智库研究：文化IP与旅游融合打造体验传播新场景
以数字IP为载体的传播，主要是以数字IP为核心，借助数字IP本身的关注度和传播效应，拓展旅游目的地的旅游关注度，或是将地方文化、特色旅游景观等元素符号提取、再创作后植入到已经拥有庞大粉丝基础的游戏、漫画、数字音乐、影视等数字IP中，将特色旅游文化元素与数字文化产品深度融合，借助数字音乐、动漫、游戏等被青年人接受的具有传播流量的数字化、现代化的方式，激活文化旅游场景，提升数字文旅创意内容营销能力，实现多维文化旅游特质的呈现与传播。
游戏方面
完美世界手游《诛仙》直接将南京夫子庙历史街区植入到游戏当中，让玩家在线领略盛世秦淮风光；《天天爱消除》故宫特别版还原了故宫金水桥、太和门知名建筑景观；《王者荣耀》打造以敦煌壁画飞天形象为素材的“杨玉环遇见飞天皮肤”；《和平精英》植入重庆彭水特色建筑、特色景区、民族服饰等元素；腾讯AR探索游戏《一起来捉妖》与云南省展开合作，“一起来捉妖·云南万物有灵计划”上线首个云南定制角色——云南大理的守护神“金翅鸟”，还与丽江古城展开深度合作，计划从丽江特色IP形象开发，到线下活动落地，吸引世界各地“御灵师”到丽江打卡“捉妖”。
动漫方面
《故宫回声》主题漫画，以故宫国宝南迁和西迁为主题，讲述故宫人克服险阻，守护国宝的历史故事。以漫画的形式，抓住年轻用户的审美习惯，打破次元壁，拓展故宫文化的圈层辐射。《一人之下》人有灵·云南版里面包括了“异人集结大理拾光”六条主题旅游线路，王也、宝儿姐、张楚岚、张灵玉、诸葛青等五位人气角色分别代表“风”“花”“雪”“月”“城”五大元素，象征着定制旅游线路中的重点旅游景点。《大鱼海棠》中女主椿居住的福建土楼，吸引了不少粉丝前往打卡。
音乐方面
赵雷的一首《成都》吸引大量游客去成都打卡，让成都再度成为上榜旅游城市；故宫博物院、NEXT IDEA腾讯创新大赛、QQ音乐联合主办的古画会唱歌主题活动，以《千里江山图》《韩熙载夜宴图》《洛神赋图》等故宫藏画为创作素材，通过音乐的形式传递中国古画的文化内涵，吸引用户进一步了解故宫文化；腾讯、QQ音乐、敦煌研究院联合发起“古乐重生‘觉’计划”，举办敦煌“古乐重生”音乐会，邀请明星创作人参与“古曲新创”，以数字化方式、趣味化传播，传承、激活敦煌音乐。QQ音乐、全民K歌共同发起的“唱游红河•梯田上的多声部”项目则旨在围绕“音乐+文旅”主题，进行包括文旅歌曲创作、唱游纪录片、非遗文化体验等多维度的内容构建，着力打造一个针对云南非遗音乐类全新文创IP，让音乐成为古城红河的新名片。
影视和综艺节目方面
《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》《遇见天坛》《我在颐和园》等节目掀起文博旅游的热潮。《国家宝藏》节目播出后在线旅游网站通过“博物馆”搜索国内旅游产品的游客上升了50%，全国各地博物馆迎来游客参观热潮。《爸爸去哪儿》《奔跑吧》等现象级综N代节目和《从你的全世界路过》《三生三世十里桃花》等影视作品的取景地，借助优质数字IP 的影响力和节目本身的影响力和传播效应，拓展旅游景区和旅游项目的关注度，使许多名不见经传的地方一跃成为最受欢迎的旅游目的地。云南普者黑因《爸爸去哪儿》和《三生三世十里桃花》名声大震，《从你的全世界路过》让大家知道有一个地方叫稻城。
案例：王者荣耀 | 亿万级电竞IP赋能文旅营销
（一）基本情况
《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运营的一款MOBA类移动端网游，自2015年正式上线以后人气一直居高不下，一度成为全球用户数最多的MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游，现在已经成为一款国民级游戏。2020年春节前后，《王者荣耀》的日活跃用户最多，春节皮肤活动时期峰值达到了9535万人。根据Quest Mobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示，受疫情影响，今年春节假期移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。《王者荣耀》用户时长暴涨75%，从111分钟增加到194分钟。
无论在游戏的影响力上还是IP的价值变现能力上，《王者荣耀》都是我国国产游戏的代表。自游戏IP形成之后，许多旅线下游乐园、景区、博物馆与《王者荣耀》合作，借《王者荣耀》IP之壳装自身文创产品，借《王者荣耀》IP之势开展宣传营销活动，以吸引更多游客，提升自身影响力。
（二）做法与经验
1.景区+电竞，借助IP之力实现宣传
长隆欢乐世界、宋城景区、哈尔滨冰雪大世界等知名景区和游乐园分别与《王者荣耀》合作，借助VR、AR等最新科技，把游戏内容、场景落地，和通过打造酷炫的实景体验产品，吸引大量年轻群体，实现IP与景区之间的相互引流。
2017年，宋城景区与《王者荣耀》异业合作，两大IP强强联合，通过“景区场景+宋朝服饰+游戏人物舞台剧+COSER游街”等形式，相互引流，在内容创新、落地执行上碰撞出了不一样的火花，游戏与穿越的模式也倍受年轻群体喜爱。
2018年，长隆欢乐世界联手《王者荣耀》打造了“长隆·王者夏日狂欢季”。把广州长隆欢乐世界和珠海长隆海洋王国为主要场地，打造了VR过山车、AR互动、大型IP实景还原、4D电影《峡谷重案组》等诸多产品，通过实景复刻主题建筑和高科技呈现的主题游乐，把虚拟世界与现实世界对接起来，实现了数字游戏内容的线下落地和应用。在2019年跨年之际，哈尔滨冰雪大世界与《王者荣耀》跨界合作，开启传统冰雕艺术与数字文创产品融合，用冰雪雕艺术还原了王者峡谷全貌，对十位人气英雄人物进行了完美复刻，并借助科技手段上演大型户外冰雪雕3D投影——“冰雪王者·奇迹降临”，这一精彩非凡的跨年活动为景区吸引到了诸多年轻游客，是《王者荣耀》在线下非常成功的一次文创活动实践。
2.游戏角色变身虚拟偶像，开启传统文化新触点
由于《王者荣耀》中的角色名称均取材于中国古代历史神话人物，如庄周、赵云、诸葛亮、李白、西施、嫦娥等等，这成为此IP与传统历史文化和融合的主要触点。
2019是越剧大师尹桂芳诞辰100年之际，小百花越剧团创造性地跨界与《王者荣耀》合作，推出了首位弘扬传统文化的虚拟偶像上官婉儿，借助全息影像技术生成的上官婉儿，拜小百花越剧团越剧大家茅威涛为师，成为新晋越剧女小生，成功将越剧带到了年轻用户面前。
传统戏曲的当代的发展是在流行文化的夹缝中求生存，寻求变革，适应社会发展潮流是传统民族戏曲发展中的重要课题。二次元偶像上官婉儿的加入为让古老的越剧释放出年轻的生气，上官婉儿以全息演出形式表演的《梁祝》吸引了诸多年轻游客，让更多的年轻人了解到越剧，小百花越剧团的知名度和影响力也大幅提升。
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