有一种温度叫“武义温泉”！
浙江省武义县素有“江南华清池、浙中桃花源”的美誉。温泉，是武义最具代表性的旅游资源，为武义注入了活力与灵魂。
作为浙江省首个、也是唯一一个由国土资源部命名的“中国温泉之城”，得天独厚的自然资源，让武义成为了养生的好去处，更因温泉成就了文旅的特有温度。
4月27日，受中共武义县委、武义县人民政府邀请，著名城市品牌策划人贾云峰先生进行题为 《有一种温度叫武义，武义文旅品牌突破创新思考》的专题讲座。围绕以温泉为突破的文旅发展提出了建议。期间， 贾云峰先生受聘担任武义县首席旅游营销顾问。
让温泉社交化为品牌抓手
多年来，依托武义温泉资源基础，传统古村和美食小吃等通过与温泉结合，形成武义县文旅的鲜明特色。
在武义，古村落最不缺的就是故事。山下鲍古村曾被著名建筑学家梁思成选作浙赣山区建筑代表，写入了《中国建筑史》一书当中；郭洞村有600多年历史，先祖可追溯到宋朝宰相何执中；俞源村是明代开国元勋刘伯温按照天体星象排列设计建造，让人叹为观止。
在金华市对各县市区的定位中，武义县被定位为温泉城。以休闲康养为核心发展方向，打造都市范、山水韵、现代化活力新武义成为城市文旅的方向。
贾云峰先生指出观光，是在有限时间去最多空间，度假是在有限空间内待最多时间。这是完全不一样的策划逻辑。他建议，应以让温泉社交化为抓手，促进游客 在武义度假。
把握康养脉门打造度假之地
我国温泉产业市场规模巨大，根据相关报告显示，出游客对温泉旅游的热情持续高涨，特别是高端温泉度假市场不断升级，将形成巨大的市场规模。贾云峰先生认为，温泉对健康的作用，是影响游客选择的重要原因之一。
武义温泉以量大、水优、温度适宜而著称。武义温泉属偏硅酸温泉，且氟离子含量较高，对皮肤病、心血管病有很好的康复疗效，对风湿性关节炎、神经衰弱、慢性肠胃炎也有特殊的效果；用武义温泉洗浴，皮肤滑腻舒适，头发乌亮，能加速人体血液循环，改善心脏，促进消化，加快新陈代谢，对维护神经系统的正常机能以及养颜美容都有良好的作用。
不同温泉可治疗不同类型慢性疾病。例如，碳酸泉可以改善心血管功能；硫磺泉且具有软化皮肤、溶解角质、灭菌、杀虫作用，对种种皮肤病如疥、癣、慢性瘟疹、银屑病、硬皮病、神经性皮炎有较好的治疗效果；土类泉对因肾导致的高血压有良好的疗效。在温泉旅游开发中应针对游客病患进一步细化产品和服务。
用温泉体验为美食增添特色
宣平小吃风味多元，能满足不同人的口味，是武义特色美食的代表。如今，130多种的宣平小吃仍存在于金华武义县的街头巷尾。其中，尤以宣平馄饨、宣平豆腐和宣莲汤具有代表性。武义柳城畲族镇的小店铺，已经承载了几代人的共同回忆。
早在180万年前，早期人类就曾使用温泉煮饭，远远早于掌握用火煮饭的能力。 温泉水煮出来的鸡蛋、花生、玉米、鹌鹑蛋等，都是具备稀有性的体验。 贾云峰先生建议，应将美食与温泉相结合，依托温泉创造新奇感。
在国际上，冰岛人常年食用的黑麦面包，被地热慢慢蒸烤后更像蛋糕。 新西兰的罗托鲁阿同样以温泉著称。 当地特色的地热石头火锅用地热蒸气烹调食物 。这些以温泉热量制作的美食也成为吸引游客的原因之一。
“波西米亚的温泉之乡”之称的捷克的卡罗维发 利，依托美丽的温泉山城，著名矿泉疗养地资源，几个世纪以来，这里已经发展成一座温泉小镇。 有趣的是，卡罗维发 利的温泉不是用来泡的，而是用来喝的。 由此带动当地温泉杯的产销，成为这座城市独特的风景。 以当地水源酿造的冰爵酒，更增添了关于城市的传说。
贾云峰先生看来，温泉与美食的结合，在文创产品方面也有很大的空间。通过具有本地生活特色的文创产品设计，形成独特的符号，也对文旅品牌发展有积极意义。
“温泉+”要素创新促迭代升级
贾云峰先生指出，温泉是唯一可以让人成瘾的旅游活动。旅游从观光走向体验，温泉却从体验走向观光。温泉是泉眼崇拜、温泉雕塑 、温泉美食、节庆活动和温泉纪念品等于一身的综合。
在温泉发展历程中，也在不断迭代升级。第⼀代温泉⽂化只是洗浴，就是⼈们常说的"泡汤"；第⼆代温泉⽂化是洗浴加游戏，强调温泉的动感、丰富；第三代温泉⽂化则是洗浴加休闲，突出温泉是⼀种休闲旅游；第四代温泉⽂化是最具包容性的，它不再专属年轻⼈，⽽是与上⼀代共同享，引⼊保健概念的全新温泉；第五代“组合业态”目前温泉度假村与其它项目的组合业态。
贾云峰先生建议，武义县在“温泉+”模式发展过程中，应将温泉与其它旅游产品结合，在山地温泉度假综合体、乡村温泉度假综合体、滨水温泉度假综合体、森林康养温泉综合体、主题温泉游乐园、宗教文化温泉旅游度假区、湖泊湿地温泉度假综合体、温泉旅游城等方面进行开展实践，在满足不同需求的过程中实现温泉旅游的文旅突破。
同时注重“温泉+”要素创新，通过包括温泉+建筑、温泉+美食、温泉+科技、温泉+住宿、温泉+购物、温泉+艺术、温泉+娱乐、温泉+创业、温泉+社交、温泉+海外等实现全面突破。
讲座之余，贾云峰先生一行还对武义县重点文旅资源进行了实地考察，与有关领导进行了深入交流。未来，在以温泉为核心的文旅突破中，随着更多元素加入其中，武义县也将迎来文旅品牌的突破，一种源于温泉的武义温度，也将成为这座城市的独特标签。