6月16日，广州珠江啤酒股份有限公司发布公告称，董事长王志斌因已届退休年龄，辞去董事、董事长及董事会相关委员会职务。当日，董事会迅速选举现任总经理黄文胜为新任董事长，引发行业关注。

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“老珠啤人”与新任掌门

王志斌是一位“老珠啤人”，自 2005 年起，便在珠江啤酒担任副总经理等关键职务。2017 年 3 月，前任董事长方贵权因工作调动离任，彼时身为总经理的王志斌开始全面管理珠江啤酒，并在 2019 年正式被任命为董事长。

在王志斌担任 “掌舵人” 的时期，正值国内啤酒行业快速发展的黄金阶段。他敏锐地察觉到市场变化，积极推动品牌建设与产品创新。在品牌方面，加大宣传推广力度，通过举办各类啤酒文化节、赞助体育赛事等活动，提升珠江啤酒在消费者心中的知名度与品牌形象。在产品创新上，投入大量资源进行研发，推出一系列迎合市场需求的新品，如精酿啤酒系列，丰富了产品线，满足了不同消费者的口味偏好。在他的带领下，珠江啤酒在市场上保持了稳健的发展态势，营收与利润实现了稳步增长。

王志斌

相对而言，出生于 1968 年的黄文胜在啤酒行业的直接经验较少，在2020年1月起担任珠江啤酒总经理之前，主要在通信等领域的企业任职，这在当时引发了市场和投资者的关注。进入珠江啤酒后，黄文胜曾担任党委副书记、总经理，2023 年，他曾主导启动全国 500 家原浆门店布局，推动了珠江啤酒在销售渠道上的拓展创新。

黄文胜

2024年年报显示，公司营收达57.31亿元 ，同比增长6.56%；归母净利润为8.1亿元，同比大幅增长29.95% ，创下历史新高；今年第一季度，珠江啤酒归母净利润录得1.57亿元，同比增长29.83%，延续双位数增长态势。王志斌积极推动战略转型，如在2023年主导启动全国500家原浆门店布局，大力推进以科技创新提升产品高端化发展。

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华南市场依赖度高

从营收区域结构看，珠江啤酒在华南市场，尤其是广东地区拥有深厚的市场根基与较高的市场份额。2024年，华南地区营收占比高达95.81% ，非华南地区营收下降超10%，全国化进程遭遇瓶颈。这种依赖也限制了公司的规模扩张潜力，难以在全国市场形成广泛的品牌影响力与市场覆盖。

在全国啤酒市场格局中，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒等品牌已经通过大规模的并购、扩张，建立了较为完善的全国销售网络，在品牌知名度、市场份额上占据领先地位。在竞争激烈的啤酒市场中，华润、青岛等龙头企业早已完成全国布局，并积极拓展海外市场，珠江啤酒与之相比，市场覆盖范围较窄，亟需突破区域限制 。

虽然珠江啤酒近年来推出了一些中高端产品，但整体产品结构仍存在一定问题。中低端产品在公司产品体系中占比较大，这些产品利润空间相对较窄，随着原材料价格上涨、人工成本上升等因素影响，中低端产品的盈利能力逐渐下降。同时，在高端啤酒市场，消费者对于品牌文化、酿造工艺、产品品质等方面有着更高的要求，珠江啤酒的高端产品在这些方面与国际知名品牌相比，还存在一定差距。

品牌认知层面，珠江啤酒在华南地区以外的消费者心中，品牌形象不够鲜明，认知度较低，这使得其在市场推广、产品销售时面临较大阻碍。一旦华南地区经济出现下滑、消费需求发生变化，或者遭遇竞争对手的激烈冲击，珠江啤酒的整体业绩将受到严重影响。

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加快全国化布局

业内分析，黄文胜上任后，摆脱华南市场依赖、加快全国化布局或将成为首要任务。

在产品战略上，黄文胜可能会进一步深化高端化路线。珠江啤酒在王志斌任内已加大高端产品推出力度，覆盖多价格带。未来，黄文胜或将在此基础上，加大研发投入，推出更多满足年轻消费者和高端消费群体需求的个性化产品，加速产品结构优化升级。

在市场拓展方面，摆脱对华南市场的依赖、实现全国化布局或将是黄文胜面临的首要任务。目前，国内三四线城市及农村市场的消费潜力尚未被充分挖掘；同时在“一带一路”倡议背景下，积极开拓海外市场，加强与沿线国家和地区的贸易合作。在渠道建设上，优化非华南地区的销售渠道，寻找更合适的合作伙伴和销售模式，亦将是其工作重点之一。

珠江啤酒特色美食发布活动

一方面，公司加大在华东、华北、华中、西北等区域的市场推广投入，通过举办各类营销活动、投放广告等方式，提升品牌知名度；另一方面，积极拓展销售渠道，并考虑在重点市场建立生产基地；同时持续加大研发投入，根据不同消费群体的需求，开发更多差异化、有品牌文化内涵的创新高端产品，提升公司整体盈利能力。

作为广东省的啤酒龙头品牌，珠江啤酒在省内市场份额领先。广东是全国第二啤酒消费大省，啤酒高端化基础良好，消费结构优，省内呈现市场集中度高的寡头竞争格局。而从全国范围来看，珠江啤酒在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。2025年，在中国啤酒行业呈现高端化、场景化、数字化新竞争格局下，珠江啤酒与华润、青岛、燕京、重庆等五大啤酒品牌占据市场7成份额。

珠江啤酒此次换帅是企业发展历程中的关键节点。黄文胜接棒后，如何带领珠江啤酒在产品、市场、渠道等方面实现突破，实现全国化布局与可持续发展，值得行业持续关注。