埃及环球世界旅行社的法特玛·易卜拉欣在湖北展台了解湖北文旅资源。

5月27日，为期3天的2025ITB上海国际旅游交易博览会在上海世博展览馆开幕。

在这场汇聚全球旅游业界目光的盛会上，以“知音湖北　大美长江”为主题的湖北展台成为焦点，吸引了来自德国、意大利、法国、英国、美国、马来西亚、日韩等多个国家和地区的入境旅行商频频驻足，洽谈合作意向热烈，充分展现了湖北文旅的独特魅力。

多维展陈

荆楚风情与科技赋能的沉浸式体验

湖北展台的设计巧妙融合荆楚特色与国际视野，从“烟火气、文化味、科技感”三个维度打造沉浸式体验空间，成为吸引国外旅行商的“第一窗口”。

展台秉承科技赋能、互动体验和绿色环保进行设计，分设“长江文化　楚韵匠心”非遗展示区和名茶品茗区、“荆彩绽放　美好生活”潮玩文创IP区和城市Citywalk打卡区、入境旅游支付便利化和数字文旅展示互动区四大板块。为满足国际游客喜好，展台还设置了光谷空轨、武汉蒜鸟、长江豚宝、市州文创等展示专区；支付宝入境旅游“碰一碰”和光影交互文旅部重点实验室带来的外语交互数字人“楚音”，则代表着湖北的科技与创新力量。

埃及环球世界旅行社的法特玛·易卜拉欣被湖北文创产品吸引，详细咨询了湖北的文旅资源，她十分期待将湖北的独特魅力带给埃及游客。

精准推介

多元产品链赢来国际合作意向

展会期间，湖北以“神武峡”“赤黄红”两大国际旅游线路为核心，推出覆盖避暑游、亲子游、研学游、自驾游、长江游轮、室内滑雪等多元业态的产品矩阵，精准对接不同客源地需求，引发众多国内外旅行商的关注。

宜昌、十堰、神农架、恩施的专场推介会成为“吸睛”亮点。武当武术的刚健迅猛、黄梅戏的婉转悠扬、原生态民族歌舞的热烈奔放，搭配高清视频的震撼画面与精美图片的生动呈现，立体化展示了太极武当、壮美三峡、风情恩施等地的独特魅力。

湖北的60余家旅游企业与来自德国、意大利、法国、英国、美国等长途客源国及日韩、东南亚和港澳台的境外买家，开展了200多场商贸配对交流会议，现场达成“武汉都市旅游线”“长江三峡旅游线”“武当问道旅游线”“三国文化旅游线”等境外系列团，以及“湖北＋川蜀”“湖北＋长三角”等跨区域旅游团的合作意向。马来西亚金世纪旅游有限公司经理吴锦文对“赤黄红”国际旅游线路表现出浓厚兴趣，他说：“我计划下半年在马来西亚重点推广，让更多当地游客领略湖北的山水人文之美。”

高层对话

19国嘉宾共同见证湖北邀约

湖北文旅的“朋友圈”进一步扩大。马来西亚旅游、艺术与文化部长拿督斯里张庆信、ITB柏林展览有限责任公司高级副总裁戴维·鲁茨、世界旅游联盟副主席许澎等国际嘉宾专程到访湖北展台，与省文化和旅游厅就深化文旅合作、品牌推广、客源互送等议题进行交流。

在“知音湖北　大美长江”湖北文旅午间交流会上，来自19个国家的150余位嘉宾共同见证了湖北文旅的全球邀约。省文化和旅游厅副厅长吴烨表示，湖北正以建设世界知名文化旅游目的地为目标，激活全域资源、推进链态融合，期待与国际伙伴携手开拓市场。戴维·鲁茨盛赞湖北文旅资源的独特性，他认为随着签证政策优化、支付手段便捷化等利好因素叠加，湖北已成为入境旅游的新兴热门目的地。

交流会上，湖北嘉程国旅等企业与美国、马来西亚、日本、韩国等9家境外旅游企业现场签署合作协议。日本JS　World旅行社社长山崎庆说：“很多日本游客对长江三峡有着浓厚兴趣，希望能带领更多日本客人来湖北游玩。”（王理略、鄂文旅）

来源：湖北日报