新康养世界行 | 「日本第一」的康养主题景区超级IP是如何炼成的？
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项目概述
冬季去日本旅行，大多数人会选择冰雪之旅。不过日本各地在元旦前后，许多冬日节庆都以其彩灯装饰而闻名，深受到康养游客的喜爱。其中日本三重县冬季灯祭“名花之里”。
而其中位于东京西南方约350公里远的三重县桑名市的公园「名花之里」则为最负盛名的一个，素有“日本最美冬夜灯光秀”之称。
每年四月到十月期间，名花之里就是一个开遍绣球花、波斯菊、鸢尾花和郁金香的公园胜地。
但在十一月到次年三月的冬季，原本铺满鲜花的花圃就会被超过八百万盏LED彩灯取代，焕然成为新的灯光主题。新康养人可以在这里，欣赏科技联手艺术打造的视觉盛宴。
这里的灯光秀已经连续三年被评为“日本第一”，规模之大，横跨时间之长，是世界上少有的。
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项目概况
项目名称：名古屋·名花之里
项目地点：名花之里位于长岛三重县，距离名古屋市区35分钟车程，距离长岛温泉乐园20分钟车程
营业时间：春/秋/冬季：9am - 21:00pm；夏季与冬季周末/节假日：9am - 22:00pm
门票：春季和初夏（5月初-7月初） 1600日元（含1000日元代金券）；夏季（7月初-9月中） 1000日元（含1000日元代金券）；秋季（9月中-10月中）1600日元（含1000日元代金券）；冬季（10月中-5月初）2300日元（含1000日元代金券）
项目概况：名花之里是日本最大的花园广场，也是日本最大的灯海。占地23万平方米，面积非常宽广，内有1万2千株花草经年竞艳的「安第斯的花园」秋海棠花园」以及天然温泉「长岛温泉里之汤」和以可以品尝3种地产啤酒的「长岛啤酒园」为首的8家日西中餐餐厅。
灯展范围大概是分成五个区块：分别是阿尔卑斯少女、水上灯祭、光之回廊、蓝色的世界、光之云海TwinTree。
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项目特色
1.考虑日夜均衡性，打造24小时不间断的商业项目
名花之里在业态规划中充分考虑日夜均衡性，白天可观赏到日本最大的花园广场裡不同季节盛开的花群。夜晚则有期限维持长达六个月左右，由一百公尺范围的彩灯组成的彩灯展。
2.组合种植提升淡季花期饱和度
名花之里还基于不同花期的花卉组合，并综合考虑高矮层次组合、组合景观效果等，提升淡季的花期饱和度。
三月下旬至四月下旬时可以看到开着鲜艳的郁金香群。
九月中旬至十一月上旬则可一睹花色多样的大波斯菊的风采因为形状似樱花，因此有另一个美丽的称号叫做“秋樱”。
3.多种主题演绎
光之隧道，就是名花之里的代表性景观之一，一条充斥着日本秋天色彩的隧道。
全长200米，是由四种蓝色LED灯所构成，明亮壮观的光晕让人一走进去就会被它深深震撼。
还有一条长约100m的「樱花隧道」，置身其中就像被数之不尽的樱花围绕着一般，景区里设置了离地45米高，360度的“富士岛”观景台，可360度全景欣赏「名花之里」的主灯区。
4.名花之里每年都会设立灯光主题
熊本熊主题
2013年度庆祝申遗成功，演出的富士山四季的变化
2014年 世界最大瀑布尼亚加拉大瀑布的表演
除此之外，园内还有蓝色的光之云海和水上彩灯。
这里的灯光秀已经连续三年被评为“日本第一”，规模之大，横跨时间之长，是世界上少有的。
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思考总结
休闲农场如何做好夜间的价值？以花为主题的农场如何根据花的主题来营造节日氛围，吸引客流？如何打造花与灯结合的“爆款”，成为农场的最大名片？
主题景区的第二元次消费增值延续，名花之里打造从白天到夜间全领域的景观营造。
然而名花之里，最大的特点是在于园区主题和整体氛围的营造，利用灯光去作大规模的气氛营造，这样的好处在于：低成本，后期维护简单，话题性强，能快速营造大规模园区的多样性。