当青石板路遇见首店热潮

当园林雅韵碰撞潮流文化

姑苏区正用首发经济

书写古城商业的破圈秘籍

近期，苏州市商务局公布

2024年度苏州市品牌首店名单

姑苏区获评58家

三年累计获评145家

首店数量位列全市第二

“首店+艺术”双引擎

点燃夏日消费新热点

近日，JOTOYS旗下IP——YUMO云梦，携新系列“YUMO云梦志异”空降仁恒仓街。步入仓街1号，“仓街广场·云梦展卷”“叠翠庭院·鹤鸣亭台”“相门广场·静入蝶梦”三大奇幻点位吸引了众多消费者驻足打卡互动，精准演绎了古城韵律与先锋文化的创新融合。

“我们想通过潮流艺术IP与苏式传统建筑的对冲，让城墙街巷产生‘次元碰撞’的视觉冲击，以东方志怪美，展姑苏江南韵”，仓街运营人员表示。据悉，本次展览将延续到6月29日，端午假日期间，还将开设“染志怪梦”非遗漆扇体验活动，关注打卡即可现场体验。

首展亮相的同时，姑苏首店也将迎来新的成员。“终于等到Songmont来苏州！”在仓街围挡前，市民李女士正举着手机与朋友拍照分享。山下有松（Songmont），这个以“自然、自知”东方美学出圈的原创包袋品牌，将苏州首店选址于与相门城墙一河之隔，融合江南典雅与潮流时尚的仁恒仓街。相关负责人介绍，“我们特意将店铺设计与苏州园林的‘借景’理念结合，让顾客在选购时，抬头便是粉墙黛瓦”。

从“单店突破”到“矩阵布局”

姑苏区首发经济“磁场效应”凸显

作为首发经济的核心载体，仓街已成为“首店浓度”天花板，全长仅1286米的街巷内，聚集了近70家首店品牌。从Aesop伊索“凤凰厅”首店在地化还原苏式老宅雕饰，到星巴克非遗概念店展示苏绣、缂丝、昆曲等苏式文化元素，这里的首店不再是简单的“品牌复制”，而是“一店一故事”的文化实验场。这种古城独有的“首店即景点”模式，正在快速向全区辐射。

美罗百货作为苏州百货的标杆代表，汇聚了LV、GUCCI、HERMES、PRADA、江诗丹顿等国际一线品牌，是当之无愧的高端品牌“收割机”。如今，响应姑苏区城市更新工作步伐，由老旧仓库改建而成的无界美罗小奢中心，在坚持修旧如旧的同时积极吸引年轻潮流IP，导入了全世界超2000个中小品牌，Stitch Coffee、XOR等首店为消费者带来更多国际化的消费新体验。

SUONE金地广场则以“年轻力”破局，围绕城市Z世代社交购物需求及二次元文化，持续引入萌祺Goods、模玩熊、三月兽CAFE等各类潮玩品牌首店，2300㎡的露天开放式下沉庭院则为各类漫展、随舞、快闪、见面会等线下社交提供了场地支持，首店、首秀、首展联动，拉动潮流消费新引擎。

当首店首发成为“文化翻译器”

古城商业潮流破圈

首店品牌纷纷落地姑苏，历史感与潮流感的无缝切换是关键。近年来，保护区、姑苏区深入挖掘新时代“人文经济学”丰富内涵，聚焦业态提质创新，着力发展“体验型”经济，宣传推广“互动式”消费，打造潮流时尚全新打卡地，推动商业重回古城。

成功入选全国第二批城市更新典型案例的十全街，是年轻人心中文艺范与烟火气兼具的Citywalk目的地，一大批青年主理人为街区注入新鲜商业活力，吸引着越来越多的品牌首店落地，楼下酸奶、茶芭蕾、Blac+Blac换瓶商店等年轻人喜闻乐见的茶饮、文创、酒吧品牌竞相涌入，消费流量逐步向二层空间及周边街巷蔓延，街区热力辐射面持续扩张。

如今，姑苏商业已从“流量争夺”迈入“价值创造”。消费者来到姑苏，不只是购物，更是来触摸文化、收集故事。首店的“文化定制化”让复游、复购率不断提升，周末假日客流中不乏众多外地游客。正如一位品牌主理人所说：“在古城开店，不只卖商品，而是卖一种‘对苏式生活的美学想象’”。

这个夏天，来古城打卡首店吧，在旧仓库中喝一杯手冲咖啡，在云梦展旁看小桥流水、城墙巷陌，让每个消费瞬间都成为穿越历史的文化奇遇。