【彩云视评】搞旅游，就得跳出“门票思维”
最近，云南景迈山茶林文化景区禁自驾的事情引起了不少人关注。据景区公告显示，自3月28日起将实行“绿色交通大换乘”管理措施，换乘期间所有自驾游客车辆一律不得驶入景区。
“禁自驾”被爆出后，舆论一片哗然。毕竟自去年申遗成功后，景迈山知名度不断提升，成了很多人想要前往打卡的目的地。这样一个被看好的文旅热门地，突然冷不丁来了一个禁止自驾公告，确实让人疑惑。舆论场中，就有网友表示“二十多公里的路收120元，有点偏高。”更有网友质疑，“一个投资有限公司，竟然发布车辆禁行的通告。这个权利是谁给的？”
规定不合理就要改，当地也确实这样做了。面对质疑、谴责的声音，澜沧拉祜族自治县文化广电和旅游局立即回应，“目前已经删掉了上述通告，自驾还可以进入景区”。然而，通告一发一撤之间，不免有损相关部门公信力，更是坏了旅游口碑。透过这个事情，让我们看到了有些地方，还在坚持根深蒂固的门票经济、门票思维来推动文旅发展，这恰恰是行业发展最危险的信号。
文旅产业都进下半场的赛道了，居然还有人在玩门票经济！从淄博烧烤的爆火、老型重工业城市哈尔滨的出圈，再到当下火热的天水麻辣烫，他们给出的答卷都充分表明：一座城市想要破圈，绝对不是靠各种捆绑消费，相反是更多的“免费”，更大的诚意。换句话说，游客既然都愿意来旅游，还怕不消费？盯着区区一张门票，简直是捡了芝麻，丢了西瓜。
再者说，近两年，全国多地陆续推出景区门票及其他减免活动后，旅游收入不降反升。例如，今年春节期间，镇江市所有国有A级旅游景区免费开放，在为当地文旅引流的同时，直接带来周边餐饮消费上座率超90%，比去年同期增加四成。可见，游客的认可能抵千万张门票。
放弃门票经济，拿出最大的诚意开门迎客，是不少城市走过且成功的道路。天水麻辣烫复制了淄博烧烤的成功不假，可就是这样“抄作业”也不是每一个城市都愿意去做。或许，我们永远叫不醒一个装睡的人，对于有些地方而言不管是真不懂还是不愿懂，若是不改变思维，还想着继续走门票经济的老路，每一次的泼天富贵或许永远轮不到你。
最后，不免想问一句，照着人家成功经验学一学，拿出点诚意、真心，留住游客终归不算是什么坏事吧。
统筹：刘红 张正
策划：李榆林 韩焕玉
漫画设计：何沐
文案：许芸翡
出镜：许芸翡
拍摄/剪辑：纳子胜