如家酒店4.0版本正式发布，折射酒旅消费新逻辑
哈尔滨的雪花、上海的繁花，让酒旅住宿业在冬末春初迎来了一波消费热潮，进一步勾勒了旅游市场全年高开稳走的复苏态势。
2023年以来，淄博烧烤、尔滨冰雪热、天水麻辣烫和特种兵旅游等消费场景相继“出圈”，重塑区域消费格局的同时，也为中国的市场经济带来了更多可能。在地文化热潮的兴起以及高频次、碎片化的出行，让酒旅消费孕育出新的成长逻辑。
3月20日，首旅如家酒店集团在春分之际正式发布旗下舒适型酒店品牌——如家酒店4.0版本，现场对当下酒旅行业发展趋势展开剖析。
打造商旅舒适型酒店界的“网红”
此次迭代中，聚焦商务出行市场的如家酒店以时尚的设计、多元灵动的社交空间和品质客房的打造，为行业带来舒适型酒店的重磅焕新之作。旨在进一步满足年轻消费者对酒店颜值、品质和体验感的追求。
新一代的如家酒店产品在设计风格、功能规划和空间体验等多方面实现了蝶变，同时也更加智慧化。依托前台自助入住机、智能送物机器人、智能客房、智能电视系统和智能洗衣房等场景，可为客人提供个性化服务，实现服务一键响应。
在客房细节上，如家酒店4.0做了多处升级。包括环保材质打造的全新客用品、专属定制的“如”系列植物萃取洗护用品等。
“当下的酒旅市场已经逐步呈现从‘性价比’到‘心价比’的价值更迭趋势。消费者需要更多高质量的好产品来为他们带来更有情感共鸣的住宿体验。”谈及如家酒店4.0的发展前景，孙坚表示，其将打造为下一阶段商旅舒适型酒店市场的网红产品。
消费者从“性价比”到“心价比”的跃迁
发布会对当前酒旅行业的发展趋势展开探讨。
孙坚分享了他对酒旅行业价值更迭的思考。他认为，在经受特殊时段的洗礼后，人们的消费能力和生活心态都有所改变。“首先是具有浓厚本地特色、烟火气的在地文化，正在成为承接休闲旅游游客的重要载体；其次是老百姓休闲旅游的频次越来越高、越来越碎片化。”
孙坚就此指出，消费者正在从“性价比”向“心价比”跃迁，对于酒店来说，比以往更加注重消费者情感体验的主观感受，拼的是产品力和服务的用心程度。
首旅如家酒店集团副总经理、如家酒店集团执行资深副总裁兼首席战略官张淑娟分享了其对酒旅行业的消费趋势洞察，并与首次亮相的如家酒店品牌形象官RUMI共同揭晓了全新的如家酒店4.0。
如家酒店集团副总经理邰国峰与《环球旅讯》合伙人、首席内容官彭涵展开现场对话，解析了新一代如家酒店产品模型和投资模型在全新市场形势下的前瞻引领性。
资料显示，如家酒店目前在市场上拥有超过1600家门店，涉及中国600多座城市，其每年服务超过1.5亿客人。全民级的规模优势和消费者触达率成为如家酒店滋养品牌成长的根脉所在。
文|记者 刘星彤
图|酒店提供