原标题：探寻乡村旅游的“流量密码”，乡村旅游应该如何升级？

网红城市买不到票、订不到房，年轻人选择“下沉式旅游”，纷纷走进大山，甚至是不知名的乡镇、村寨，体验一把向往的生活，小城酒店预定量比上年同时期增长了7成。十一结束后，这些年轻“后浪”感叹，既有旅游的新奇感，也不用人挤人景点扎堆，对“乡土味”依旧热度不减。那么乡村旅游应该如何抓住这个”下沉式“发展机遇，去除滤镜美颜，让游客来了还想来，不再是昙花一现，我们可以带着这样的疑问，从这6个方面思考。

科学研判

做好项目前期的决策和分析

乡村旅游项目前期决策分析是确保项目成功的重要环节，通过科学研判乡村旅游项目，可以对项目进行全面的分析和评估，减少投资风险，提高项目的成功率和可持续发展性，对于整个项目的投资建设，不能盲目跟风，模仿照搬。

着重对地域资源进行评估，考虑该地域的可持续发展潜力和对旅游的适应性，对于不具备发展条件的地方，坚决不能随意发展乡村旅游，避免“遍地开花”。了解周边地域的乡村旅游发展情况和竞争优势，分析地域在市场上的定位和差异化，以确定项目的竞争力和发展空间。

线上线下融合

构建多元化体系

随着互联网的普及和技术的进步，乡村旅游也可以通过线上线下融合的方式实现升级。注入互联网、电商、休闲体验等新的发展思路，建立在线平台，游客可以提前了解乡村旅游的信息、预订行程、参与VR线上体验等，并在实地游览时享受到更便捷的导览和服务。

同时优化搜索引擎、社交媒体宣传、内容营销等手段，提高线上平台的曝光度，并吸引更多的游客关注和参与乡村旅游。线下应提供便捷的交通和服务，加强乡村与城市之间的交通和服务连接，例如公共交通、停车设施、厕所等，以提升游客的便利度和舒适度。

乡村规划不可太城市化

失去乡村味道

乡村旅游的落脚点是闲适自然，乡村是独具特色的生态环境和传统文化的集合体，通常具有悠久的历史和丰富的人文遗产，游客可以参观古老的村落、传统的建筑、历史文化遗迹等，了解当地的历史文化背景，感受乡村的独特魅力。在项目规划时如果把乡村开发得太过豪华，太过高大上，反而失去了乡村旅游的意义。

开发乡村旅游，不能按照城市规划的思路去规划设计，万万不能摒弃乡村的质朴和自然，保持村庄的完整性、真实性和延续性，始终将“乡土气”作为特色。

品牌赋能

突出乡村旅游品牌价值

农业观光？还是休闲体验，亦或者是发展民俗体验、乡村美食？现在大部分的的乡村旅游都呈现同质化的问题。乡村旅游项目应充分挖掘自身优势资源， 明确区域功能定位，合理确定乡村旅游的主导方向，而不是“贪大图全”。

乡村旅游核心的魂，应是具有自身特点的品牌，可以从文化品牌、生态品牌、民宿品牌、服务品牌等多个维度，构建 “小而精美”乡村文化部落。让游客在放松体验的同时，真正融入到乡村文化、特有的民俗中，体验乡村美丽所在。

场景+体验

打造沉浸式体验新场景

要超越传统的观光+餐饮，乡村游玩的就是休闲、放松、惬意。所以在模式打造上，可以让游客完全集中到情景，打造差异化的乡村旅游消费体验。乡村的松弛感是车水马龙的城市所不能及的，多元化的场景体验拓展，如：耕作体验、沉浸式手工体验，更能受到消费者的青睐。

乡村“盘”活土特产

从田野到身边

从助农直播爆火开始，酒香不怕巷子深的时代过去了。农特产品成为很多人的关注，乡村游可以打造具有文化特色的伴手礼及美食。当地特色美食+IP，将农副产品进行文创包装销售，提升农副产品本身的价值，满足消费者对个性和美的追求，以包装为媒介，传播地域文化与健康生态的生活方式。

乡村土特产在乡村旅游中具有重要的经济、文化和体验意义。它们既是乡村经济发展的动力，也是传承和保护地方文化的符号，同时还能够丰富游客的旅行体验，为乡村旅游增添独特的魅力。

乡村旅游具有广阔的市场前景，既能满足大众旅游的需求，也顺应了乡村旅游拓展升级的趋势。从“卖风景”，再到“卖品牌”，可以说在推进乡村建设，推动农业农村现代化等方面，乡村旅游的作用越来越凸显。但是，发展乡村旅游不是简单的“开门迎客”，必须因地制宜、因势利导，才能乘风破浪，爆火出圈。

资料来源丨文旅规划设计联盟 农旅规划设计联盟

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