原标题：基于大数据的旅游品牌量化方法

旅游品牌评估指数，是海鳗云旅游大数据平台通过对旅游大数据的定量分析总结出的一套客观的旅游品牌量化评估方法。旅游品牌评估指数能够客观的反映旅游品牌价值，旅游品牌价值即游客所能感受到的利益与其在旅行体验时所付出的成本进行权衡后对旅游目的地产品质量或服务的总体评价。

通过海鳗云旅游大数据平台——品牌评估对旅游品牌的5大维度进行量化分析，是旅游品牌定位与营销转化的前提。

一、旅游品牌维度指数

旅游品牌维度指数是以该旅游品牌同类型景区/目的地品牌5大维度指数均值作为基值，采用3期平滑的方式计算得出的数值，对于对比同类型景区/旅游目的地不同维度对于品牌的影响具有重要的参考价值。

1、旅游品牌知名度指数计算方法

旅游品牌关注度和美誉度共同构成了旅游品牌知名度维度。旅游品牌关注度，即旅游品牌在一段时间内的网络声量。旅游品牌美誉度，即旅游品牌在一段时间内的网络好评率。

加权值，即通过定量分析与科学的算法总结出的，每项指标在指数计算中的相对重要程度。

指数基值，即所有指数的基准值，以同类型旅游品牌5大维度或综合指数均值对比计算后得出。如，日旅游品牌知名度指数基值为同类型旅游品牌指数日均值。

旅游品牌知名度与旅游品牌价值正向相关。

2、旅游品牌忠诚度指数计算方法

旅游品牌忠诚度与旅游品牌价值正向相关。

3、旅游品牌获得感指数计算方法

旅游品牌获得感与旅游品牌价值正向相关。

4、旅游品牌质量指数计算方法

旅游品牌质量与旅游品牌价值正向相关。

5、旅游品牌个性指数计算方法

旅游品牌个性与旅游品牌价值正向相关。

二、旅游品牌综合指数

旅游品牌综合指数又称为品牌值，通过旅游品牌5大维度指数分别加权后计算得出，是旅游品牌价值的综合体现。

旅游品牌综合指数计算方法：

旅游品牌综合指数与旅游品牌价值正向相关。