1. 乌镇旅游开发现状

乌镇在开发中坚持“历史遗产保护和再利用”，具体实施了遗迹保护工程、文化保护工程 、环境保护工程等“三大工程”，令乌镇充分再现了19世纪末20世纪初的水乡古镇风貌，由此形成一个吃、住、行、游、购、娱为一体的休闲观光区。

此外乌镇更在不断完善和充实景区品牌文化内涵上进行创意突破，除向世人展示乌镇特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊以外，还深层次地挖掘了民间传统文化，把许多鲜为人知的民间节俗、寿俗、礼俗、婚俗、衣俗等和丰富多彩的“蚕文化”推向旅游前沿，让茅盾笔下的“老通宝家乡风情”走出千百年尘封的古镇。乌镇还举办了“第五届茅盾文学奖颁奖仪式”；连续两年举行了民俗风情浓郁的“乌镇香市”，从而获得了媒体及游客的极大关注。

2. 乌镇旅游业发达原因

乌镇，首批中国历史文化名镇，典型的中国江南水乡古镇，素有“中国最后的枕水人家”之美誉，有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。新时代的乌镇，大力开展文旅融合模式，助力乡村旅游产业发展。

随着文化和旅游的融合，乌镇开启了“文化三部曲”模式。每年10月，是乌镇的“戏剧狂欢节”，海内外的游客蜂拥而至，在乌镇的“戏剧大潮里”，游客们陶醉在乌镇的文旅体验氛围中，领略着乌镇旅业文创产品的魅力。

当人们陶醉、感叹乌镇风光旖旎和古色古香时，“乌旅人”认为，国内有数以百计的水乡古镇，都在效仿乌镇形态及其模式，于是，乌镇投资建设了乌镇大剧院，修缮了7个剧院、剧场和戏园子；创办了包含国内外优秀剧目、青年竞演、小镇对话、街头剧演四大板块的“乌镇戏剧节”，把乌镇旅游业推向了国际化的文化高地。乌镇，已不仅仅是一个旅游胜地，更是一个传承展演中国文化的殿堂。

3. 分析乌镇景区旅游产品的发展

乌镇是江南六大古镇中开发得最为成功的一个古镇，但是也是人为设计痕迹最重的一个古镇。个人觉得乌镇发展存在的不足如下:

第一，缺乏核心的文化内涵深厚的景点，同为六大古镇，南浔是小莲庄、张石铭旧居，同里有世界文化遗产退思园，而乌镇东栅那些博物馆都很刻意，什么木雕馆、百床馆……真的看不出跟乌镇有多少关联。茅盾故居一看就不像真的故居……

第二，既然没有第一条所述那种重要的文化遗存，作为古镇能够吸引人的，应该是让游客更直观的感受水乡人家的生活。比如西塘，被称为活着的水乡古镇，走进去可以看到当地人的生活方式。而乌镇看起来很假，西栅那些民宿，都是景区自己管理的酒店，民宿老板也不是老板，而是服务于景区的员工。在偌大的西栅，看不到当地人是怎么生活的，东栅也基本看不到几个原住民。

第三，门票太贵，之前乌镇联票是150，几年没去，去年听说门票又涨价了，原本已经觉得很贵，现在更贵了。相比之下，性价比就越来越低。

4. 乌镇旅游开发现状调查报告

项目概况

工程名称丨桐乡市乌镇帆船酒店外立面专项设计

建设地点丨浙江省桐乡市乌镇

业主单位丨乌镇旅游股份有限公司

建筑方案设计单位丨上海直线建筑设计事务所（有限合伙）

幕墙设计丨浙江大学建筑设计研究院有限公司

幕墙面积丨40000㎡

幕墙主要设计范围丨玻璃与金属组合的单元式幕墙、铝合金格栅系统、铝板幕墙等

5. 乌镇旅游发展现状

乌镇品牌的打造，经历了旅游古镇、会展古镇、文化古镇三个阶段，从最初单一的古镇观光，到以世界互联网大会为契机打造集住宿、餐饮、会展于一体的国际会展目的地，再到后来深耕文化，创办乌镇戏剧节，丰富古镇文化业态，着重凸显乌镇文化品牌。乌镇旅游形象的变化，是根据消费需求和自身发展阶段的变化不断升级发展的过程。

6. 乌镇旅游市场分析

2013年，乌镇举办了首届戏剧节，将戏剧表演与古镇风貌融合，乌镇的影响力延伸至文化、娱乐市场。另外，乌镇还引进聚橙乌镇音乐剧基地等文旅项目，举办戏剧集市、香市等群众文化活动。同时，乌镇作为省级红色旅游教育基地，依托茅盾纪念馆、王会悟纪念馆等红色旅游资源，开发“红色＋绿色”“红色＋乡村”等旅游产品，持续带动红色旅游热潮。

7. 乌镇旅游开发现状调查

江南地区是我国古代经济最为发达的地区之一,自南宋开始,一大批市镇就在这片肥沃的土地上兴起。经过近千年的发展,孕育出别样、精致而又繁华的江南市镇。乌镇建于唐咸通年间,距今已越千年,位于京杭大运河的西侧,当水路要冲,旧称两省(江苏、浙江)、三府(嘉兴、湖州、苏州)、七县(乌城、旧安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽)接壤之地。

乌镇旅游业带来的积极影响有如下几点：

1提升乌镇知名度

2永久举办地创建品牌旅游效应

3促进乌镇旅游服务保障

4保护环境

8. 乌镇成功的旅游开发模式分析

陈向宏，乌镇景区总规划师、设计师及总裁，国内著名大型景区建设管理的实践专家;自1999年起主持乌镇古镇旅游保护开发，在全国古镇中率先提出“历史街区再利用”的理论，同时也是乌镇戏剧节的发起人。

在他的带领下，乌镇从观光型古镇打造成了国际性的著名的休闲旅游目的地小镇。

9. 乌镇旅游资源开发不足及对策

东栅景区，2001年正式对外开放，一期景区面积约0.46平方公里，保护建筑面积近6万平方米，游程2公里，由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成。工程全部完工后，占地面积约1.98平方公里，有十多个景点。[11]

西栅景区，位于西大街，毗邻京杭大运河，有公路直通江苏苏州和桐乡市区，交通便利。与东栅以旅游观光为主不同，西栅以商务旅游、休闲度假为主。占地4.92平方公里，河道9000多米，古桥72座，河道密度和石桥数均为中国古镇之最。有明清建筑25万平方米，西栅老街长1.8公里，两岸临河水阁绵延1.8公里。北部是五万多平方米的天然湿地。

江南百床馆，是中国第一家专门收藏、展出江南古床的博物馆，坐落在东大街210号，又称赵家厅，面积约1200平方米，收藏展出数十张明、清、近代的江南古床精品。第一展厅陈列有：明·马蹄足大笔管式架子床等，采用木架构造形式，强调家具形体的线条形象；第二展厅有清·拔步千工床，用料为黄杨木，长217公分，深366公分，高292公分，前后共有三叠，历时3年雕成，用工千余，故名。

江浙分府，明代称浙直分署，是乌镇历史上特有的政府机关。职掌巡盐捕盗，兼理地方词讼，俗称二府衙门。自明朝嘉靖间设立，至民国初撤销，几经革复，数易其址，历时三百七十余年。

共2张

江浙分府

江南民俗馆，展示晚清至民国时期乌镇民间有关寿庆礼仪、婚育习俗和岁时节令等民俗。蜡像塑出婚庆嫁娶的活剧。衣俗厅以实物、蜡像、照片等不同手段展示百余年前江南民间穿着习俗。节俗厅通过一年不同节气中乌镇人不同的生活习俗，比如春节拜年、元宵走桥、清明香市、立夏秤人、端午吃粽、水龙大会、天贶晒虫、中元河灯、中秋赏月、重阳登高、冬至祭祖等，展示江南水乡节俗。婚俗厅以喜堂拜堂为中心，通过新人、媒婆、父母等人物以及花轿、嫁妆等实物展示婚庆的热闹场景。寿俗厅以老人祝寿为主题，展示厅堂的吉庆实景和字画、寿幛、寿桃、寿面等做寿物品。

江南木雕陈列馆，原是东栅徐家宅，又名百花厅，以木雕精美闻名。正室偏屋陈列中国古代木雕精品器件。木雕取材丰富，有“八仙过海”、“郭子仪祝寿”等民间传说，有“打渔”、“斗蟋蟀”、“敲锣打鼓”等生活场景，也有“龙凤呈祥”、“松鼠吃葡萄”、“梅兰竹菊”等传统图样，刻画出具有江南地方特色的民俗风情。

余榴梁钱币馆，余榴梁，土生土长的乌镇人，钱币收藏大家，著有《中国花钱》、《中国鉴赏与收藏》、《钱币》、《钱币漫谈》、《钱币学纲要》、《世界流通铸币》等十多部学术专著。集藏四十年，拥有世界上230多个国家和地区的历代钱币26000余种，其中有金属流通货币、纸币、花钱等，材质有金、银、铜、铁、锡、铝、铅、锑、陶、镍、纸、竹、骨、琉璃、塑料等15种，上起夏商，下至现代。 文昌阁，立志书院门前河埠上一幢楼阁，名文昌阁。书院与阁之间，隔一条不宽的观前街。旧时读书人到文昌阁，一般都有下人陪同乘坐小船前来。小船就泊在阁下的河埠边，读书人上楼，下人就在过道两旁的长凳上坐着等候。 修真观，在乌镇中市。北宋咸平元年（998年），道士张洞明在此结庐，修真得道，创建“修真观”。与苏州玄妙观、濮院翔云观并称江南三大道观，地位极为崇高。修真观共设三进，一进为山门，二进是东岳大殿，三进为玉皇阁；两边分设十殿阎王、瘟元帅、财神等配殿；山门前广场开阔宏畅。山门正上方挂有一特大算盘，下方书对联一副：“人有千算，天则一算”，极具警世意味。 茅盾故居 茅盾故居，是中国全国重点文物保护单位，坐落在市河东侧的观前街17号，四开间两进，两层木结构楼房，坐北朝南，总面积约450平方米。分东西两个单元，是茅盾的曾祖父分两次购买。包括卧室、书房、餐厅等，家具与布置仍是茅盾当初居住时的样子。[9] 共3张 当铺 古戏台，修真观戏台是道观的附属建筑，始建于清乾隆十四年（1749），与修真观一样屡遭毁损。现存为1919年修缮，占地204平方米，北隔观前街与修真观相对，南临东市河，东倚兴华桥。台为两层，歇山式屋顶。底层用砖石围砌，有边门和前门。边门通河埠。底层后部有小梯通楼台，亦可通过翻板门从河埠下到船里。楼台分前后两部分：后部是化妆室；前部是戏台，正对广场。 汇源当铺，在应家桥和南花桥之间，五开间门面，楼上楼下，1.8米高柜台。据《乌青镇志》记载，乌镇典当行最多时达13家，到了1931年，只有汇源当1家还在支撑。当铺四周有高墙围护，靠外墙脚均用一人头高的条石筑就，使盗贼无法翻墙、掘洞，更有高出屋顶的更楼有人日夜瞭望。大门用不易着火的厚实的银杏木制成，外包铁皮，内有坚实的门闩、落地闩。进门有关帝堂，以示忠义为本，兼有驱除邪恶的企求。头埭为店厅，是收兑典物的交易场所，高柜台、木栅栏。典物者递上衣物，听凭当里朝奉居高临下吆喝开价，低人一头。后埭是库房。为防火，埭与埭的舍房各不相连，庭院中放满水的七石缸，称“太平缸”。汇源当铺是徐东号第九世孙徐焕藻（茗香）创办于道光年间。[12] 共2张 木心美术馆 木心美术馆，历时4年建造，由木心的学生、画家陈丹青出任馆长。美术馆陈列着木心不同时期的绘画作品及手稿，并辟有小型影视馆。木心身后，遗留绘画作品600余件，文学手稿数千份。经慎重挑选，陈列画作100件左右，手稿50份左右。

10. 乌镇旅游业发展

地理位置优越，环境优美，文化气息浓重，游客的评价好。