“她旅行”、研學旅、賞花遊升溫 常德旅遊市場“春暖花開”
常德日報記者 裴維維 伍婷
陽春三月，草長鶯飛。隨著氣溫回暖，人們旅遊休閑的熱情逐漸高漲，出門的理由也變得多樣，踏春賞花、拍照打卡、共享親子時光、品嘗美食、擁抱大自然……隨心所欲的出遊意向和“三八”國際勞動婦女節的加持，催熱瞭常德春日旅遊市場，各大景區人氣回升，一幕幕“煙火氣”再現，一張張出遊“大片”在社交平臺刷屏，映照著常德旅遊市場的復蘇。
航拍桃花山牌坊前的國風表演。潘敬林 張吉楨 佘中秋 攝
“她旅行”勢能強勁 戶外團建掀起熱潮
攜程平臺數據顯示，今年以來，女性整體旅遊訂單同比去年增長超過14倍，整體旅遊消費均價高於男性近一成。從2月中旬開始，到“三八”國際勞動婦女節前後的春遊踏青季，女性是出遊的主力軍，帶動瞭一波“女性消費”熱。
周邊鄉村遊成為女性朋友的熱門之選。如今的周邊鄉村遊在調性上更加潮流時尚，升級打造為一種放松、便捷、多元的生活方式，成為今年團建市場的一大看點。與此同時，二三月間正值踏青春遊賞花季，鄉村戶外團建也深受各單位歡迎。
今年以來，澧縣彭山景區日均接待遊客4000人左右，周末和節假日高峰期，景區日接待遊客接近1萬人。湖南省休閑農業協會會長、景區創辦人劉連華告訴記者，彭山景區今年一季度營業收入約560萬元，同比增長60%；接待人次11.7萬人，同比增長87%；從業人數160人，同比增長15%；農產品銷售收入126萬元，同比增長70%。在抖音吃喝玩樂榜（常德市）上，景區排名長期位居前三。
記者從常德綠島藍灣景區獲悉，“三八”國際勞動婦女節前後，該景區每天遊客爆滿。3月1日至14日，景區共接待遊客2.8萬人次，單日接待量突破2000人。一季度以來，景區日均營業收入突破20萬元，共實現營業總收入240萬元。
常德綠島藍灣景區遊客熙熙攘攘，十分熱鬧。 羅鑒遠 攝
桃花源景區為慶祝“三八”國際勞動婦女節，推出瞭3月8日當天常德市女性遊客、“婦”字號榮譽稱號獲得者免費入園、3月4日至8日常德市外女性遊客38元/人等一系列票務優惠政策，並開放瞭萬畝桃林特色景點。據統計，3月8日景區接待遊客突破2萬人次，入園人數創3年來歷史新高，同比增長24%，二銷項目營業收入同比增長53%。
春日的武陵區丹洲鄉也迎來瞭近郊團建遊熱潮，其中以丹砂印象為代表的民宿更是出現“一房難求”的現象。自三月天氣回暖以來，丹砂印象民宿日均入住率達到80%，周末基本滿房；配套餐廳日均就餐人數達到250人次，同樣呈飽和狀態；戶外草坪團建活動每天可達到100人次，燒烤、圍爐煮茶上座率達80%。在這期間，丹砂印象還增加瞭熱氣球、河堤越野體驗，增加瞭客人的體驗感與參與性，達到瞭很好的引流效果。
“從2月初到現在我們已經實現營業收入80萬元左右，接待遊客6000餘人次，形勢一片大好！”常德市丹砂文化產業發展有限公司負責人楊勇介紹。
另外，熱市雲頂溫泉度假區也受到女性朋友的青睞。記者瞭解到，該度假區在“三八”國際勞動婦女節前後營業收入400餘萬元，與去年同期相比有瞭明顯提升。景區開展瞭“賞櫻花、喝擂茶，沐浴千年古溫泉”主題活動，並推出瞭一系列優惠套餐，在那裡，女性朋友們不僅能沐浴溫泉，還能賞花踏青，品嘗桃源縣正宗美食，實現瞭觀光旅遊和沉浸式旅遊的雙重極致體驗。
女性團建生意火爆，成為瞭當下“她經濟”消費新趨勢，以女性消費偏好為主的細分領域不斷拓展，其中旅行消費不僅寄托女性對美好生活的向往和熱愛，也已經成為推動行業復蘇的重要動力，旅遊商傢也正逐步通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進“她”力量進一步綻放。
遊中學 學中遊 研學旅行走向田野
生機勃勃、姹紫嫣紅的春天是出遊研學的好時節。
澧縣彭山景區迎來瞭春季研學遊熱潮 裴維維 攝
走出課堂、親近自然、寓教於樂的研學旅行深受學生歡迎。記者通過多方瞭解到，桃花源風景名勝區、澧縣彭山景區、澧縣城頭山旅遊景區、漢壽縣花果山研學實踐教育基地、桃源縣巖吾溪研學實踐教育基地等地，已經接待瞭多批中小學生研學團。
桃源縣常德巖吾溪中小學勞動教育實踐基地，學生在看過專業人員的示范後，同學們開始自己播種。伍婷 吳慧遠 攝
作為今年常德熱門研學點之一，澧縣城頭山旅遊景區成為瞭我市中小學生的網紅打卡點。3月10日，該景區迎來瞭首批大型研學團隊，1000餘名學生及傢長在那裡開展植樹活動。孩子們拿著工具，培土、澆水、懸掛護樹牌，種下瞭一棵棵象征希望的小樹苗，並在老師的帶領下開展陶藝實踐。近年來，該景區大力打造獨具特色的研學教育實踐基地，著力為中小學生實施研學實踐及勞動教育實踐提供特色優質的場地、環境和氛圍，每年接待研學團隊超過7萬人。今年以來，該景區已接待近5000名師生，今年預計可達10萬人。
3月2日，常德市第三中學數百名學生在津市市綠野青苗農事體驗基地開展研學活動。紮稻草人、捕魚、種菜、犁地……在教練的帶領下，學生體驗各種農事活動，並開展挑扁擔比賽。三月的桃源縣巖吾溪研學實踐教育基地也是同樣熱鬧，在那裡開展研學旅行的師生一批接一批。“先把鋤頭往前送一送，再往裡刨一刨，不要揚太高。”隻見學生們在專業人員的示范下學習種植玉米種子，大傢分工合作，在田間地頭忙得熱火朝天。
近年來，隨著人們生活水平的提高、“雙減”政策的落實落地、對研學旅行認知的不斷深化，形式多樣、創意十足的研學旅行逐漸被提上教學的日程，已是教育界和旅遊界的一個熱門話題，也成為瞭我市文旅市場的重要分支，其消費潛力不言而喻。
截至目前，我市已認定瞭50餘個中小學生研學實踐教育基（營）地，我市中小學生研學實踐教育基（營）地復檢及第三批中小學生研學實踐教育基（營）地申報評選工作也已開始。
研學旅行作為我市推進旅遊全域化、精品化的重要旅遊新業態，正培育成為常德的新消費熱點。
政府企業齊發力 文旅復蘇走上“快車道”
乘著文旅市場復蘇的春風，我市各縣市區在近期也紛紛開展瞭文旅推介活動，通過一系列特色產品、惠民措施持續激發文旅消費潛力，加強區域之間的遊客互送。
2023湖南·鼎城·十美堂油菜花節開幕式暨鼎城區鄉村文化旅遊節、桃花源第三屆國際花朝節、津市市第二屆農業生態文化旅遊節、安鄉縣首屆“梅好時節 鄉遇玖源”梅花節、石門縣夾山鎮首屆油菜花節、2023常德武陵高山街賞櫻消費季活動……開年以來，各縣市區立足自身文旅資源優勢和特色，相繼舉辦瞭文旅特色節會活動，激活文旅消費市場，且這樣的熱度還在持續。
2023湖南·鼎城·十美堂油菜花節開幕式暨鼎城區鄉村文化旅遊節啟動儀式在十美油菜花海舉行。 劉頌 攝
與此同時，我市各大景區的宣傳營銷意識也越來越強。
“我們景區的每一位工作人員既是‘服務員’又是‘宣傳員’，從去年開始，公司提倡大傢每天早晚發一條朋友圈推廣景區。‘酒香也怕巷子深’，如果我們自己都不轉發、不推廣，談何吸引客人。”綠島藍灣景區負責人羅鑒遠說。據他介紹，除瞭借助媒體宣傳推廣外，抖音、視頻號、朋友圈、小紅書等平臺也逐漸成為瞭景區引流的重要陣地，根據景區的特色優勢、活動性質、消費人群，公司會有針對性地進行推廣，實現景區精準性營銷。
“記得3月14日那天景區收到800多人的預約，最終入園2000多人，達到瞭接待極限。為瞭給遊客提供最佳的服務體驗，我們不得不采取預約制，並時刻提醒市民未預約成功勿自行前往。”羅鑒遠的話印證瞭景區目前的營銷模式是非常可取的。
當煙火氣重回日常生活，人們渴望詩和遠方的心情便再難阻擋。景區人攢動，商傢迎客忙，常德旅遊市場迎來春日暖流，更多消費潛力靜待釋放。