最近，电视剧《长安的荔枝》热播，让夏季时令水果“荔枝”成为了社交平台上广受讨论的话题之一。抖音话题播放次数超165.3亿，小红书话题有11.3亿浏览，559.7万讨论，甚至还有“荔枝酸奶冻”这一夏天封神吃法的话题冲上小红书热点TOP.11。

随着荔枝大火，各大茶饮品牌也纷纷推出荔枝饮品。有的荔枝饮品上线第5天，销量就突破200万杯；有的荔枝饮品在释放物料后，便吸引了众人关注。可见荔枝的受欢迎程度。接下来，我们来看看有哪些茶饮品牌推出了荔枝饮品。

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各大茶饮品牌推出的荔枝饮品

茶百道

6月12日，茶百道时令上新了两款全新风味饮品，一款是鲜奶茶 - 荔枝冰奶；另一款是鲜果茶 - 海盐荔枝冰茶，以“应季鲜荔枝，手工现剥，鲜榨果汁”为卖点，让大众闻风而来，在首次尝鲜后，纷纷给出好评。如今，在小红书平台，搜索#茶百道荔枝系列 话题，出现的内容无一例外都是好评。

此时间段，恰逢茶百道17周年庆，该品牌上线了17周年限定礼盒、二十四节气礼盒以及「周年庆限定·周边套餐」，一整套下来，极具颜值。

瑞幸咖啡

6月7日，瑞幸咖啡在微博放出物料称：“「长安的荔枝」已在转运中，必须让大家瑞上圣人同款岭南荔枝”。此消息一出，大家便知晓瑞幸又要出新款饮品，而且还是结合当下热门的荔枝话题和电视剧《长安的荔枝》联名，把热点事件尽收囊中，在承接实时热点的同时，也让自己大放异彩。

6月16日，果然不负众人所望，瑞幸与《长安的荔枝》联名，推出了2款联名冰杯和2款纸袋杯套，购买指定套餐，即可得「转运的小马挂件」或「一杯荔枝冰萃迷你挂件」，还透露出6月23日还有金属徽章和冰箱贴联名周边上线。

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这一系列产品的连环操作，已经把大家的情绪烘托到位。从品牌官微释放出的相关海报即可看出，产品质感和颜值拉满，再加上周边产品“转运小马”挂件的好运寓意，更是让大家一眼就爱上。

当瑞幸联名长安的荔枝的消息在各大平台蔓延开时，瑞幸咖啡「荔枝系列」杯套纸袋文案也备受大家关注，网友们纷纷给出“好绝、震撼”等好评。

据悉，此次联名产品中「转运的千荔马」挂件备受大家喜爱，上线三天便几乎售罄，还收到了大家催补货的消息，瑞幸咖啡即时给出回应，“转运的千荔马”挂件正马不停蹄地制作中，下周部分城市将陆续到店。可见周边产品受欢迎程度。

不得不说，瑞幸咖啡凭借敏锐的洞察力和执行力，在一次又一次的联名营销中脱颖而出，属实叫人拍手叫绝。从之前出圈的联名营销案例里能观察到，瑞幸的联名策略不仅稳准快，还注重为大家提供情绪价值，正所谓，知己知彼，才能百战百胜。

爷爷不泡茶

如果说茶百道和瑞幸咖啡推出荔枝饮品是嗅到了荔枝话题的热度，那么，爷爷不泡茶这个品牌对未来事物具有先见之明。

据悉，爷爷不泡茶的荔枝饮品“荔枝冰酿”自去年11月2日推出，在近一年时间里销量已达3800万杯。这个提前布局和提前创新出的新做法，无疑踩中了当下大众的兴趣点，要不然也不会让该品牌有如此高的销量成绩。由此可见，爷爷不泡茶既做到了懂产品，也做到了更懂年轻人。

其实，除了以上举例的茶饮品牌，还有百分茶、阿水大杯茶等也都推出了荔枝饮品。百分茶上新“枇杷花荔枝冰茶”，阿水大杯茶推出的荔枝饮品，其包装以“梦回大唐”为主题，有“荔枝肉肉多”和“鲜荔枝生打椰”两款，据悉，上架没多久便成为门店人气产品。

茶饮品牌相比于其他品类品牌来说，上新速度属于高频次的，但如何才能让每次上新的饮品都能备受大众青睐呢？对于这个问题，一方面是品牌需要思考的事情；另一方面，产品创新，缺乏的不是新物料，而是市场新热点以及产品的新做法。只要能创新出大众喜闻乐见的产品，符合大众口味，保证质量上乘，那么产品创新出圈也会变得容易许多。

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荔枝大火，

给茶饮品牌和其他品牌带来哪些新思考？

荔枝在今年夏天无疑已经成为大众关注度较高的水果之一，对于荔枝的大火，大家都有目共睹，那么，荔枝大火出圈，给茶饮品牌和其他品牌带来哪些新思考呢？

首先是茶饮品牌。据悉，茶饮品牌在各个时令节点，皆会上新时令新品，以保证新品不断上新，给大众带来持续的新鲜感，同时，让新鲜感去占据大众心智，从而潜移默化提高品牌的影响力和知名度。

但，茶饮品牌在推陈出新的同时，也需要考虑到新品是否吻合大众的口味、情绪表达、健康刚需等各类问题，只有充分解决和优化这些问题，方能在每一次推出新品时，被大家喜爱，甚至出圈。

其次是其他品牌。互联网时代，市场上的诸多信息会形成大浪淘沙的趋势，在大家不经意间便会从海量的信息流中过滤掉比较平淡无味的内容，而如何让自己的内容被大家看见并主动分享，这就得看品牌是否具备先见独到的眼光、敏锐的洞察力、快速的执行力以及对消费者情绪波动的把握能力。

对于这几点“力”，瑞幸咖啡、爷爷不泡茶和茶百道就做得非常优秀，是值得借鉴和学习的优质范本。