不同网红城市的成功基因：西安、淄博、长沙
全国文旅全面复苏，各地城市都在抢游客和文旅市场的大蛋糕，有些城市是早已出圈现在只要守江山，有些城市是刚刚爆火出圈取得打江山的成功，但更多的城市还是困在原有格局之下亟待突破。
如果问我最佩服哪几个网红城市，我的答案是西安、淄博和长沙。
先说西安，可以说是文旅内容IP打造典范，这方面毫无疑问是第一名。围绕大唐不夜城的为核心，有上市公司曲江文旅平台，资源投入也是可持续的，内容策划运营团队每年都能出爆款。从最早的大雁塔广场喊声泉，到不倒翁小姐姐，再到长安十二时辰，再到今年爆火的盛唐密盒，持续的线上线下融合的内容策划能力确实太厉害了。
淄博文旅出圈是天时地利人和，没有任何城市有复制淄博成功的条件，之所以能够爆火就是因为原来淄博文旅没有发展起来，没有形成既得利益结构。为什么其他城市没办法复制，随便拿淄博的任何一个细节服务，其他城市都做不到，例如停车场免费，这涉及到很大的利益分配问题。例如酒店限价政策，其他城市也做不到，为什么淄博可以做到，因为原有淄博旅游市场规模就不大，市场主体知道这是一次翻身的机会，愿意细水长流，这是其他任何一个城市都很难做到的。
再说网红长沙，其实长沙并没有什么拿出手的旅游景点，以前外省的人到湖南旅游都是直飞张家界，顺便看一下沈从文笔下的湘西。但后来长沙就是“无中生有”方式打造出很多网红概念，都是有关摄影、美食、娱乐等方面的，围绕了一个字“玩”。这种无中生有的能力基本是脱胎于芒果台相关的策划人，也是发挥了明星偶像们经常聚集到长沙的优势条件，充分利用他们背后追星年轻人的网络传播力。茶颜悦色、文和友、臭豆腐、柠季等美食品牌都是诞生于社交网络媒体的推波助澜，橘子洲伟人雕像、谢子龙艺术馆等一些人造打卡点也是迎合了当代年轻人自媒体化的需求。
每个网红城市都有它们成功的源基因，传统文旅宣传推广喊标语式的口号没有任何作用，一定是游客们能够有共鸣、可体验感知具象化的载体才有作用。