2023第九届“大运河姑苏民俗文化旅游节·冬至大如年”暨“双十二姑苏消费季”正式启动
为保护、传承和发展苏州冬至习俗非物质文化遗产，展现大运河文化带深厚的历史底蕴，进一步激发文化旅游消费潜能，12月21日，第九届“大运河姑苏民俗文化旅游节·冬至大如年”暨“双十二姑苏消费季”开幕式活动在苏州观前街新艺广场举行。苏州市文广旅局陆锋、市商务局张飞、市非遗办钱轶颖，姑苏区领导李忠、杨国栋、李继业，区相关部门主要和分管负责同志，平江街道主要负责同志、各街道分管负责同志等参加开幕式活动。
启动仪式
歌舞表演《九九消寒歌》、评弹《荡观前》、表演唱《冬至大如年》……活动现场，通过多种演绎形式，展现了老苏州过冬至的习俗。自2015年开展“冬至大如年”活动以来，保护区、姑苏区充分挖掘“苏州冬至习俗”民俗文化，策划了“贺冬大典”“冬至大集”“消寒大赛”等众多深受群众喜欢的品牌活动，推动“非遗进古城”。活动中，举行了“苏州冬至习俗”入选第五批江苏省级非物质文化遗产代表性项目公布仪式，为2023年新晋区级非遗代表性项目进行授牌，发布了苏州市非遗及姑苏区老字号新品。
以民俗文化融合经济发展，以“一展三集”引领消费集聚。本届活动围绕民俗、非遗、老字号、旅游、购物等多个领域，开展冬至民俗展、冬至大如年·非遗文旅市集、“姑苏消费季”暖冬市集和平江养生集暨第三届面包艺术市集。其中，设置了40个展位的冬至大如年·非遗文旅市集，汇聚了浙江龙泉、广东潮州、广东汕头、河南信阳、江苏宿迁等多个历史文化名城的非遗珍宝，集中了吴江、太仓、常熟等苏州五大板块的区域特色。
捐赠仪式
值得一提的是，开幕式现场布置的“冬至三宝”卡通形象成为年轻人争相合影的“网红”打卡点。“冬至三宝”以象征团圆的冬至团为形象基础，融入冬酿酒、葫芦和酱方肉等设计元素，烘托“冬至大如年”吉庆祥和的节日氛围。后期将会运用在玩偶、红包袋、环保袋等冬至文创周边，带动非遗文创发展。
冬至阳生春又来，最是人间小团圆。冬至这天，苏州人的餐桌上，寓意“生活四平八稳”的酱方、寓意“日子红红火火”的酱鸭等传统美食必不可少。为更好激发消费动能，开幕式上，平江冬季美食旅游消费线路发布，推出了商圈美食线路、潮流美食线路、城墙美食线路、地铁美食线路等9条美食线路，汇聚苏式传统和潮流网红美食，为市民游客提供平江美食打卡指南。
发布仪式
为进一步优化数币使用体验，激发消费新潜力，活动中还发布了“数币来助力·姑苏更优惠”数币促销活动，共计将发放500万元数币红包，活动当天首批发放200万元，市民可以通过建行生活APP渠道进行领取。领取红包后，可以在美罗商场、人民商场等场景消费使用。此外，活动现场还开设了“冬至大如年”直播专场，线上线下购物平台联动发力。
爱在冬至，情暖冬至。开幕式活动中，暖冬物资捐赠仪式举行，多家爱心企业将向辖区困难群体捐赠800份物资，包括冬酿酒、糕团、卤菜等。（苏姑轩）