪经济、银发经济、夜间经济等品质场景，持续丰富“绵州百集”文旅消费新场景品牌。

与此同时，农旅融合方面，以石椅羌寨为例。这个因习近平总书记嘱托而备受关注的羌寨，正通过“农业+旅游”“文化+旅游”“农业+文化”的深度融合，将苔子茶采摘、羌年节庆、非遗羌笛体验等转化为沉浸式文旅场景。2024年，石椅村接待游客48万人次，旅游综合收入达6200余万元，成为绵阳乡村文旅场景的标杆。

“怎么玩”？

三条精品线路让游客实现全域“一键畅游”

梓潼两弹城

据介绍，绵阳整合全域资源，推出“寻踪李白故里·探秘熊猫家园·体验藏羌风情”北线、“祈福七曲山·励志两弹城·度假仙海湖”东线、“享古海温泉·访云境北川·观凤凰涅槃”西线三条精品旅游线路。覆盖科技、文化、生态等多元主题，以此串联方特东方神画、李白故居、九皇山、两弹城等30余个景区景点，让游客实现绵阳全域“一键畅游”。

“为提升线路体验，当地结合‘线上+线下’同步发力。4月上线的文旅官方‘星球号’已聚合300余家酒店、40家景区的满减折扣。”发布会上，绵阳市政府相关负责人表示，9月将联合携程等平台启动“绵阳文旅线上嘉年华”，并在高德地图上线“绵阳旅游热力地图”，实现“一键导航、全域畅游”。

绵阳城市景观

“新在哪”？

“定制”与“融合”结合 收获不一样的记忆

24日的发布会上介绍，绵阳针对不同客群提供“准定制化”服务，推出涪江文旅一卡通“亲子卡”“青春卡”“银龄卡”“尊享卡”等细分产品，精准覆盖不同客群需求。

深挖文旅融合潜力，“跟着赛事去旅行”“跟着音乐去旅行”“跟着演艺去旅行”等主题正成为绵阳的发力方向——发掘体旅融合潜力，当地结合5·19中国旅游日推出的《跟着赛事去旅行》指南目录，将文旅元素深度融入“川超联赛”等体育IP。

打造主题原创音乐剧《将进酒》驻场版、《江河知道我》等剧目，绵阳搭配羌绣、草编等非遗体验，以及《黑神话：悟空》等爆火IP取景地资源，更催生出“跟着演出剧目去旅行”等新业态。

此外，绵阳还策划了“乐享绵州·潮游酷夏”电竞主题活动、“2025环中国自驾游集结赛（四川绵阳站）”“乐享绵州·趣玩冰雪”消费季等特色项目，让游客在科技、国风、潮流中收获“不一样的绵阳记忆”。

平武报恩寺

“惊喜是”？

1000万元文旅消费券+多重厚礼 确保“玩得实惠”

24日的发布会上，绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，当地将联合携程、飞猪等平台发放1000万元文旅消费券，覆盖酒店、景区、演艺等全场景；暑期旅游推出“研学亲子游大礼包”；中高考毕业生可享A级景区免票、折扣，窦圌山景区、剑门关景区更推出“一票同享”优惠；罗浮山、两弹城等景区则以“集赞免票”吸引游客。

据了解，今年绵阳联合8家银行推出12项惠民政策，包括景区消费满200减100、特惠观影满25元减20、涪江文旅一卡通最高满减66元等，预计整合优惠超2000万元。从“李白故里”到“熊猫家园”，从“两弹城”到“石椅羌寨”，绵阳正以文旅深度融合为笔，在巴蜀大地上勾勒出一幅“古今交融、主客共享”的生动画卷。

（绵阳市委宣传部供图）