5月25日，2025（第九届）中国品牌博鳌峰会在海南隆重召开，本次峰会以“献礼510中国品牌日 共筑品牌发展新未来”为主题 ，聚焦新时期品牌建设，表彰中国自主品牌500强。燕京啤酒凭借“以品牌年轻化、高端化转型，开启品牌高质量发展”方面的成功经验，成功斩获2025中国自主品牌500强。

关于燕京啤酒

燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京，是一家现代化的啤酒生产企业，不仅拥有花园式厂区、世界领先的啤酒酿造和灌装设备，还拥有科学的管理体系以及先进的企业文化。随着燕京“二次创业”健康发展，近年来啤酒销量和利润总额不断提高，已经成为中国头部啤酒集团企业之一，品牌价值达两千多亿元。

高端化产品矩阵，奠定品牌“硬实力”

以产品品质锻造品牌“硬实力”，是燕京啤酒高端化转型的核心要义。近年来，燕京啤酒构建了以燕京U8大单品为核心的中高端产品矩阵，推出燕京V10、鲜啤2022、狮王精酿系列等明星产品，精准满足消费者多元化需求。其中，燕京U8凭借“小度酒，大滋味”的差异化定位，迅速占领中高端市场，成为销量与口碑双赢的行业标杆。

为紧跟消费趋势，燕京啤酒推出“纯原浆，醇鲜酿”的燕京9號，凭借新鲜口感与丰富口味选择，赢得消费者青睐。同时，燕京啤酒创新布局“啤酒+汽水”双赛道，推出倍斯特汽水，抢占新兴消费场景，形成差异化竞争优势。通过快速迭代产品、优化产能布局，燕京啤酒不仅巩固了传统市场优势，更以战略卡位打开了品牌扩张的新空间，为品牌高质量发展注入强劲动能。

创新营销打法，打造品牌“软实力”

在夯实品牌“硬实力”的同时，燕京啤酒以创新营销赋能品牌“软实力”。燕京啤酒以“与消费者产生情感链接”为营销核心，构建“明星代言+体育营销+音乐营销+粉丝营销”立体矩阵，通过线上线下联动，持续提升品牌影响力。

2025年，燕京啤酒以“官宣关晓彤为品牌代言人”开启年度营销战役，围绕“与关晓彤在U8空间视频世界互动”主题，策划全年营销事件，强化品牌年轻化形象。同时，燕京啤酒借助AI技术推出创意品牌视频，精准触达Z世代消费群体。燕京啤酒以多元场景打破传统边界，成功实现品牌价值与用户黏性双提升。

燕京啤酒以“硬实力”与“软实力”双轮驱动，走出了一条独具特色的品牌高质量发展之路。未来，燕京啤酒将秉承“为生活酿造美好”的使命愿景，持续深耕产品创新、品质升级与营销变革，推动中国啤酒行业向高端化、国际化迈进，为经济高质量发展注入民族品牌的澎湃动力。