趋势｜龙年春节跨省游注重“年味”，亲子客群占比八成
12月23日，岭南控股广之旅发布《2024年春节跨省游趋势报告》（以下简称《报告》），显示春节有出行意愿的人超7成，预算在5000元以下人群最多。由于龙年春节处于寒假中段，将呈现“1大2小”三个出行高峰。
广之旅董事长、总裁赵文志表示，旅游业是经济复苏的晴雨表，今年是旅游业全面“春暖花开”的一年，从《报告》来看，龙年春节出行不仅目的地覆盖更全面，产品玩法也更多样，“游客出游热情高涨，预计春节将迎来空前出游盛况。”
7成人有春节出游意愿
2024年春节第一个小出游高峰将出现在2月7日-8日（年廿八至廿九），新疆、甘肃、东北、北京、河北、湖北、湖南、四川、云南、重庆、贵州为主要出行方向，出行天数在5-12天；最大出游高峰将于2月10日-11日（年初一至初二）开始，以5-8天游为主，赏雪滑雪目的地如西藏、甘肃、东北、北京、湖北、重庆、云南是关注焦点；第三个高峰则将出现在2月13日（年初四）左右，以节后5-6天的错峰游为主，东北、北京、湖北最受游客关注。
《报告》显示，春节有出行意愿的人超7成，其中预算在5000元以下占6成，5000元-8000元占3成，8000元-10000元及以上占1成。
春节跨省游价格从2月7日（年廿八）开始上涨，至10日（年初一）达到顶峰，15日（年初六）开始价格回落，至17日（年初八）回落至平日水平。
《报告》显示，“欢乐家庭游”，年味浓郁的“春节特供主题游”以及私密性高的“精选小团品质游”是今年春节的出行关键词。春节出游人群中，亲子客群占80%，其中“3人家庭出游”占56%，“4人以上及偕老出游”家庭组合比例不断上升。亲子家庭出游在住宿上追求连住，饮食追求健康有特色，玩法上则兼顾“休闲与探索”“文化与自然”。针对亲子客群需求提质打造的城市博览、冬游玩雪、历史文化、探索自然、童趣乐园等多样主题产品，将满足不同家庭出游需求。
小团跨省游成市场热点
春节出游，“年味”是游客最为注重的，其中吃、住、游是关键。《报告》指出，“年夜饭（96.6%）、舒适住宿（95.2%）、当地年俗体验（89.5%）”是受访者春节跨省游最关心的三大选项。
广之旅方面介绍，为提高住宿选择的丰富度，春节除资源稀缺的高星级酒店外，更不乏主题酒店、精品客栈、文化旅居等，多元化的住宿体验将成为旅途中的亮点。
考虑到春节在途游客的需求，春节餐饮将做出特别安排，除各地特色年夜饭，如东北地区乌拉火锅、朝鲜族歌舞宴、杀猪菜、饺子宴；江西庐山三石宴、婺源农家宴、三清山生态宴、景德镇瓷宴等，部分团队还增设旅行社专场年夜饭，如在陕西西安双飞5天2月7日-14日出发排期安排宴遇长安特色餐等。
各地过年习俗不同，趣味无穷，不少游客在过年出游意在感受当地地道传统、久经流传的民俗风情。如在西安大唐不夜城游客可进行汉服换装、逛灯会、赏花灯；在贵州可DIY国潮龙灯，体验手工编织龙绳如意结等，在海南进行包饺子比赛等。
2人起承包一个团，亲朋好友私享的“一家一团”及2-6人成团、14人封顶的轻奢高端“精品小团”成为市场新热点。
据广之旅介绍，2023年该社小团产品收客规模较2019年同期猛增756%。2024年春节黄金周期间，该社推出的小团跨省旅游产品目的地含上海、东北、山东、湖南、海南、广西、西藏、杭州、四川、贵州、云南、湖北、陕西、内蒙古，行程在3-7天，价格为2000元-12000元/人。
文、图 |记者 刘星彤 通讯员 安旭