“直升飞机低空观光俯瞰海景、出海海钓、赶海等避暑新玩法受到追捧。”

作者：苏打

编辑：tuya

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，据据携程近日发布的2025年端午旅游报告，民俗体验、周边短途游、避暑游成为三大核心增长引擎。

报告显示，2025 年端午假期国内周边游、本地游占比为64%，三天“微度假”与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。其中，广州、成都、重庆等热门旅行地的酒店均价较五一可省超过 30%，较暑期有两成左右的优惠。

随着个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，热门目的地依次为乌鲁木齐、成都、三亚、伊宁、上海、北京、海口、贵阳、昆明、广州、西安。

自由度、私密度高的租车自驾也是亲子家庭的端午首选，近四分之一的租车用户为亲子家庭，偏好租借SUV车型。

与此同时，避暑需求提前被提上日程。携程平台上，近两周 “溯溪” “漂流”相关产品热度环比增长超 50%。；包车游同样显现出小众避暑趋势：西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左、黑龙江伊春等地平均预订单量同比增长200%以上。

在短视频传播的助力下，直升飞机低空观光俯瞰海景、出海海钓、赶海等避暑新玩法受到追捧。以海南为例，今年以来海南三亚、陵水两地的直升机低空观海、海钓、赶海等水项目门票销售量同比去年增长超10倍。

假期期间，民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。今年凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升成为游客新宠，假期机票订单同比去年大涨138%，酒店同比增长51%；汨罗景区门票订单同比去年增长44%；“粽子之乡”嘉兴酒店订单同比去年增长34%。

出境游方面，端午节热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，均在3小时航行圈内，“玩水”也是热门选项，携程平台上，巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。

境外包车游较去年预定单增长显著。其中日本包车游需求旺盛涨幅达36%，富士山相关线路订单量同比涨幅高达189%。

与出境游相似，假期入境游主要客源国/地区也集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡，热门目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明，景区门票GMV同比去年增长超1.5倍。

各地文旅也开始发力，向海外游客递上旅游名片，例如，黄山市举办40余项非遗文旅体验活动，还走入上海纽约大学，将非遗鱼灯、徽剧、徽墨、红茶等极具地域特色的文化宝藏带到留学生当中。携程平台上，今年端午黄山入境游人次同比增长32%。