骑行乐游，“赛事+文旅”深度融合拉动消费丨新经济观察 楠戣涔愭父 楠戣鏃呮父甯﹀姩缁忔祹
封面新闻记者 易弋力
《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》提出，到2027年、2030年分两步建设文化强省、旅游强省。在品牌塑造上，打造“锦绣天府·安逸四川”的文旅品牌，在产业发展上，推进文旅产业全域全业态发展。
6月22日，中国文旅名城骑行乐游大会遂宁站暨骑遍四川2025遂宁观音湖自行车公开赛在观音湖区域鸣枪开赛。作为首个国家级自行车运动体旅融合项目，赛事以“体育赛事+旅游体验”双轮驱动，将竞技赛道延伸至城市核心区域与旅游景点，打造“车轮上的城市观光带”，让参赛者“参赛即旅游”，深度感受遂宁“观音民俗”“生态本底”“现代都市”三大特色。
“在全国各地参加过很多场赛事，还是第一次到集市报道，主办方也特别宠粉，自行车生活之夜好有情调，美食多得眼花缭乱……”夺得女子公开组第一名的彭星月表示。比赛结束后当晚她和闺蜜还可以去看2025“金曲传奇巡回演唱会”。彭星月还说这次专门带了相机，赶上了世界荷花博览园荷花盛放的季节，她要多拍些照片发圈，记录这一段有意义的旅程。
遂宁市文化广电体育旅游局相关负责人表示，本次中国文旅名城骑行乐游大会首战在遂宁打响，充分彰显了遂宁市以文体旅商融合发展为契机，全力打造成渝演艺赛事第三城的信心和决心。赛事吸引全国骑行爱好者体验遂宁文化与休闲生活，推动“赛事搭台、文旅唱戏”，形成以赛促旅、以旅带文、文体商旅相融共进的新业态，必将助推遂宁在建成 “实力之城、活力之城、魅力之城” 新征程中跑出加速度、焕发新动能、绽放新光彩。
数据显示，四川文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列，对GDP的贡献率达11.97%。2022年至2024年，全省接待国内游客总人次从6.36亿跃升至11.19亿，国内游客总花费从7059.94亿元增加到1.76万亿元。
文旅专家表示，体育之于文化和旅游活动，既是手段又是内容。本次比赛突破传统模式，构建“3小时竞速+4天旅行”的深度体验，以赛事为纽带拉动文旅消费，形成经济增长新引擎。从整个四川来看，不断探索“文旅+百业”和“百业+文旅”，跟着赛事、演出、影视去旅行成为新热点。