广东省政协常委吴学明：打造粤港澳大湾区国际消费枢纽
随着全球化的不断推进，国际消费市场竞争日趋激烈。在“十四五”规划中，“培育建设国际消费中心城市，打造一批区域消费中心”被列为做强内需和推进国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要环节。在今年广东省两会上，广东省政协常委、广东省工商联常委、粤港澳大湾区青年总会主席吴学明提案称，要打造粤港澳大湾区国际消费枢纽。
缺乏具有国际影响力的本土品牌
新消费模式有待提升
粤港澳大湾区在地理、经济、文化等方面拥有得天独厚的优势，有条件成为国际消费枢纽。但吴学明认为，粤港澳大湾区的消费环境和模式仍与国际标准有差距，亟待提高竞争力及吸引力。
“粤港澳大湾区尽管品牌聚集，但仍缺乏具有国际影响力的本土品牌，并且新品牌活力不足，限制了地区的品牌吸引力。”吴学明表示。数据显示，2021年以来，首店经济向京沪聚拢，北京累积开设首点、旗舰店2160家，上海1078家，而广州只有261家，且国际知名品牌首点仅8家，差距悬殊。
广东省政协常委、广东省工商联常委、粤港澳大湾区青年总会主席吴学明。
吴学明认为，大湾区城市的消费新业态新模式有待提升。根据人民网研究院2023年1月发布的首期“城市形象”研究报告，深圳市旅游景区及文体消费领域的商品服务消费口碑一般。吴学明还表示，广州“千年商都”“美食之都”，佛山“岭南印象”等IP形象仍不够突出，缺乏极具创意和体验感的场景化打卡内容。
除此之外，大湾区城市的国际化及国际消费力也有待提升。根据《国际消费中心城市建设年度报告（2023）》，评测为Alpha级（综合型消费中心城市）的只有上海和北京，广州和深圳等Beta级（特色型消费中心城市）仍未能与东京、纽约、伦敦等顶级国际消费中心城市相提并论。吴学明认为，大湾区城市对于国际市场的宣传推广力度不足，缺乏足够的国际影响力。大湾区城市商业活跃度及消费商圈的集聚效应不强，且存在发展同质化，缺乏有力的区域联动。
打造新兴城市消费空间
树立独特城市文化IP
既要打造粤港澳大湾区国际消费枢纽，吴学明建议积极培养具有国际竞争力的品牌、打造新兴的城市消费空间、编制消费新地图、打造独特的城市文化IP、大力发展新型消费。
首先，要积极培养具有国际竞争力的品牌，强化大湾区内商业企业的品牌影响力和竞争力，设定激励政策吸引国际企业设立区域总部。吴学明建议，设立“大湾区品牌专项基金”为本土品牌提供财政支持和专业咨询服务，协助品牌进行市场调研、包装设计和营销战略的优化，确保本土品牌的品质、设计和服务能够达到国际市场的标准。通过政策扶持和市场驱动机制，鼓励创新设计，打造特色品牌，举办“大湾区国际品牌博览会”，引导和支持企业拓展国际市场，尤其是“一带一路”沿线国家和RCEP成员国市场。
吴学明认为，广东有深厚的历史底蕴，应结合广东现代艺术、设计和时尚元素，建设文化创意园区打造新兴的城市消费空间。同时，依托每个城市的历史文化和现代时尚，创造具有地方特色的商业街区。“例如，可以借鉴西安‘大唐不夜城’等主题鲜明的夜经济示范区成功经验，打造‘今宵大湾区’夜经济发展空间。这样既提高城市吸引力，又创造经济增长点。”吴学明表示，还可以配套编制实体手册和电子平台上的“消费新地图”。
此外，还可以将广东丰富的文化资源转化为城市品牌，打造独特的城市文化IP。例如，实施针对大湾区的商业IP推广计划，通过组织营销活动，提高城市的消费文化认同。结合区域内特色品牌、城市伴手礼等元素，深化与国内外机构的合作交流，加大对外宣传力度，树立大湾区的国际消费中心形象。
吴学明还建议大力发展新型消费。他表示，要鼓励实体企业数字化经营转型，通过微信小程序、APP等开展线上交易。打造电商直播基地，吸引知名电商在大湾区设立区域性、功能性总部。积极发展“直播经济”“网红经济”。支持新型消费明星项目提质发展。鼓励策划主题消费活动，如举办购物节、消费季、博览会，制定“618”“国庆”“双十一”等促进消费方案。
采写：南都·湾财社记者 彭乐怡