【云南十佳正能量网络账号】“@会长聊云南”：账号养成了，责任更大了
日前，在“云南美好生活”2024云南网络正能量建设推进会上，“@会长聊云南”获颁2023年度云南十佳正能量网络账号。近日，云南网记者采访了账号创始人、主理人缪立伟。
作为一名“新云南人”，缪立伟是如何从“触网”到“破圈”的？聊云南时都聊些什么？关于“聊好云南”他都有哪些好点子？让我们一起打开他的“账号养成记”。
与丽江一见钟情 开账号源于喜欢
“阅读量超600万了！”缪立伟还清晰地记得自己第一篇文章收获百万阅读的场景。2017年，缪立伟发布了一篇主讲云南旅游攻略的文章，在微博超过600万次阅读、上千次转发，这篇围绕云南攻略展开的文章背后，凝结着他作为一名“新云南人”对云南旅游的热爱。
从一名外省游客到网络大V，缪立伟的账号诞生，仅是因为和云南一见钟情。时间回到2006年，浙江温州的他因工作原因来到云南，初到丽江便被古城底蕴和慢节奏生活打动。在接下来一年间，他频繁到丽江出差多达50余次，平均一周去一次丽江。随着深入接触，缪立伟对丽江的喜欢与日俱增。2007年，他决定：不走了，留下来！
从游客到创业者，身份的转换并未难住缪立伟，他很看好云南旅游业的发展。很快，缪立伟把自己的工作重心落在丽江，开民宿客栈，开网络账号，分享旅游攻略及云南见闻，不知不觉间，他成了云南旅游行业从业大军的一员。一直有着很强分享欲的他，平时总喜欢泡在网上，发美图、发美文，跟大家介绍自己的见闻，正因如此，缪立伟早早注册了微博，开始输出旅游“干货”。随着良性互动增多，缪立伟做账号的兴趣也高涨起来。
此后，缪立伟不断在各社交平台开账号、发美文，直到产生第一篇爆款。彼时的他，看着手机源源不断的新增粉丝和评论，第一次切实地感受到网络带来的巨大能量。
深挖云南旅游 根本停不下来
让缪立伟没想到的是，很多被吸引的线上粉丝成了他民宿的线下顾客，他吃惊地发现：“一篇爆款引流的量够线下吃一年。”由于经常能和游客当面交流接触，他总能更快更精准地从游客角度出发，找准游客需求，以此来丰富自己的线上内容。在缪立伟看来，虽然眼下关于云南旅游的攻略宣传已经足够多样，但简单明了、解答问题更能直戳游客内心。“游客最想知道的，无非是这里天气怎么样、穿什么衣服合适、要花多少钱、游玩路线怎么定。”
按照这个极简且精准的思路，缪立伟紧跟旅游热点，针对这些游客最关心的内容不定期反复发布。随着短视频平台的迅猛发展，缪立伟把目光转向抖音，内容也从图文转到视频。从2019年4月开始至今，他的抖音账号“会长聊云南”几乎以日更的频率发布作品，收获628万点赞、108万粉丝。
与曝光量一起出现的，是关于云南旅游的负面声音。缪立伟发现，在社交媒体上出现一种奇怪的现象，关于云南美、好的内容会被淹没，而恶意“黑”云南的内容却很容易博得网友的眼球。一次，一名网友发布一条视频声称“云南旅游坑”的视频引起了他的注意，该视频下，源源不断的恶评和看热闹不嫌事大的网友，缪立伟瞬间坐不住了，他凭借自己多年来对云南旅游的关注和心得，在视频《云南旅游很坑？问题出在哪里？这期视频你一定要认真看完》中列出数条观点，逐一反击断章取义的视频，受到一众网友点赞和支持，那条恶意抹黑视频也被发布者灰溜溜地删除了。
类似这样的事情还有不少，缪立伟也越来越敢于在账号上为“涉滇文旅”等热点事件上积极主动发声，发布了《把你那抄袭误导“最高性价比”丽江行程删了》等澄清内容，主动为云南旅游伸张正义，把视线投向更复杂的网络舆论场。他说：“那些抹黑云南的人可能连云南都没来过，不了解云南，凭什么任由他们乱说？我在云南这么多年，深刻地感受到云南不像他们所说那样，不站出来，他们的视频会把更多网友带偏。”
继续发力 “网”住更多正能量
截至今年3月，缪立伟所运营的账号“会长聊云南”“旅行攻略咖”等，共发布作品2432篇，点赞总数超过5千万次，总浏览量达到4亿次。从最初的民宿老板到网络大V，近年来，缪立伟的身份不断增多，其中一个就是丽江市新媒体协会会长。
2020年，随着抖音平台对旅游产品类的电商功能开放，9月初，以极低价格冒充纯玩团、品质团招徕游客，实则零负团费、虚假宣传、诈骗销售等情况也屡有发生，“299元云南六天五晚双人豪华游”的旅游卡销售情况开始多发。作为丽江新媒体协会会长，缪立伟发动协会成员发布抵制低价云南旅游团的短视频，并积极联系抖音官方工作人员反映情况，下架类似误导游客的产品。
在一次次多方沟通、前置处理、勇敢发声后，多重身份的缪立伟给自己立下了几个目标：作为网络大V，继续输出云南正能量视频，向大家展现真实的云南旅游，吸引游客的到来；作为丽江新媒体协会会长，把更多正能量“网红”凝聚起来，形成矩阵更好为云南发声；作为一名旅游行业从业者，希望云南文旅融合不断“出圈”。
在缪立伟看来，打造“现象级”传播产品的关键因素是“游客”，云南应该紧抓一波波出圈热点，及时用可观、可感、可触的鲜活文化打动人心，当游客成为传播“自来水”，无数打着云南标签的美图、短视频便会迅速在互联网上“裂变式”传播，吸引更多游客来云南亲自感受。“云南从不缺美景，要把云南多元文化作为传播切入点，把民族打跳、民族文化、歌舞表演等特色元素常态化融入机场、车站、景区，融入一个个文旅融合新场景，通过创新传播表现形式和表达方法，让游客沉浸式感受云南、爱上云南。”
截至目前，缪立伟的账号全网粉丝合计486.8万，作品阅读量共计4亿，转发3.8365万次，评论3.2万次。回望这段“账号养成记”，流量固然是“触网”成绩体现，但他早已把展现好云南正能量之美、传播好云南声音、保护好云南形象作为自己的目标和责任。缪立伟打心底觉得，游客的满意度，才是自己最大的成就感：“大家高高兴兴来，开开心心走，自发觉得云南好而且还要再来，比我个人荣誉要高得多。”
云南网记者 陶媛 段杉杉