6月16日，珍酒李渡正式官宣新生代青年演员姚安娜为“申遗大使”，让这场由一张剪影预告引发、持续多天的业内外猜想尘埃落定。

作为新生代女性演员，姚安娜无疑是打破白酒行业代言常规的“非典型”代言人，“姚安娜为何代言白酒？”“珍酒李渡为何选择姚安娜？”成为业内关注焦点。若将目光聚焦白酒申遗关键节点，与中国白酒当下所面临的国际化与年轻化两大战略课题，这场看似非常规的跨界合作其实有迹可循。

当中国白酒的深厚底蕴与新生代“文化翻译官”碰撞，是珍酒李渡打破行业增长困局的远谋：既要缝合白酒消费群体的断层，更要通过申遗提升中国白酒的国际话语权，推动“白酒出海”，开创更广阔的空间。

抛开为行业谋发展的“功利”，积极推动申遗背后，亦是一家民族白酒企业，将自身发展融入增强民族文化自信这一时代课题的初心与坚守。

牵手姚安娜，珍酒李渡与申遗同行者的双向奔赴

在白酒行业代言人长期被成功中年男性形象主导的背景下，珍酒李渡打破行业刻板印象，选择姚安娜作为“申遗大使”，其所带来的话题热度，已经验证了此次跨界合作的成功——提升了珍酒李渡品牌影响力的同时，更让白酒申遗得到更广泛的关注。

当然，这并非仅仅是一场流量追逐。当珍酒李渡将“申遗大使”的旗帜交予作为年轻消费群体，且有着良好国民认知度的新生代演员姚安娜时，这实则是一场适配度极高的“双向奔赴”的仪式。

进入演艺圈以来，姚安娜以超越年龄的敬业态度和专业素养，不仅演艺事业渐入佳境，更以人格魅力“圈粉”无数。“姚安娜太努力了”，是演艺界对她最多也是最为中肯的评价。

可以说，珍酒李渡牵手姚安娜，不仅在于她的影响力，更在于她身上那份与古老酿酒技艺相通的、沉甸甸的追求极致的“匠心”。

▍体验制曲工艺

此外，姚安娜的独特价值，正在于其作为中国白酒“文化翻译官”的天然优势。作为在全球化与国潮复兴交织背景下成长的Z世代，从姚安娜身上可以看到新一代年轻人的鲜明个性，她亦深谙年轻一代的审美趣味与沟通密码。当白酒文化面临与年轻群体疏离的困境，姚安娜恰恰是弥合这道“内需断层”的理想桥梁。她的加入，不是对传统的消解，而是以更鲜活、更易感的方式，将白酒文化“翻译”给拒绝说教的年轻一代。

姚安娜与珍酒李渡更深层的契合在于价值观的共振。从担任“非遗少年传承计划”推广大使到代言国妆品牌，再到如今担任珍酒李渡“申遗大使”，姚安娜始终展现出新生代年轻人对传统文化传承的自觉与热忱。这种精神底色，与珍酒李渡积极推动白酒申遗的初心不谋而合。

一个细节是，为了体验传统非遗酿造技艺，姚安娜扎进贵州珍酒的老厂房，在窖池边观察酒醅发酵温度，跟着酿酒师傅学习“看花摘酒”的门道，连酒坛怎么封才最锁香，都要追着老师傅问个明白，这也像极了她在“非遗少年传承计划”中，亲自去贵州苗寨学刺绣，蹲在竹凳上穿针引线的样子。

▍珍酒酿酒车间

于是，我们看到，这场“双向奔赴”，让珍酒李渡找到了申遗路上的同行者，姚安娜的影响力不仅在于聚拢目光，更在于为古老技艺注入年轻态的表达张力。

白酒申遗的珍酒李渡方案

抛开明星热度本身，官宣姚安娜背后更值得关注的是珍酒李渡推进白酒申遗战略的关键落子。其深层意义，直指中国白酒行业的两大核心命题：国际文化话语权的缺失与存量竞争时代增长动能的乏力。

白酒文化作为华夏文明的瑰宝，蕴藏着传统文化的精髓，积淀了深厚的文化势能。它既包含传统酿造作坊、古老窖池等物质文化遗产，也涵盖传统酿造技艺、传统习俗等非物质文化遗产。

放眼全球，当前已有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录。而当苏格兰威士忌凭借文化遗产认证收割全球溢价、日本清酒借“日料”申遗打开欧美市场时，中国白酒却仍在国际文化版图中失语。

▍珍酒红粮库

这种缺席，不仅削弱了中国白酒在全球市场的文化溢价能力，更制约着其作为“文化符号”的海外认知。申遗，早已超越单一企业的品牌叙事，成为整个行业争夺世界话语权、提升文化软实力的集体使命。

与此同时，国内白酒市场正深陷存量博弈的“内卷”困局。当内需断层日益凸显，白酒出海便成为关乎行业增量的关键课题。而申遗成功，则将从文化认同层面为白酒国际化扫除认知障碍，真正打开全球市场的想象空间。

在此背景下，珍酒李渡的“申遗担当”绝非偶然，其旗下三大品牌已构建行业独有的文化遗产矩阵：李渡元代烧酒作坊遗址，保存着从宋元到明清六朝更迭的酿酒实证，2006年获评全国重点文物保护单位，2018年被列为国家工业遗产；珍酒酿制技艺入选贵州省非遗名录；湘窖封坛习俗被列入邵阳市非遗名录。

与此同时，珍酒李渡早已率先扛起申遗大旗。2023年，其旗下品牌李渡联合茅台、泸州老窖等头部酒企组成“中国白酒七子”，向联合国教科文组织正式提交申遗申请。这一行动也被行业视为中国白酒行业集体觉醒的标志，旨在通过文化遗产的国际认证，提升中国白酒在全球烈酒市场的话语权。

在白酒申遗进程里，珍酒李渡始终以先行者姿态整合资源，为行业探路。其终极目标，是将“美酒+文旅”“美酒+美食”的品牌实践，升维为具有世界影响力的中国文化IP。

此刻，姚安娜的“申遗大使”身份，既是连接新生代与传统非遗的桥梁，更是中国白酒递给世界的文化请柬。

审核：卢超峰