6月20日晚，“2025微博旅游之夜盛典暨颁奖礼”在河南洛阳隆重举行。作为高行业影响力和权威性的线上旅游盛事之一，该盛典依托微博平台月活超6亿用户的庞大数据基础和广泛社会影响力，已成为观察中国文旅消费趋势、衡量城市文旅网络热度与品牌价值的重要标杆，活动现场来自国内外的文旅界代表齐聚一堂，共同见证各项荣誉揭晓。基于微博平台海量用户行为数据、话题讨论热度、媒体关注度、文化影响力及文旅创新等多维度指标综合评定，山西获颁“2024年度微博最具影响力国内目的地”奖项。同时，太原、大同两市入选“2024年度微博最具影响力国内游城市”。

游文化街区、逛历史古城、赏三晋美景……2024年，山西文旅经济强劲复苏，文旅市场供需两旺。太原、大同两市依托丰富的文物古迹资源，在新媒体平台形成了持续的文化讨论热潮，众多文博爱好者、历史、古建等领域意见领袖长期关注并传播山西的古建保护成果与文化价值，为城市文旅发展积累了坚实的群众基础与良好口碑。

在2024年激烈的旅游市场竞争中，太原市凭借打造“歌迷之城”的精准定位脱颖而出，全年共举办林俊杰、薛之谦、邓紫棋、五月天、凤凰传奇等重磅歌手演唱会32场，累计观看人数近百万。"演唱会效应"席卷微博平台，相关话题几乎场场引爆热搜，催生"太原演唱会地铁延时"、"凭演唱会门票交通免费"等暖心网络热梗，#歌迷之城太原宠你#相关话题阅读量突破千万，讨论量超百万，形成现象级传播。"歌迷之城"的品牌效应、强大的演唱会经济与微博明星粉丝效应深度融合，显著提升了太原城市文旅吸引力。此外，太原还依托汾河景区、晋阳湖公园等优质场地资源，成功举办了太原马拉松赛、WTT常规挑战赛太原站2025、汾河龙舟公开赛等一系列高规格、高人气的品牌体育赛事和文化活动。赛事相关话题频登热搜，吸引众多体育爱好者和游客专程前来并参与赛事、旅游观光，进一步丰富了城市文旅内涵，展现了"活力太原"的多元魅力。调查数据显示，2024年太原市游客接待量占全省首位，达到19.55%。

大同市创新性地借势国民级游戏IP《黑神话：悟空》实现文旅“破圈”。依托云冈石窟、悬空寺、善化寺、华严寺等6处游戏取景地资源，提前布局联动发布，设置专属话题引导讨论，并在游戏热度爆发期迅速推出主题旅游路线。@人民日报、@外交部、@联合国教科文组织、@中国历史研究院等权威媒体从多角度报道，引发玩家及游客强烈共鸣。2024年8月20日至9月9日，仅因《黑神话：悟空》以及后续衍生热点话题就登榜热搜26次，实时上升榜53次，热搜话题在榜总时长68小时，累计阅读量9亿，讨论量170.3万。通过精心推出融合游戏元素的文旅主题线路、深度体验的古建研学游、以及萌趣可爱的"佛小伴"系列文创等特色产品，大同持续优化游客体验，有效助推文旅出圈，吸引大量游客慕名而来。其中，外地游客重复到访率高达六成，成功将“游戏流量”高效转化为“旅游留量”，展现了历史文化名城拥抱新业态的无限可能。

太原、大同两市将“线上流量”转化为“线下留量”，是“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践。两地充分发挥优质文旅资源先天优势，深度把握新媒体传播规律，通过官方权威发布、达人深度种草、用户UGC内容共创、热点事件妥善处置、创新营销活动等多维联动，在新媒体平台成功塑造了独特且富有吸引力的城市文旅形象，为全国文旅城市借助社交媒体提升影响力提供了极具参考价值的范例。