原标题：轻资产不夜城持续火爆，折射当前文旅发展4大趋势

631.91万人次，16次登上央视。锦上添花文旅集团打造的各个轻资产不夜城在这个春节假期表现格外亮眼。它们既不位于网红城市，也不是5A景区，这个文商旅地融合的新物种，就这样“野蛮”生长，短短三年时间不到，已在全国20多个城市落地开花，并逐渐成为拉动地域旅游经济增长的关键引擎。

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。轻资产不夜城模式在全国的成功，证明了锦上添花文旅集团敏锐的市场洞察、精准的赛道选择、独到的操盘理念，更折射出当前文旅发展的四大趋势。

趋势一、多元化需求正在改写传统旅游的定义

今天，旅游需求越来越多样化，文旅行业的边界日益模糊，外延不断扩展。“一切皆可文旅”正在颠覆传统旅游的定义。

你看，锦上添花文旅集团把旧厂房、老街道甚至泥巴路都打造成不夜城，它们既是爆款商业街区，又是小而美的文旅综合体。还有，河南胖东来，游客为了一座商超奔赴一座城，甘肃天水“麻辣烫”、淄博烧烤灵魂三件套、湖南长沙臭豆腐、长春动物园碎嘴雪饼猴、海洋馆胖头美人鱼……世界那么大，我要去看看——理由真的很奇葩。

昔日出行踏遍千山万水，当下旅游更中意品尽人间烟火。传统旅游人，直呼看不懂。正如中国旅游研究院戴斌院长所说，只要能够满足广大游客对美好生活的向往，无论是提供商业价值还是情绪价值，都是值得称赞和推广的旅游体验与休闲产品。

二、民俗亮眼，文旅融合越来越紧密

轻资产不夜城之所以持续火爆，很核心的一个驱动力就是以“在地文化”为魂。更难能可贵的是，各种独特的本地特色文化被导演成为举目可看、触手可及甚至可以参与的艺术表演场景。遍布大江南北的不夜城，把全国各地、各民族的文化元素进行创意传播，提升本地人有自信心，吸引外地人来打卡。

在这个春节，不少城市把民俗活动作为吸引国内旅客的重要手段。在各种社交媒体平台上，我们可以大量刷到踩高跷、扭秧歌、英歌舞、醉关公等带有深刻地域文化烙印的民俗节目，氛围感拉满，在互联网传播支持的加持下，不少人驱车千里去“赶场”。

以文彰旅，以旅促文，文化和旅游越来越密不可分，当前正是文化和旅游融合发展的最好时机。

趋势三、全域旅游不是规划，而是需要一个引爆点

春节的长沙，黄兴街上人头攒动，橘子洲头景区乘坐小火车要排一小时的队，岳麓书院、省博物馆、科技馆提前一周才能预约到。一碗臭豆腐、一杯奶茶的魅力如斯？

借势“尔滨”，这个春节赚得盆满钵满的吉林文旅，以冰雪为媒，以“吉地过年 吉祥如意”为主题推出九大类别69条线路。

道家云，一生二，二生三，三生万物。一座城市的全域旅游能不能火，靠的可不仅仅是资源和规划，而是要着力寻找和打造那个“一”。一个能吸引本地、外地旅客来参观、体验的引爆点。

这一点轻资产不夜城的持续成功已经给出了答案。有例为证：东北不夜城，一经推出便爆火，成为城市文旅的头部项目，带动了区域旅游的繁荣，也让人们牢牢记住了梅河口这个城市的名字。今年春节，大宋不夜城8天假期共接待游客42.6万人、实现营业收入942.02万元，而东平县重点景区共接待游客90.97万人次，再创历史新高。锦上添花文旅集团打造的轻资产不夜城以其独特的魅力为夜经济增添新的活力，无一例外成为城市品牌传播的重要载体，成为引爆当地全域旅游最有力量的引擎。

趋势四：旅游“去门票化”趋势越来越明显

近年来，为振兴旅游行业，全国各地推出的季节性、面向定向人群的免票越来越多，甚至有不少景区永久免票。

大众旅游时代来临，“去门票化”能否成为文旅市场持续火爆的一剂良药？业内专家认为，现代旅游业发展不再是观光为主，而是与当地城市生活、整体服务水乳交融，应当有更多知名景区扭转“门票经济”观念，根据景区自身和地方发展实际，逐步制定符合实际的“去门票化”或“低门票化”发展路径。

景区不收门票，收益从何而来？锦上添花文旅集团已经做出了卓有成效的探索：游客0元购票、商家0元入驻，不夜城和商家利益共享、风险共担。“用人气带来财气”，通过免费游的方式，吸引游客到来，从而最大限度地带动周边消费。事实已经证明，通过文化挖掘、沉浸场景设计、运营前置等核心竞争力的打造，轻资产不夜城不断实现“网红”到“长红”的文旅奇迹。

2023年1月18日，浙江湖州市南浔古镇永久免费开放。时隔一年，南浔古镇接待游客达1213万人，较2019年同期增长690%；景区内服务业主体达593家，增长率192%。这是继杭州西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里、台州天台山国清景区后，浙江省第四个实行免费政策的国家5A级景区。而最早免票的西湖时至今日仍是各大节假日游客出游的首选目的地之一。

市场在变，消费行为在变。相信，还会有更多的风景名胜面向公众开放，作为文旅行业的从业者，我们应该深刻思考一些什么呢？

视频转自不夜城点亮文商旅地模式创造者

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