今年端午小长假期间，重庆市荣昌区再度接下了“泼天流量”——5月31日-6月2日，荣昌累计接待游客106.89万人次。不仅夏布小镇、安陶小镇、万灵古镇等景区游人如织，荣昌区政府机关食堂也再次爆满，刷新了首日用餐人数纪录……

从五一大火出圈，到端午节再度迎来游客高峰，荣昌这座小城是否走出了网红小城的“周期律”？仅凭一次“月考”的成绩下结论，或许为时过早。6月2日-3日，上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者采访了游客、商家、荣昌区相关部门以及旅游专家，分析了荣昌从五一节一直火到端午节的原因，以及“月考”之后可能面临的挑战。

近30万人观看了“千年荣昌·龙舟争渡”端午龙舟赛。 图片来源：荣昌区融媒体中心

现象：端午节荣昌再次爆火

5月29日，记者搜索了重庆主城到荣昌的高铁票预售情况，发现5月31日端午节首日，已经出现了车票大面积售罄的情况，这也预示着今年端午节荣昌文旅将再次爆火。

6月2日晚，荣昌区公布了最新的数据：5月31日-6月2日，来到荣昌的游客再次突破百万大关，三天时间荣昌累计接待游客106.89万人次，同比增长101.72%。其中，夏布小镇32.58万人次，同比增长624.00%；万灵古镇13.32万人次，同比增长398.88%；安陶小镇14.58万人次，同比增长594.29%；同时，三天中有近30万人到濑溪河观看了“千年荣昌·龙舟争渡”端午龙舟赛。

游客到荣昌旅游打卡，自然带动了当地经济：荣昌卤鹅线上线下销售突破了10万只；旅游总收入59858.4万元，同比增长103.57%。

之前被游客们列为打卡点的荣昌政府机关食堂火爆依旧：5月31日首日午餐时间接待了近5000名游客，这一数据超过了五一节首日（5月1日午餐接待了近3000名游客）。

因为今年端午节和儿童节时间重合，所以利用这个假期到荣昌进行亲子游的游客不少。端午节期间，安陶小镇附近多家宾馆的家庭亲子房、舒适三人间和豪华三人间都被预订一空。

来自重庆江北区的舒女士带着女儿到安陶小镇体验了制陶，她说：“我是第二次来荣昌，这次专门带了小朋友一起到安陶小镇体验一下制陶。荣昌陶的历史文化非常悠久，我想让小朋友来感受一下传统文化。”一名陶艺工作室的负责人告诉记者：“今年端午节来的人不少，每天都可以接待30-40名小朋友，他们都是家长带来体验荣昌陶制作的。”

除了安陶小镇外，夏布小镇、万灵古镇和古佛山景区同样吸引了不少游客，多名游客都表示这次是弥补五一节没有来的遗憾。游客彭先生表示：“五一节就想来荣昌，没想到当时太火了，高速路堵车了，高铁也没票了，住宿也订不到，所以选择端午节来。”

端午节假期夏布小镇人流如织。 图片来源：荣昌区融媒体中心

内因：爆火背后的“细致与丰富”

荣昌为了吸引游客到荣昌旅游到底有多拼？据悉，5月28日，荣昌区政府提前召开了端午节文体旅商系列活动发布会，公布了该区精心筹备的几十项端午节活动。端午节期间，这些活动如期开展，活动举办地不仅遍布夏布小镇、万灵古镇、安陶小镇、古佛山等景区，还覆盖了康宁广场、黄桷树广场等商业街区以及昌州街道、广顺街道、峰高街道、荣隆镇、吴家镇等街道村镇，让游客可以就近体验。

为了宣传文旅，荣昌区领导高洪波、万容、廖传锦等人还在6月2日专程前往濑溪河联升桥河段，亲自下到龙舟上和当地市民一起进行了一场表演赛，点燃了端午龙舟赛的热情。

针对六一儿童节，荣昌区还推出了儿童节福利活动：在夏布小镇、万灵古镇、安陶小镇、古佛山等景区推出儿童节活动的基础上，又在荣昌剧场及人民公园周边推出亲子游园活动，并在荣昌区政府机关食堂推出了61元的“六一”家庭套餐。套餐里除了荣昌卤鹅、黄凉粉等荣昌特色菜品，还增加了薯条、鸡腿、鸡块等儿童喜欢的小吃。

6月1日中午，高洪波和万容现身政府机关食堂，给当天过生日的孩子们送上了生日礼物。来自重庆渝北区的小朋友小李高兴地说：“我是过12岁的生日，没想到还能收到这样一份特别的礼物。”

6月1日，荣昌区政府机关食堂给小游客们组织了生日庆祝活动 。图片来源：荣昌区融媒体中心

数据：整个五月都在“刷刷刷”

今年4月，荣昌因“卤鹅哥”林江连续五城投喂“甲亢哥”（美国网红Speed）爆火之后，全网都在关注这份热度能够持续多久。一个多月过去了，荣昌通过卤鹅非遗美食消费季、“荣昌好YOUNG”青年音乐节、荣昌半程马拉松、端午龙舟赛等一系列活动，不仅成功接住了流量，还在不断刷新各项数据。

5月6日，荣昌区发布数据，5月1日-5日，荣昌累计接待游客234.5万人次，较去年同期增长168.2%。荣昌卤鹅销售量290150只，同比增长752.53%，其中夏布小镇以83.71万人次的游客量创历史新高。

5月19日荣昌区发布五一节之后的数据，5月6日-18日，荣昌区夏布小镇、安陶小镇、万灵古镇这三大景区接待游客总量突破92万人次，同比实现爆发式增长。其中夏布小镇以60.26万人次的接待量领跑，较去年同期飙升353.86%。

6月1日，荣昌区再次发布数据，5月1日-31日，荣昌区接待游客人数共673.98万人次，同比增长224.31%；旅游总收入377428.8万元，同比增长228.39%。

同时，记者还从携程数据了解到，截至5月31日，整个5月携程平台上“荣昌”搜索量环比4月增长10%，同比去年增长277%；飞猪数据也显示，5月份以来荣昌的旅行热度同比去年增长超4倍。

通过以上数据不难看出，荣昌在五一节接住了第一波流量，节之后依旧热度不减，游客数量同比高于去年，文旅市场表现出了强劲的增长态势，6月2日荣昌区公布的端午节数据也印证了这点。

不少家长带小朋友到安陶小镇体验陶艺。 图片来源：荣昌区融媒体中心

分析：保持热度仍需新爆点

从林江五城投喂“甲亢哥”带火荣昌卤鹅，到荣昌区大力发展卤鹅产业，并邀请全球网友到荣昌旅游打卡，荣昌成为中国上半年最火的小城之一。

荣昌为何能火？6月3日，记者采访了重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红，她认为：“荣昌是一个非常典型的以小博大成功案例。从‘卤鹅哥’投喂‘甲亢哥’这个小切口切入，一步一步有计划地切开，到现在变成了荣昌全区的旅游热。荣昌的爆火从本质上看，和意外走红的淄博烧烤、天水麻辣烫是有不同之处的。”

牟红分析了荣昌爆火的原因：“首先，荣昌背靠重庆城区有优势，重庆多年来都是热门旅游城市，荣昌将重庆旅游进行了空间的扩展和内容的扩散，顺利完成了借势；其次，荣昌第一时间接住了‘甲亢哥’中国行的热度，虽然里面有机缘巧合的成分，但也有后续的策划和努力，最终成功将一个网络热门事件变成了实打实的旅游吸引力，这是一个城市营销的成功案例。”

此前爆火的山东淄博和甘肃天水，都出现了爆火后热度下降，重归平淡的情况。对此牟红坦言：“之前很多网红城市回归平淡，主要原因是内容太单一，缺乏持续的热点嫁接。现在全国文旅都很卷，一个热点如果没有跨界的重组和嫁接，不能颠覆我们的惯常思维，只是按部就班地去做推广，资源再好也会被市场抛弃。”

荣昌在五一节、端午节爆火之后如何避免“爆火后重归平淡”？最近刚好在研究小城市营销相关课题的牟红给出了建议：“首先是需要好的故事。人是情感动物，需要寻找情绪价值，不是‘最大最美’才是最好的，游客需要的是一个能打动人的故事。‘卤鹅哥’五城投喂‘甲亢哥’只为宣传家乡就是一个很感人故事，让源于潮汕的荣昌卤鹅比潮汕卤鹅还火；其次，文旅营销需要政府的高度重视，仅仅靠文旅部门来做，想长红很难；第三是需要制造新的爆点，不断有推陈出新，这个爆点可以是自主创新和游客创新同时存在。比如李子坝以前只是看轻轨穿楼，现在变成了‘吃’轻轨。荣昌除了卤鹅还有夏布、陶瓷、折扇等产品，这些产品要成为新的亮点，不能光靠过去的传说，而是要变成现在年轻人喜欢的东西。这种审美不一定是越精细越好，反而可以粗犷一点，重庆的巴文化本身就是粗犷、豪爽、耿直，如何能把这些文化‘嫁接’过来，成为新的爆点，将是能否长红的关键。”

上游新闻记者 赵映骥