5月的曾家山，不少民宿、度假小镇完成修整，开门迎客。

曾家山老房子改造的民宿。

□四川日报全媒体记者 张敏 文/图

5月30日，2025四川（曾家山）公路自行车赛暨“骑遍四川”广元站活动在曾家山林家坝子开赛，来自全国各地的骑行爱好者到此上演“速度与激情”。引人注目的不只是比赛结果，还有串联曾家山核心生态景观的21公里“云端画廊”赛道。

面积占广元市朝天区近四成的曾家山，以“夏天平均气温23℃”而闻名，近年来更是成为川内知名的消暑纳凉好去处，已先后荣获“四川省首批十大消夏旅游度假区”“省级旅游度假区”荣誉。

从“纳凉在山间”到“骑行在云端”，盛大的自行车赛事背后，藏着曾家山朝全景避暑康养旅游地转型的巧思。

民宿组团成村落 运营升级更专业

经过了春天淡季，5月的曾家山景区又热闹起来。53公里的曾家山环山路上，不少民宿完成修整，开门迎客。5月28日，记者在曾家镇毛坝村看到，布谷布谷森林民宿二期进入装修阶段，再过一周即可完工。

民宿负责人刘兴东于2019年返乡创业，他以“山居美学与功能主义融合”设计理念打造的民宿，生意格外红火，住客回头率高达70%，旅游旺季一房难求。

在与毛坝村相邻的大竹村，由村里闲置老旧农房改造而来的“拾山院”民宿，也颇受游客欢迎。与布谷布谷森林民宿的“能人返乡+示范带动”模式不同，“拾山院”采用“集体经济+专业运营”模式经营，不仅盘活闲置资源、增加集体经济收入，还通过采摘等方式，带动周边高山蔬菜产业发展。

从农家乐转型而来的民宿，是曾家山旅游业发展的重要抓手。近年来，当地相继出台促进旅游民宿高质量发展奖励扶持办法、旅游民宿管理办法和旅游民宿等级评定办法等一系列政策。截至今年5月，曾家山已发展民宿、农家乐、宾馆、乡村酒店等1300余家，床位达2万余张。

激烈竞争之下，曾家山民宿如何继续保持吸引力？当地探索推动“组团串链”，打造民宿村落，进一步提升游客体验感。“我们规划了大竹村、石烛村等5个民宿村落。”广元市朝天区委常委、宣传部部长王国章介绍。

民宿村落，并非简单的多个民宿聚集，而是以更为专业的运营思路对村落进行整体谋划。如“石光烛隐”组团正通过共享客源、共建设施、共创IP，打造“单体能打、集群更强”的民宿矩阵；“烟云里”民宿则正在探索代运营模式，尝试带动周边乡邻一起发展。

不仅如此，当地还把民宿纳入全域旅游顶层设计，按照“高端为引领、中高端为主体、中低端为补充”的差异化发展思路破题，今年力争在曾家山培育国家级旅游民宿1家、省级旅游民宿1家、市级旅游民宿2家、区级旅游民宿50家。

游客体验成导向 康养主题更鲜明

作为曾家山环山路上的一处避暑人流聚集区，近日，原乡康养度假小镇的入住率已经接近五成。除了来自成都、绵阳、西安、重庆等周边地区的游客，还有从浙江、北京等地远道而来的客人。

绵阳游客申月琴每年都要来此地长住。吸引她的不光是曾家山凉爽的天气，还有丰富的配套体验：“这里有川洞天坑、吊滩河等景点，有门球场、运动场、攀岩等体育配套设施，还有大大小小的邻里活动，每天都可以过得有滋有味。”

好的体验，并非一蹴而就。“以前卖的是温度和环境，现在卖的是体验。”王国章介绍，随着游客需求提升，曾家山已经围绕避暑康养，构建起以“民宿+餐饮”“民宿+研学”“民宿+文化”“民宿+森林康养”“民宿+医疗健康”“民宿+体育赛事”等新业态综合体为主体的“民宿+”全产业发展体系。此次（曾家山）公路自行车赛所开辟的“云端画廊”赛道，就是“民宿+体育赛事”的探索之一。

“有滋有味”的避暑康养体验，也让众多游客成为曾家山避暑的“自来水”推荐官，相关话题在短视频平台讨论度超千万。

维护热度、留住流量，朝天区也是不遗余力。目前，朝天区引进日处理3000套布草洗涤厂，进一步提升当地民宿的管理服务水平；演唱会、温泉节、蜀汉文化节等一系列文化演艺产业也提上日程。

康养主题也将进一步强化。近日，曾家山荣乐水世界项目进入最后的装修阶段。“温泉已经出水了，预计7月投入使用。”该项目行政总监杨从杰说，投用后，养生谷将持续推动“避暑+医养”模式，加强与中医药高校合作，增加医养体验，打造大型文旅康养综合体。

“我们的目标是建成国内有名的度假康养胜地。”王国章介绍，未来曾家山还将深入挖掘广元历史文化、非遗，以及当地的农业文化等，不断丰富文旅新产品、新业态、新场景，为游客提供更多符合需求的优质产品和服务，带来更有深度、广度的旅游新体验。

记者手记

“凉资源”如何热出新高度

□张敏

从“卖温度”到“卖体验”，曾家山景区的转型探索，也是广元市积极发展夏日避暑经济的缩影。

地处秦巴山区南麓、嘉陵江上游的广元，既有凉爽宜人的亚高原曾家山，又有“天然基因库”唐家河；既有古柏森森的翠云廊，又有“离月亮最近的地方”月坝。这里的夏天，可谓“凉意”十足。

但酒香也怕巷子深。在文旅产业高速发展的当下，如何让这些“凉资源”更有热度？

笔者梳理发现，广元已经出台众多“揽客”举措。如针对个体游客发布“坐高铁游广元”产品及优惠政策，针对旅游机构出台《广元市旅游营销奖励政策》等。不久前，广元还在杭州、兰州、重庆等地举办推介会，向当地市民发出“清凉邀约”。

曾家山的转型，或许代表着广元对夏日避暑经济发展的更深思考——文旅产业的竞争，拼的不光是更有趣的营销手段，还有更专业的运营模式、更丰富的游客体验。

抓服务、抓体验，希望广元的“凉资源”尽快热出新高度。